2024年是体育大年，全年赛事众多，尤其是欧洲杯和奥运会，备受关注。 观赛主线围绕云竞速、现场朝圣和衍生消费。 这些趋势在以往的体育赛事中得到了验证。 例如，2020年东京奥运会期间，相关产品引发抖音电商大量销售，滑板用品销量增长353%，攀岩用品增长285%； 2022年卡塔尔世界杯期间，卡塔尔游客环比增长229%，抖音直播累计观看人次达106亿人次，世界杯球迷用品销量增长超400%……

随着体育赛事的增多以及消费者对体育内容热情的增加，品牌需要提供独特、有趣的体育相关营销内容来吸引消费者的注意力并保持与竞争对手的差异化。

为此，巨作引擎发布了最新的2024体育营销策略，旨在为品牌提供抖音专属营销方案，帮助品牌借助体育赛事、运动员、体育圈等热点话题，抓住赛事带来的关注度。 将品牌推广与用户互动结合起来，达到更好的营销效果。

体育如何成为全民生活方式？

Juju 分享2024年运动趋势洞察

国家统计局数据显示，截至2022年，全国体育市场规模已超过3.3万亿元，预计到2030年，参与体育锻炼的人数将超过5.5亿人。 抖音平台上，运动氛围越来越浓。 不仅有超过42000名运动员和24000名体育专家，每月体育相关内容的浏览量也达到了3000亿次以上。 尤其是在体育赛事期间，用户对体育话题的关注度达到顶峰。 以2020年东京奥运会为例，抖音平台上，用户为中国运动员加油20.5亿次，涉及体育赛事的热点话题2312个，运动员发布的视频播放量达126亿次。

这些数据证明，体育赛事如今已不仅仅是一种娱乐活动，而是成为全民的一种生活方式。 抖音作为一个互动性强、内容丰富的平台，不仅为用户提供了分享日常运动的空间，也让高端体育赛事更加贴近人们的生活。 用户可以随时关注体育赛事的最新动态，分享自己的观点和经验。 这种互动性和丰富的体育内容使抖音成为热衷于参与、交流和分享体育话题的用户的理想平台。

巨座引擎在4月11日举办的体育营销沙龙上发布了《2024抖音体育趋势报告》，预测了九大热点。 从《王者归来》到体育偶像的爆发，从小众运动的火爆到自行车运动的“硬通货”，这些热点都体现了抖音用户对体育话题关注度和运动需求的变化。

基于这些热门趋势，聚多引擎进一步洞察了2024年运动服饰的八个新趋势——运动通勤风、E人风、赛场狂野风、运动情感色彩、装备“氪金”，一切都可以可以用冲锋衣、“百变”防晒、亲子“运动装”。

这些趋势表明，当今的服装市场正呈现出明显的运动风格趋势。 比如，运动通勤风、万能夹克、“百变”防晒等趋势，表明功能性服装不再局限于运动场合，而是逐渐在日常生活中流行起来。 同时，运动风格也渗透到了男女服装的设计中，比如球迷挑战风格、复古风格、球衣套装风格等流行款式。 这些服装不仅满足了当代消费者对舒适、时尚、功能性的追求，也为品牌拓展了更广阔的市场发展空间。

在这些热点和服装趋势的引导下，品牌可以获得丰富的营销灵感，更好地了解行业趋势和市场变化，实现与消费者的深度互动和连接。 例如，品牌可以根据消费者对运动服饰的功能性、时尚性、个性化需求，制定相应的产品规划和营销策略，从而更好地抓住市场机会，增强品牌竞争力。

多品类营销内容+人才生态，

打造体育营销风向标

品牌进行体育营销时，除了抢热点话题外，还需要有具体的内容切入点，比如垂直IP、圈层专家等。抖音作为多元化的内容平台，可以为品牌商提供丰富的资源和工具。为品牌打造体育营销标杆。

首先，抖音整合了体育、娱乐等多个垂直营销内容，为品牌提供赛事相关的营销策略，包括衍生节目。 品牌可以与抖音合作，充分发挥抖音全热点引爆、全场景覆盖、全阵容聚合、全民互动、全生态建设等优势，选择适合自己的时间和场景展示品牌形象，融入更多创意 种草方式通过内容共创引领运动生活新潮流。

其次，抖音提供了丰富的运动圈专家生态，拥有超过300万热门体育内容作者，包括明星运动员@谷爱凌、影响力作者@、圈子专业作者@JHhou总滑雪等。品牌可以选择合作跑步、街舞、户外等领域的优质达人立足自身特点，通过影响力和内容创作能力获得更多的曝光度和关注度。 抖音的人才运营策略还可以帮助品牌找到合适的人才合作伙伴，实现更精准的营销目标。

值得特别关注的是，在抖音电商快速发展的背景下，运动户外行业的增长尤为引人注目。 品牌可以利用抖音的天然内容，与潮流场景结合，推动当季品类的爆发； 他们还可以利用抖音制造热门话题的能力，打造品牌特有的运动风格，实现业务突破。 比如，VANS利用抖音上的热门趋势薄荷曼波，快速调动产品资源，提前上架绿鞋，抢占先机。 自然流量环比增长100%，登顶抖音运动户外销量榜。

可见，借助抖音的内容生态、人才生态和电商生态，品牌可以更有效地在体育营销中抓住机遇、挖掘潜力，实现业务爆发和品牌影响力的不断提升。

抖音三大营销方式

迎接2024体育年

面对体育赛事营销，品牌普遍存在一些痛点，如与体育赛事的关联性不够、与特定用户群体的联系不够、线上线下营销融合不够等。 在巨六引擎运动营销沙龙中，巨六引擎大众商务服饰及运动户外产业战略总监吴云分享了体育产业的体育营销策略，充分发挥抖音的资源优势和潮流打造优势，帮助品牌更多全面把握运动年机遇，实现品牌价值与商业目标双赢。

游戏一：举起高高的拳头，争夺你的心智

对于拥有运动员资源的品牌来说，可以通过与平台顶级IP的深度合作，将品牌形象与赛事紧密联系起来，提升品牌在消费者心目中的地位，提升品牌的认知度和影响力。

例如，2022年冬奥会期间，安踏与抖音深度合作“冠军降临”IP，深度嵌入直播，如谷爱凌讲解安踏冠军龙服、武大靖开箱时揭晓安踏装备等. 这些玩法不仅增加了安踏品牌在抖音上的曝光度，还巧妙地与赛事和运动员形成了紧密联系，强化了品牌形象。 很快短视频播放量突破10亿，直播观看人数突破5000万。 此外，整个IP共有19个“冠军降临”相关热点登上活动期间热榜。

此外，安踏还通过刘也熙、惠惠洲等其他元宇宙专家进行深度人才内容培育，进一步扩大品牌影响力和曝光度。 通过这些合作，安踏获得了73亿的品牌曝光度，取得了销售爆发的亮眼成绩，GMV环比增长200%。

玩法二：精准攻击圈，细种子

对于拥有垂直运动圈层和俱乐部资源的品牌，可以根据不同圈层的特点和喜好选择平台圈层IP，更好地融入目标受众的生活场景和兴趣话题，给用户带来更多个性化和定制化内容体验增强了品牌与用户之间的情感联系，从而影响他们的消费决策。

2023年10月，正是户外徒步的好时机，抖音推出了户外圈子x热门话题营销活动。 通过本次活动，抖音成功预测和挖掘热点话题，帮助迪卡侬、PUMA、安踏、猛犸象等多个运动户外品牌迅速登上热搜榜。 “年轻人玩出新户外”主题页上线不到24小时，浏览量突破1亿。

玩法三：齐心协力追潮流

对于想要追求运动潮流、热门潮流的品牌来说，可以结合抖音平台的热门产品和能力，运用“打造热门品牌潮流三步法”，快速登上热榜，抢占先机。体育趋势。 机会。

第一步，品牌可以利用抖音平台的内容热点、搜索词、电商热点等信息，多维度快速发现和判断潜在热点，抢占先机； 第二步，识别热点后，品牌可以在黄金72小时内快速接管热点，通过锚言凸显热点、产品标题挂钩热点、品牌蓝V视频等方式快速增加品牌曝光度和影响力； 第三步是利用明星代言、热门文章升温、搜索事业等方式，品牌可以维持舆论并创造长期声誉。

抖音平台凭借多维度热点挖掘、快速接纳机制、专家背书等优势，为品牌“追潮流”提供有力支持和保障，帮助品牌最大化营销效果。

2024年这个体育大年，品牌面临着前所未有的机遇和挑战。 体育不再仅仅是一项运动，而是一种生活方式，并已成为全民关注的焦点。 在此背景下，抖音作为一个拥有庞大用户基础和多元化内容的平台，为品牌提供了全方位的体育营销策略和玩法，从体育赛事、运动员衍生节目到体育圈的营销策略。 再到电商行业生态的整合营销，利用丰富的内容切入点帮助品牌获得更多收益。