⊙ 作者七爷 | 广告营销行业（ID：）

随着品牌营销的不断发展，近年来我们现在进入了泛CP时代，CP联动已经成为品牌营销中的常见操作。 这不，作为老牌CP，“奔驰宝马”最近又开始联手撒糖了。

2020年最后一个月，根据奔驰和宝马的官方公告：

奔驰将首款纯电动EQC停放在慕尼黑宝马世界，宝马纯电动iX3停放在慕尼黑奔驰展厅，宣布他们将以这种方式共同迎接这个不寻常的12月。

奔驰和宝马都在国外社交网站上发文并互相祝福：2020年对每个人来说都是不平凡且充满挑战的一年。 我们和老朋友@BMW/@-Benz祝大家节日快乐~两个品牌为此提出的口号是“Wir zamm”，翻译过来就是“We are in this ”。

这并不是宝马和奔驰第一次“秀恩爱”。

今年3月，宝马中国官方发微博：“今天是我104岁生日……”随后，奔驰官方转发微博并表示：“衷心祝您生日快乐！让我们一起驰骋胜利！”

2019年5月，执掌戴姆勒集团13年的蔡澈正式退休。 宝马专门制作了一部短片向蔡澈致敬。 短片最后还出现了一个非常有趣的场景——奔驰CEO退休了，终于可以开宝马了！ 这次行动反而让两家公司互相表达了谢意。

宝马中国官方微博发文称“宝马陪伴您一生”，奔驰官方微博发文称“宝马陪伴您一生”。

当然，如果说品牌CP，绝对不限于奔驰、宝马。 喜欢在品牌公众中撒糖的CP还有很多。

各种品牌联动

网友默默点赞品牌CP

起初，CP还是一个二次元词汇，但经过近几年泛娱乐的发展，你会发现CP已经有了更丰富的内涵。 从二次元到三维，从异性到同性，从古装剧到现代剧，从剧情设定到真实设定，甚至只要你愿意，都可以随意组CP。

这种敲CP的方式无疑给品牌带来了商机。 无数品牌开始寻找品牌建设CP，进行各种营销。

01 美团×麦当劳

被网友戏称为“老板追妻”的美团、麦当劳都是此前热门的社交平台。

事情的起因还要从微博上流传的一组图片说起。 在等待红绿灯变绿时，麦当劳男孩被美团男孩帽子上的耳朵吸引，情不自禁地“捏”起来，引得不少作家创作出许多同人作品。

本以为事情就这样结束了，没想到美团却痴迷于麦当劳。 它高兴地在微博上发文说要捏麦当劳的耳朵。

为了表达对麦当劳的喜爱，美团的微博发文时间特意定在13点14分。 评论区看热闹不以为意的网友纷纷表示，这就是学生时代的爱情啊！ 感谢美团的疯狂暗示和网友的努力“撮合”，麦当劳终于回应了，不过不回应还好，回应了就如虎狼狼。

本以为这段互相追逐的“少年暗恋”很快就会成为现实，没想到，美团却转向了隔壁老乡的微信号。 果然，年轻人的爱情无疾而终。

02 百事可乐×可口可乐

俗话说：自古红蓝就与CP联系在一起。 百事可乐和可口可乐这对欢喜冤家，是相爱相杀的典范。 百事可乐几乎每一个广告都将可口可乐拖入其中。 如果你踩我，我也会踩你。 如果你欺负我的人，我也会欺负你的人……

这么多年过去了，百事可乐依然对待可口可乐就像初恋一样，只有愚人节才敢表达爱意！ 网友大呼这是中年群体相爱相杀的爱情！ 果然，中年人的爱情就是这么热烈！

03 喜茶 x 美茶

早在今年年初，喜茶就在微博上发布了《爆款奶茶波波吐司》的视频教程，并宣布将对微博转发的粉丝进行抽奖。 随后，喜茶公布了获奖名单，但获奖者被命名为“等一杯茶好看”。

这原本是一个巧合，但却引起了消费者的共鸣，并登上了微博热搜。 也正是在这个契机，茶颜悦色和喜茶开始了第一次隔着屏幕的互动。

本以为这次互动就到此为止了，没想到近日，喜茶借机去长沙考察，两人又在微博上来来回回的打情骂俏。

至此，网友们终于看懂了这段蓄谋已久的“追妻”剧情，不得不佩服粉丝几句话就可以调侃得如此之多。 他们迫不及待地想点一杯奶茶，下一秒就喝掉。 去电影院。

相比于品牌本身就有CP感，网友们更喜欢品牌之间联动营造出的CP感。 事实上，我们可以明显发现，很多被网友分组的品牌都是竞争对手，但品牌并没有选择回避。 不少竞争品牌甚至巧妙应对，开展联动营销。 这种方法远远优于竞争品牌。 “竞争”要复杂得多。 虽然品牌竞争总能吸引更多消费者的关注，但处于舆论中心总是不安全的。

当消费者看到太多品牌明争暗斗，突然看到竞争品牌不计前嫌，能够协调一致应对时，就会对品牌的博大胸怀表示赞赏。 品牌还可以通过与竞争对手的合作获得利益，名利双收。 为什么不？

品牌CP联动

价值超乎想象

品牌之间的联动创造的价值永远比单一品牌更快。

01 传播层面，扩大品牌话语权

品牌之间联动的最大优势在于沟通层面。 当两个品牌强强联手时，第一个主要效果就是两个品牌一起传播，传播渠道扩大，声音突然变大。

其次，品牌之间的联动可以突破消费者的固有认知。 当其他话题被炒起来时，品牌可以互相利用，我也可以利用你。 与普通的沟通会议相比，这种沟通方式更具话题性。

通过打造CP，品牌可以通过CP话题聚合双方粉丝，就像如今各大明星CP的微博超级聊天一样。 在收割CP粉的同时，还可以收割自己独特的粉丝，这样可以打通整个粉丝群内部的沟通纽带，实现更广泛的沟通。

02 节省营销费用

品牌都想用一百块钱打造百万营销效果，但品牌之间的联动却可以不花一分钱打造百万营销效果。

例如，当奥迪和英菲尼迪在广告上犯了错误时，两个对手并没有互相争斗。 而是选择在社交平台上握手、互相调侃，引发了现象级的传播。 在获得大量路人人气的同时，也大大提升了品牌好感度。

03 强化品牌个性属性

品牌之间的联动可以让消费者产生一种错觉，即我接触到的品牌不是冰冷的产品，而是有血有肉的人，消除了品牌与消费者之间的距离感。

这就是为什么很多品牌开始在微博、微信等各大社交平台开设账号，并为账号打造各种个性。

两大品牌联动的好处在于，可以在节省成本的同时创造1+1>2的效果。 这是其他营销方式无法达到的效果，但这种营销方式也并非没有禁忌。

品牌链接时要注意什么？

品牌之间无论是真有联系还是被迫经营，都有很多需要注意的地方。 并不是在社交平台上卖萌回复几句话那么简单。

01 保护品牌“主角光环”

链接品牌时，一定要注意保护好自己品牌的主角光环。 当联动品牌过于强势时，沟通中就应该考虑适当削弱对方或强化自己，而不是一味追求所谓的话题讨论。 否则到最后，就会感觉整个活动都是对方的品牌。 主题，那么你就只是在其中“奔跑”。

02 目标受众必须一致

虽然品牌之间的联动是为了从其他渠道获取粉丝，但也需要注意的是，品牌的目标受众必须是相同的。 也就是说，两个品牌的消费者年龄相同，无法从这个品牌消费。 该消费者年龄为20岁，该品牌的消费者年龄为65岁。 这不可能。

两个品牌需要有相同的受众群体，而且消费群体的消费特征和消费观念必须一致，这样品牌之间的联动才能达到最大的效果！

03 不要盲目捆绑CP

其实我们都明白，之所以打造CP，无非是为了创造更多的销量，获得更多的粉丝和话题量。 但品牌主也必须明白，不应该将品牌与CP营销强强联系在一起。 这不仅无法取得CP粉的情感共鸣，还极有可能影响品牌形象，甚至可能被消费者称为“丑得不敢吃”。

所以，真正的CP营销必须植根于产品本身，这样才能实现双赢！

04 链接时要把握好“度”

凡事，太多就是太多，品牌之间的联动也是如此。 当话题和影响力已经最大化的时候，要及时停下来，减少联动，等待下一次联动，而不是一味地追求所谓的流量。

比如百事可乐和可口可乐在品牌联动时就绝不会马虎。 这种“点击停止”的好处是不会增加消费者的反感，能够保持一定的话题性。

在互联网时代，消费者已经对许多营销方式产生了免疫力。 与其在这个时候花费大量的营销费用，不如放下自己的努力，主动与其他品牌“求和”，共同营销创造巨大的营销量，而不是一味地自我吹捧。 毕竟，很多时候“竞争”的效果远不如“合作”，不是吗？

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