树大招风，人缘好招嫉妒。 如果不能静静做美男子，何不轰轰烈烈地绽放？ 11月15日，加多宝又出大招，与老合作伙伴浙江卫视达成2017年战略合作。 宣布将浙江卫视2017年跨年系列活动命名为“相爱相聚富贵宝”，正式启动春节营销活动。

说实话，加多宝与浙江卫视达成合作并不奇怪。 一直高举“大平台、大品牌”旗帜的加多宝，一直是各大媒体平台的有力竞争者。 更何况，两人的关系早已深厚。 正如加多宝集团副总裁王强在致辞中所言，加多宝从2012年品牌成功转型，到2015年品牌战略升级、推出金罐，成功开创了凉茶的黄金时代，这与加多宝的品牌战略密不可分。浙江卫视等合作伙伴的大力努力。 支持。

自2012年7月起，加多宝连续四年独家冠名浙江卫视《中国好声音》，创造了无与伦比的商业传奇。

然而，更有趣的是王强在发布会上似乎不经意间透露的信息：“近期，全国各地春节订货会捷报频传，渠道、供应商等合作伙伴都充满了期待。”信心十足，销售情况非常喜人。” 这无疑是对半个月前一些负面舆论的有力回击。

面对舆论风暴，加多宝只是在官方微博和微信上轻轻发表声明，让众人佩服其应对舆论压力的勇气。 而就在一切看似平静下来的时候，它却以千万级超级赞助等重磅举动猛烈回应。 是的，说白了，面向市场的行业企业的底气只能来自于自身的实力。

今年年初，中国食品工业协会发布的报告显示，在我国饮料行业整体进入增速放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，继续保持良好的增长趋势。 加多宝牌凉茶继续以52.1%的销售市场份额位居中国凉茶行业第一。 罐头市场销量占70%。 取得这一成绩的背景是，在短短三年多的时间里，加多宝连续经历了品牌转型和战略升级两大里程碑。

行业竞争不断加剧，加多宝的步伐也在明显加快。 此次战略合作发布会显然不仅仅是回应前期舆论那么简单，更是作为先行启动春节营销活动的一种方式。 正如王强所说，2017年即将到来。 加多宝将以浙江卫视除夕系列活动为契机，全面开展以“招财进宝、喝金罐加多宝”为主题的春节营销活动，整合浙江卫视等企业与同仁更高优质资源，金罐加多宝已成为春节消费标配。

成功的营销案例都有一个明确的主题，尤其是节日营销。 目前，从这些“关键少数”合作伙伴的热烈反响，我们可以看到加多宝“招财”品牌主张的强大生命力。

“浙江卫视跨年活动的主题是‘爱在一起’，加多宝的品牌诉求是‘招财’，两者非常契合，年味很浓。”浙江广电集团王军表示。浙江卫视编委会成员、导演表示，加多宝与浙江卫视的本次战略合作将在2012年建立的相互信任和相互友谊的基础上实现新的突破。

据跨年系列活动总导演蒋敏浩介绍，浙江卫视的广播覆盖网络和加多宝的营销网络优势互补。 除夕活动是利用加多宝和浙江卫视两大网络，通过在线互动，甚至互动直播的方式，可以把大家的喜事、幸福、情绪瞬间传播到我们的直播现场，与大家分享全国各地的观众。 这就是“爱心相聚，招致财富”系列活动的目的。

陪伴加多宝十几年的利合通讯总裁黄新艾，对于“招财带宝”也充满信心。 在他看来，“聚财聚宝、爱心同行”跨年活动的启动尤为重要。 所谓“非一家人”，不进一家门。 一旦踏进一扇门，就必须把它弄得光彩夺目。 这就是爱情的意义、在一起的意义、招财的意义。

加多宝本身对于“招财进宝”有着更深刻的理解，或者说更大的野心：即通过平台和内容的两面打通，“招财进宝，喝一杯酒”。金罐加宝”从财富维度提升到文化维度，打造独特的“包文化”品牌资产，让金罐加多宝及其所代表的美好祝福走进千家万户。

说到命名，恐怕很少有国内品牌比加多宝更擅长了。 值得注意的是，命名本身并不具有优势。 运营娱乐节目的哲学思考和隐藏在命名背后的系统化战略部署，才是“加多宝模式”的真正实力。 浙江卫视跨年剧的赞助只是一个序幕、一个揭幕、一个开胃菜。 在春市这个兵家必争之地，加多宝从来不给对手任何机会。 接下来，更多的央视、其他地方卫视、互联网、电影等布局可能会逐渐出现，形成营销重拳。

“懂得与时俱进的人，懂得顺应形势的人。” 很多人不理解加多宝的变化。 王强表示，主动变革是为了适应新的改革趋势、市场环境变化和消费升级趋势，打造凉茶黄金时代。 。 “为了实现这一战略目标，我们进行了战略调整和体系升级，既保持国内市场稳定增长，又不断加快国际战略布局。 马来西亚等海外工厂已建成投产，并与部分国内外企业达成战略协议。 合作将为实现“凉茶中国梦”迈出坚实的一步。”

首席品牌官

创业| 创意| 创新

互联网+品牌营销互动交流平台。

提供最新的营销方法论、品牌案例、专业课程和服务。