说起这几年最火的新锐连锁咖啡品牌，一定是其中当仁不让的领头羊。目前，在全国只有108家门店，投资方给到的平均单店价值却高达1200万美金。这并不是因为星巴克的咖啡和杯子便宜，而是消费者在认可了品牌产品的基础上，愿意支付一定的品牌溢价。...

近日，星巴克猫爪杯火遍线上线下，可谓是互联网与线下门店联合打造的一次成功的典型性的营销案例。星巴克猫爪杯的爆红，在营销方面恰恰体现了新零售在智能商业环境下的双螺旋-----网络协同和数据智能。星巴克猫爪杯的爆红就很好的体现了其全新的营销模式和互联网社会的营销逻辑。...

”“看，这是为你抢的星巴克猫爪杯！而正是因为那些为了抢购猫爪杯斗殴的视频，更是让猫爪杯的热度达到了一个新的层次，原价199的猫爪杯，现在已经被炒到了799、899，甚至是1399，价格瞬间翻了数倍。对于这场“抢杯大战”，网上流传的抢杯视频可能是星巴克的炒作。...

但实际上，星巴克是为这次创意营销偷偷乐的。中国有这么好的社交工具：微博、微信、头条、抖音，如同一堆堆干柴，点上一个创意，就会成燎原之势。这是世界品牌看透了社交平台的传播本质，用创意营销成为它的标配的结果。社交平台要的就是大惊小怪，这种大惊小怪就是靠创意制造出来的。而我们缺少的，则是创意营销的大手笔。...

那么，星巴克免费送咖啡的活动是怎么策划的呢？用户只需要自带杯子，在4.22的早上9点到12点到星巴克的任一门店，就可以得到一杯免费的中杯咖啡。这次活动最大的亮点是免费，并且这是对于星巴克来说，星巴克的价格相对其他咖啡品牌来说相对较高，所以这次的免费其实对用户有着不小的吸引力。...

星巴克淘宝直播，商品瞬间售罄就连星巴克（星粉俗称星爸爸）都跟随潮流，在淘宝直播卖咖啡。淘宝有卖星巴克的产品，但是没想到星巴克竟然通过淘宝直播来卖咖啡，可卖的真的是咖啡吗？星巴克告诉你什么是顶级流量，当晚星巴克就成为了天猫全网排名第一的店铺。...

他们发现，蓝带啤酒的核心受众大多数都是避开主流品牌的年轻人。在本世纪初，不论是在店面还是产品线上，星巴克都在疯狂的扩张。而且，通过投资跟咖啡无关的产品，最典型的就是音乐，星巴克正在稀释品牌。一些分析家预测，这家咖啡行业的领军企业将会渐渐衰退。（咖啡价值和价值观）”，这是星巴克历史上最大型的营销活动。...

咖啡行业内的激烈竞争态势是各家公司积极拓展联名营销策略的最重要动力。国内连锁咖啡巨头的价格战也异常激烈。各类促销战硝烟弥漫，再加上不断有联名等热搜事件发生在咖啡行业，似乎势必会让每家企业的压力感都非常强，但事实真的如此吗？...

”让星巴克成为社交媒介是它们诸多营销的核心目的。在星巴克的标准规范里，做一杯咖啡必须是很快的。星巴克虽然走“标准化”策略，但这一策略并不体现在价格上。在中国地区推出中式茶饮料以及加强星巴克食品方面的营销都是这种变化的体现。...

在上海开了店，主打新零售咖啡品牌的连咖啡、瑞幸咖啡也来势汹汹，加上奶茶、茶饮品牌的崛起，传统基于物理空间的咖啡品牌理论，被社交空间、场景、多品类冲击。这些变化也影响着星巴克的线下布局，在今年的投资者会议上，星巴克宣布未来五年的开店计划，与康师傅合作将即饮产品推向更多零售渠道。...