数字时代已经到来，时尚产业的生产力和生产关系可能会带来系统性的变化。 如果说此前深圳时尚产业从贴牌制造转向原创品牌打造，那么现在的深圳时尚产业则进入了新一轮转型、拥抱数字化的新时代。

元宇宙是当下热议的话题，它更有可能成为新经济的入口和出口。 正在举办的2022秋冬深圳时装周以“时尚元界”为主题，不仅以与国际接轨的专业发布诠释了最新一季的流行趋势和设计理念，也为服装行业的数字化转型搭建了平台。深圳时尚产业探索转型路径和发展思路。 新技术、新业态、新模式，深圳时尚产业蕴藏着生机勃勃的新能量。

数字化时代，服装企业到底面临着什么？

何娇是深圳新兴独立设计师品牌SEJIE的创始人。 她在接受南都记者采访时表示，从2020年开始，很多服装品牌开始转向直播，小红书和各种线上品牌，甚至淘宝都是老渠道。 “无论外面的情况如何变化，我坚持的最核心的事情就是做好自己。”

这种变化到底是什么？

智易科技成立于2018年2月，同年获得数千万美元A轮融资。 智易科技CEO郑泽宇曾就职于该公司，专注于大数据改进和AI处理分析。 然而，在与服装企业的接触中，他发现人工智能在服装行业的应用还处于“初级阶段”。 从传统的期货下单模式到线上线下结合的模式，产业链受到了巨大的冲击。

而如何应对这种巨大的影响呢？

在深圳时装周配套论坛“第二届深圳时尚产业数字化转型技术创新论坛”上，华为深圳政企业务部总经理陈斌从设计师、品牌、原材料等多个维度进行了充分探讨。政府、消费者。 深入分析当前服装行业从传统优势产业向时尚产业转型面临的多重挑战。 “从设计师群体来看，大部分都是低效的手工作业，结果缺乏直观性，知识产权难以保障，个人影响力难以建立；对于原材料生产商来说，生产计划脱节有市场需求，库存周转率低，经营压力大；对于品牌商来说，获客成本高，忠诚度低，产品开发成本高，成功率低……”

深圳服装业近年来取得的成就有目共睹。 深圳经济社会发展取得的巨大成就，经历了从无到有、从弱到强、从低端“三来一补”、“贴牌生产”到“打造品牌、创名牌”的发展过程。品牌” 。

深圳服装产业面临的挑战也是不言而喻的。 面对变化的形势、面临新的挑战，深圳服装产业也在探索新路径。 这也正是本届深圳时装周以“时尚元界”为主题的初衷。

深圳市服装行业协会会长潘明表示，深圳时装周不仅是时尚潮流的发布平台，组委会还将通过时装周打造“引领行业数字化转型的示范平台” ，从公众的角度大力推动时尚产业的数字化转型。 积极探索服务体系建设、打造时尚科技产业空间和数字化示范工程三个方面的应用场景建设，大力推进服装企业跨境电商综合服务平台建设，促进深度融合数字经济与时尚产业融合发展，助力深圳打造具有全球影响力的现代时尚产业高地。

数智时尚科技展展示从生产到销售的数字化探索

T台上，原创设计和潮流发布展现了时装设计师的独立思考和自由表达。 除了T台之外，在创客实验室，深圳时装周还有别具一格的展览。 与T台上的炫目秀相比，本次“数智时尚科技展”显得冷静理性。

展厅入口处的第一家公司是智易科技，这是一家在行业内享有盛誉的公司。 2021年完成由高瓴创投、万物资本领投的2亿元B轮融资。 他所做的就是依托图像识别、数据挖掘、智能推荐等核心技术能力，为服装企业和设计师提供流行趋势预测、设计赋能、智能款式推荐，并向产业链下游拓展，帮助服装品牌获得流量。 和货币化。 简单来说，这家公司利用大数据和人工智能告诉客户：哪些款式最受欢迎，哪些款式卖起来最赚钱，并提供一站式供应链服务。 通过这种方式，设计师和品牌可以洞察消费者需求，降低生产和研发成本，提高成功率，促进服装企业的效率。 创始人兼CEO郑泽宇表示，当前时尚行业已经经历了加工、购买、寻找流行单品的时代，进入了云协作的新时代。

实迪智能的展位吸引了众多关注。 现场工作人员向南都记者演示了数字材料扫描仪技术。 该技术可以通过机器高精度地对织物进行建模并实时渲染。 “在传统的鞋服行业，我们只是通过做衣服才知道面料设计到衣服上的效果。现在我扫描面料，把它变成虚拟的，我可以在网上看到这种面料在设计图案上的视觉效果。”显示器。效果。” 现场工作人员表示，“虽然它无法解决物理模拟的问题，无法体现材料的柔韧性和延展性，但它首先可以直观地解决材料是否适合设计风格的问题。”省去了打样的材料浪费，节省了时间，让设计和材料无缝衔接，客户和设计师所见即所得。”

值得一提的是，华为还首次作为“数字时尚科技合作伙伴”出席深圳时装周。 现场共展示了智慧门店、畅快直播、跨境电商平台、360度数字秀等4大场景。 据介绍，华为从为时尚行业打造高质量的数字化、智能化服务平台出发，为服装企业当前面临的多重挑战提供解决方案。 “企业要利用数字技术赋能服装行业的产品规划、研发设计、供应链管理、生产制造、仓储物流等关键场景。”

创新论坛探讨从直播种草到版权保护转型之痛

正如深圳市服装行业协会会长潘明所言，深圳时装周希望推动数字经济与时尚产业深度融合，大力推进时尚数字化转型公共服务体系建设。产业，打造时尚科技产业空间和数字化示范项目。

在“第二届深圳时尚产业数字化转型技术创新论坛”上，围绕时尚产业数字化转型痛点的讨论，以及数字技术赋能时尚产业的价值思考和发展路径的深入探讨引人瞩目。来自行业内外。 专注于。 从设计、生产、品牌、营销、版权保护、海外电商等一系列经验进行了分享和讨论。

智化环讯是国内最早专门为时尚品牌企业提供信息化解决方案的软件服务商。 其营销总监周杰讲述了他对零售行业数字化转型的感受。 他提到，零售行业的发展经历了三个主要阶段：从产品为王到流量为王，再到用户为王。 随即，他还向来宾阐述了零售行业数字化转型的三个方向：重塑以客户运营为中心的商业模式、重塑以全渠道运营为主体的零售模式、重塑商业模式。以数字化驱动为核心。

微盟是中国领先的智慧商业服务提供商。 其高级项目经理吴瑞坤在《云销售，服装突破疫情的底层策略》演讲中，从运营和数字化转型的角度介绍了微盟在商场引流、直播等方面的应用。 如何在种草、导购、社区裂变等领域为商家赋能，实现服装商家业绩逆风增长。

云盾数据联合创始人陈佳就“时尚行业的数字版权保护”主题发表了相关观点。 他表示，侵权严重、法律法规不完善、维权困难是时尚行业知识产权保护的三大障碍。 为了解决版权保护问题，云盾为数字版权保护提供了一条新路径。 它将整合设计师、品牌、生产服务商等资源，通过大数据、人工智能、区块链等技术，实现时尚产业的知识产权。 作品认证备案、知识产权授权/维权、知识产权交易等一系列服务。

科技与时尚的融合与碰撞，是深圳时尚产业的特色，也是机遇。 新的数字世界可能深度赋能实体经济，带来新的时尚产业。

报道：南都记者 黄璐