看万科如何做陌陌营销
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优酷音乐排行榜:第16位 跨界合作:重庆最大KTV积极合作,可到店点播
媒体报道:
青海中央电视台(电视新闻)、人民网、凤凰网、华商网
青海新浪、西部网、营销智库、西安风采、荣耀南京等
一份报纸广告的成本撬动了近500万的新闻价值
本土歌手马非X南京万科的跨界营销
奖项:2012年度最佳房地产营销奖颁奖单位:DCCI互联网数据中心
网络营销权威数据机构
创新营销方式获业界认可
获奖情况:2013年大中华区艾菲奖()评选获奖单位:艾菲奖(Effie)大中华区
艾菲奖由法国市场营销商会(AMA)于1968年设立,以有效性为英雄
自媒体的好坏不在于粉丝数量,而在于分享互动的层次和质量
你只会说“下雪了”或“哈哈哈”,有多少人能和你互动? 他们的互动内容是故意的吗?
你也发了个信息,你分了多少股? 分享的人,他们来自哪里?
…………
1、结合城市元素;
2、结合产品特点;
3.让组合更有趣
一些疗效明显的自媒体运营分享《动物大战兵马俑》
增加 30% 的光线:更快地收集太阳光
每小时15次呼吸:驱雾和气球兵马俑
6000L收纳:放下更多动物卡槽
一些行之有效的自媒体运营分享客户教育:把幸福的三大特征做成科普教育?
一些疗效显着的自媒体运营分享你是做什么工作的? , Fun &
端午节社区搞笑视频“万闻连播”邻居家孩子的贺卡发布2天后被广东央视等60家媒体报道
沫沫乐活攻略节怎么玩? 每晚给你一个建议!
一些疗效显着的自媒体运营分享 回归年味:让信息成为服务的一部分
一些疗效明显的自媒体运营分享万先生吃楼事件
石家庄万科的网络营销符号风暴ktv微信营销推广方案,从“小玩”、“玩玩”、“首页君”等毫无个性特征的自媒体形象,变成了房地产科技宅,一切都用房子来回答,有趣的“万老师” ”,自媒体人设和形象逐渐显现,粉丝关系进一步稳定。 很多时候,乐趣是有效的。
打造房地产行业跨界真人秀脱口秀栏目,用最接地气、最搞笑的方式和你聊聊什么是好房子?
一些疗效显着的自媒体运营和分享创新产品是传播创新产品的法宝,陕西名人脱口秀节目:《快乐两房》
更多故事来自万老师。 欢迎观察、分享和讨论
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第五节:陌陌运营背后的工作方式和机制
陌陌运营背后的工作方式和机制
万老师是谁?
每日早会 每天上午9:30召开全体会议,讨论热点和主题。 寻找当天可以传播的热点ktv微信营销推广方案,植入品牌信息。
每周分享精选每周一18:30举办分享会,展示本周搜集的优质内容,供大家学习交流。 本周所有内容将根据后台数据进行筛选和奖励。
万老师不是一个人在战斗,而是双方大团队组成的智库管理。
陌陌运营背后的工作方式和机制
1、落实到个人:方案确定后,召开分工会议落实到个人。
2、传播备案:网络上随时都会出现热点,影响原定计划,传播备案将成为家常便饭。
3、精确到分钟:每个营销账号按照粉丝活跃时间进行分配,发布时间精确到分钟。
4、一号一策:所有营销号根据内容属性设计不同的文案策略。
5、180检测:内容编辑发布后180分钟内,对转发、评论、关键转发人物进行全过程检测。
6、60次调整:发现关键人物转发或新的舆论导向后60分钟内进行二次编辑发布,确保目标。
7、回溯互动:发现关键人物转发,第一时间与其互动,建立关系,吸引优质粉丝。
一个典型的交流活动有以下基本动作
传播前的分工,会议的筹备,传播中的调整会议。 帖子是怎么出来的?
沟通是管理科学
陌陌运营背后的工作方式和机制
碎片化时代,如何保持沟通形式完整?
掌握核心!
公司品牌
城市视角公益视角娱乐视角万老师人物形象
万科会
让与居民生活相关的信息成为服务的一部分
幸福
每晚增加 30% 的光线 6000 升存储空间 每小时 15 次通风 培养客户是任务
拥抱新媒体:随时随地与消费者沟通
陌陌运营背后的工作方式和机制
本土化营销:始终聚焦城市共鸣,从城市角度传播,传递万科品牌精神
圈子:广告随需而变 过去,我们担心广告不到位,只关心“完整”地讲述自己的信息。 后来,对于不想看广告的人,我们谈到了“去广告”; 新的进展是:去广告 除了文化化,还有一类人想看广告,我们应该给他们看广告。
第六节:抬腿运动更进一步:陌陌服务号的申请
什么是大数据?
在互联网上,消费行为会留下痕迹。当陌陌推送消息时
在业绩越来越低迷之后,我们可以预见陌陌将在客户关系的深度。
生意很好。
客户不需要做任何登记,实际上他只是发送了一个投诉:我家
真的很小。 在大数据时代,意味着商机已经出现。
先说说什么不是大数据。 一个表格记录了一个名字,一个电话号码,也许还记录了家里的人数,居住在哪些区域。这样的静态表格不是大数据!
除此之外,我们还能做什么? 绝对意义上的大数据我们做不了,只有百度有机会做,但是我们可以用同样的思维方式来管理企业级的数据。
基于以上考虑,我们的措施是:
搭建陌陌社区:基于庞大的用户群,吸引企业级粉丝。 腾讯陌陌拥有庞大的粉丝群体(5亿用户),与生俱来的CRM特性,服务号持续开通的空间很大。 前期通过内容营销、互动活动、礼物打赏等一系列举措,完成了粉丝的快速大规模积累,形成了社群。
陌陌SCRM:生成销售漏斗,实现客户分类,低成本营销。 通过一系列的客户行为引导,完成客户数据的精准分析和分类,打造客户精准管理体系,实施客户精准营销。
总体规划
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