SEM又称搜索引擎营销，中文翻译为搜索引擎营销，是整个网络营销的重要分支。在网站营销中，搜索引擎可以作为网站推广工具、产品网络推广工具、网络品牌传播渠道、网络研究工具、网站优化检测工具和网络推广壁垒等，为企业服务。

大数据显示，33%的搜索者正在购物，44%的互联网用户使用搜索来支持他们的购物决策。

如果网友想买手机，如果对手机新品不熟悉，会通过XX手机或者XX手机帮他们做最终决定。这时，SEM还可以直接帮助你的产品直接进入潜在消费者的心中进行推广。

中国最重要的SEM是百度的PPC，它允许网站在付款后直接被搜索引擎索引，并在结果页面首页排名前5位。这些前 5 名通常是通过竞价获得的。例如，如果公司 A 给 10 元的点击，公司 B 给 15 元，那么 B 排在 A 的前面。但是如果前5名的最低价格是12元，那么A就不会在结果页面的第一页上排名。

除非他的出价超过12元/点击。但是，出价关键字的每次点击费用并不是 SEM 可以协同工作的唯一方式。除了 PPC 之外，搜索引擎还有很多选择方式，但它们需要一定的资源来支持。比较经典的参考案例是三只松鼠和天猫按销售额合作，搜索引擎也可以采用类似的合作方式，其他的也有按地区、时间段等的。搜索引擎支持多种排名竞价方式，但不同的方法要求企业匹配不同的条件。

最常见的是 PPC。PPC显示是免费的，只有在用户点击时才收费，相对划算。

SEO通常与SEM相关但不同，主要关注自然排名。换句话说，SEO是一种成本相对较低的搜索引擎推广，但SEM通常包括SEO。自己做过SEM的网站是网站自然排名权重的加成。如果按照SEO的玩法来整理网站的各种规则，SEM的效果会更好。

不过需要注意的是，SEM需要加强登陆页面的设计和转化，而大多数做SEM的公司，其目标都是通过SEM直接产生相关转化，或者支付购买费，或者会员注册等。因此，SEM更具目的性，而SEO则相对偏向于品牌展示和低成本推广。

SEM也是展示企业实力的一种方式。SEM推广的结果可能会出现在搜索结果首页的“广告”位置，翻页后也会出现在“广告”位置。同时，这种网络营销布局也对同行业的其他竞争对手形成了壁垒。

SEM是基于搜索引擎平台的网络营销，它利用人们在网民搜索信息时使用搜索引擎的习惯，向目标用户传递信息。

SEM的基本思想是让用户发现信息，点击进入网页，了解更多自己需要的信息，企业可以通过付费推广直接与公司沟通互动，实现交易。因此，重点不是付费点击，而是点击后的转化。

鼎牛网络科技希望与各位朋友就SEM的解读进行探讨，相互学习，共同成长！