搜索引擎营销（SEM）对于很多人来说可能是一个熟悉又陌生的概念。

往往被片面等同于“买关键词”，导致大量中小企业，由于预算不足，缺乏垂直业务，因而不愿意花钱请人负责用于扫描电镜。 相反，他们安排从事营销的员工与他们一起工作。 平台服务人员将按照指示连接并放置物品。

落地页统一设置为官网首页，造成不必要的跳转，增加用户流失； 关键词通配符设置不熟练，导致整个段落变红，让访问者不知所措； 发现购买的关键词排名太低。 立即提高投放计划中所有关键词的价格……这样的错误操作比比皆是。 没有系统的方法论，无法理解底层业务逻辑，受平台建议主导，投放效果难免黯淡。

我们忽略了一个事实，SEM的进入门槛并不像想象的那么低。 无结构的广告、被动的抬高价格，只会造成“成本高但没有效果”的假象。 SEM作为在中国发展了十多年的营销渠道，却遭到了惊人的误解。

因此，对于刚刚开始尝试搜索引擎营销的行业新人，或者从事广告或营销工作并需要管理公司SEM的人来说，一个完整方法论的循序渐进的教程是非常有必要的。 易观推出的60页《搜索引擎营销（SEM）白皮书》从框架、图解、注释，从业务逻辑梳理到具体的实践指导，将为您解答过去关于SEM的疑问。 所有困惑帮助您快速学会像数字营销专家一样思考。

▌本书共分12章，逐步讲解每个阶段的要点和注意事项。

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