为什么腾讯不赞成用陌陌私人账号做营销？ 其实从官方来看，因为门店无所不能，早就把陌陌营销发挥到了极致。 同时，有些店铺，为了让自己能够快速积累陌陌粉丝，不惜使用一些黑手段，以各种名义让消费者在朋友圈里找人给自己点赞。 之后通过这样的关系层层传播，让我陌陌的朋友圈一下子就给点赞了。 活动中加了很多好友，但因为点赞的人太多，导致点赞前的承诺无法兑现，久而久之就发生了各种矛盾，让陌陌的同学圈充满了被各种利益困扰的庸俗氛围. 这确实可以成为陌陌官方反对通过陌陌过度营销的借口。 但笔者换个角度看待这些陌陌传播关系，觉得腾讯虽然反对同学圈点赞活动，但无疑是让同学圈的营销控制有效落入自己的体系——你可以搞陌陌陌陌营销，但是陌陌营销很有效，但是前提是你必须成为我系统的一部分。 你想赚钱的时候，我也想分一杯羹。

1、微信同学圈营销效果明显

为什么那么多门店如此重视陌陌同学圈的营销？ 因为疗效明显。 很多商家都知道营销活动在同学圈的效果是非常迅速的，这让很多商家在陌陌同学圈营销上玩出了各种花样。 与他们有关系的店主也可以通过同学圈营销扩大影响力和销售业绩。 这也是为什么那些门店能把陌陌营销发挥到极致的原因。 无论是像营销一样快速有效，还是潜移默化的老客营销，从这种营销方式上我们可以看出，门店对陌陌营销虎视眈眈。 俗话说得不到好处，为时已晚。 如果一件事情不能发挥出疗效，不可能有那么多人争着抢着冲进去。

案例：陌陌“点赞”活动在校园掀起波澜

笔者曾亲眼目睹陌陌免费唱K点赞活动火爆。 对于ktv店主来说，他们考虑的问题是，包房平时闲置，不如办个活动，降低人气； 作为类似活动的主办方，考虑的问题是需要积累陌陌的营销经验，需要减少陌陌的粉丝数量。 为此，我想这次活动会和以前一样，疗效有效果但不明显。 谁知这竟然是一场掀起校园话题的沫沫类活动。

恰逢开学之际，许多中学生与久违的好同事重逢。 其实他们是希望出去旅游，增进感情。 这时候正好有一个可以免费唱K的like营销活动，自然会吸引这群中学生去消费。 注意力。 于是乎，这家ktv的很多老顾客都主动开展了第一轮的点赞活动。 活动当天，有几位同学成功点赞并换取免费卡拉OK机会。 于是在他们的宣扬下，第一轮第二轮的点赞来得很快ktv微信营销成功案例，大量成功的点赞伴随着陌陌粉丝的激增同时出现，让点赞的主办方措手不及。

作为一家ktv店，虽然有很多平时闲置的包间，但是当这种中学生蜂拥而至的时候，才发现自己不能全部接待，很快就不得不宣布只接待一间每晚人数有限。 要知道，当时来这个ktv唱K的消费者，60%以上都是通过这个点赞活动过来的。 作为表扬活动的主办方，公司负责人也被蜂拥而至的人潮吓倒，甚至抽调了其他部门的人员，临时负责多出来的卡拉OK预约。

陌陌200%的粉丝下滑率几乎让整个中学都在讨论这次免费K歌活动，无不可见陌陌营销传播力的恐怖。 一次点赞活动的过程，让笔者真正体会到了陌陌营销的强大。 是什么让这个陌陌式的活动成为了校园的热点新闻？

2、手机改变了人类的交流方式，陌陌是这场变革的引领者

如果没有智能手机的日益普及，陌陌不可能发挥如此强大的营销能力。 虽然通过传播工具进行营销已经存在，但从传统的DM营销，到后来的电话销售，再到今天的网络推广，无论是峰会营销、EDM、QQ营销等等，门店都把一切都用到了极致。 将营销渗透到我们的日常生活中，但是在PC时代，人们只能在笔记本电脑前接触到这种网络营销方式，而现在在这个联通和互联网发展的时代，我们可以在线任何时候都被道路营销所跟踪，因为我们现在的营销工具——手机已经成为很多人每晚不得不依赖的东西。

一个人的习惯一旦养成，就会显得很固执。 当我们成为手机的“囚徒”后，商家就有了多种接触消费者的机会，而这种接触往往是我们自己主动接收信息。 在公交车上或者轻轨上，不难看出很多人会利用自己的碎片化时间玩手机，通过手机浏览很多信息，即使这些信息很难转化为我们在结束。 然而在游玩的过程中，越来越多的营销信息进入了我们的视线，而这一切都是我们自己主动挣来的。

比如笔者和同事出去郊游时，三人经常拿出手机，然后轻触屏幕键盘，看看有什么最新消息，尤其是沫沫同学。 其实是基于一种好奇心。 我会很关心圈子里的人最近发生了什么事。 虽然知道这无非是一种发帖：旅游发帖、美食发帖、购物发帖……但正是在这些潜移默化的影响中产生的好奇心，才让原本打算放松下来。 郊游变成了又一场无言的流动派对。

午睡的时候虽然是晚上，但我也喜欢拿着手机看各种资料，然后渐渐入睡。 即使是平时，只有一点空闲时间的时候，笔者也会自然而然地拿起手机看书。 在这些碎片化阅读的过程中，虽然同学圈子里发生的事情时常发生变化，但随时拿着手机的习惯已经没有必要了。 也很难改变。

基于这些共同特点，作为一个精明的店主，自然不会放弃，哪怕还有其他比这些无形的营销传播更有用的宣传渠道？ 只要能深入到同学圈子，消费者就很难不接触，因为人们的好奇心和碎片化的阅读习惯，已经形成了一个绝妙的推广营销渠道。 既然搭好了台，自然是“你搭台，我听戏”，各种营销广告打脸也显得很正常。

当手机改变了我们的生活习惯，这几年，陌陌在人们心中逐渐取代了QQ。 腾讯内部的这些改革力量，恰恰说明了新生力量取代旧力量的历史发展过程。 正如手机的功能越来越丰富、越来越智能、越来越好用，越来越多以前接触不到PC的人也能在短时间内学会使用，陌陌迎合了这一趋势发展的历程，牢牢把握住英语手机通讯平台老大的位置，逐渐积累各类客户，甚至当我们听到一些奶奶轻松使用陌陌时，也不再感到意外，可见陌陌的野心。

3、换个角度看陌陌的O2O营销运作

与这些已经开展线上业务的门店相比，虽然与传统线下门店相比只是九牛一毛，但只有掌握了绝大多数的线下门店资源，才能让自己的运营平台向前迈出一大步！ 如今的陌陌早已超越了以往的通讯功能，成为很多人获取信息来源的重要平台。

那么为什么腾讯对店主的诱导分享点赞活动有不以为然的心态呢？ 我们可以简单地认为是因为营销过度，陌陌同学圈变质了，让腾讯不认可这些分享点赞的行为； 其实我们也可以换个角度思考。 腾讯希望这样的门店资源可以自己利用，因为它要成为国内最大的O2O运营平台，而这个平台的实现是在手机陌陌上……

一个简单的陌陌分享活动，居然可以成为全校的热门话题，也为陌陌账号增加了不少粉丝。 这些恐怖的传播力着实让作者感到惊讶。 看过一次，所以也打破了笔者以往对陌陌营销传播的思维局限。

虽然陌陌平台作为一个全新的自媒体平台，可以让大家掌握更多这个圈子里同学之间的信息交流，但是对于同学发的一些营销信息的抵触情绪自然会大大降低，所以非常容易。 被店员渗透。 虽然之前多次被邀请点赞的信息让笔者苦恼，但其实是因为笔者对产品没有兴趣点赞。

不过那个在ktv免费唱K的机会倒是符合大学生喜欢玩闹跳舞的派对态度。 恰逢他们有机会免费唱K。 在这个过程中，传播的效果会越来越大。 再加上这群中学生本身就是陌陌大军的主力。 因此，在多种激励的组合下，可以产生突然的扩散效应。

“我知道有一半的广告费用被浪费了，但遗憾的是，我不知道这一半浪费在了哪里。” 约翰沃纳梅克有句名言。 当然，在我们营销工作的过程中，经常会发现自己做了很多努力，但是疗效并不理想，虽然这是因为我们没有找到消费者的G点——在在正确的时间和正确的环境中。 正确的事情ktv微信营销成功案例，这样你才能成功。 营销工作最大的乐趣在于我们像狙击手一样不断寻找让消费者兴奋的G点。 为此，既然我们能够发现陌陌营销传播的真正威力，那么如何用好这个工具就必须进入我们的工作日程。

四。 概括

只要我们无法预估手机未来的成长空间，那么也就无法预估陌陌这棵小树的成长空间。 陌陌作为中国手机通讯平台的领军软件，早已不仅仅是一款简单的通讯软件。 让很多人养成了不时浏览同学圈的习惯。 让更多门店发现各种促销机会。 为此，即使腾讯不同意此类活动，也将坚决打击举办此类营销活动。 越是严厉的措施，越是可以确认这款软件在店家心中的宝贝。 现状——其实，店铺看重的不是陌陌软件，而是背后庞大的消费群体。 其实在不久的将来，我们会在陌陌平台上看到一个庞大的O2O营销平台，而在这个合法的平台上做的，就是今天很多店铺在做的……