《崩坏：星际铁道》无疑是近期市场上最响亮的产品。 上线前，预下载量已先后稳居美国、日本等多个国家和地区App Store免费榜榜首。 正式上线后，甚至登上了全球113个国家和地区的iOS免费榜榜首。 时至今日，它仍占据免费榜第7位。 ，畅销书排行榜第2位。

除了产品本身的优秀之外，米哈游的重磅营销自然也起到了不可忽视的作用。 除了常见的游戏商店和渠道外，微博、微信朋友圈等社交平台也能看到《星轨》的广告。 看过《星际铁路》的广告。

不过，米哈游的营销手段却远远超过传统买量厂商。 他们最擅长、最有效的就是米哈游一直引以为豪的“内容营销”，《星际铁道》也不例外。

做动画、搞AI，米哈游是认真的

今日中午12:00，米哈游在B站发布了《星际铁道》首部动画短片《飞光》，精美的手绘2D画面和饱满的人物情感让视频迅速升温。 截至目前，该视频播放量已超过250万次，位居B站排行榜第2位，视频下玩家的评论也十分热烈。

有玩家在评论区手动链接了《崩坏3》的知名动画短片《最后一课》

也有玩家看中短片的品质，或者一如既往地吐槽“灭刀法”。

从《崩坏3》开始，动画短片一直是米哈游营销的重要手段。 它可以独立于游戏之外，以更精致的画面补充游戏的世界观和剧情设置。 还可以利用视频的媒介来获取更多的新用户。 在B站《崩坏3》公众号“崩坏3第一偶像爱酱”提交视频中搜索关键词“动画”，有46个提交视频。 其中，不乏《最后一课》、《薪资火焰永远燃烧》等多部在网络上引起热议的热门作品。

虽然《原神》没有任何动画短片，但角色PV和过场动画一直是《原神》营销的重要组成部分，在B站等平台的播放量和讨论量都不低。 ，相关内容肯定会出现在社交媒体的热搜上。 《原神》动画短片的缺失可能是因为《原神》是重量级产品，他们需要投入更多的资源来建设IP内容。 去年9月，《原神》与日本知名动画制作公司（UFO Club）达成长期动画项目合作的消息引发全网热议。 米哈尤对动画的痴迷似乎得到了释放。 哈游不是游戏公司，而是IP公司”也被一点一点印证。

刷新屏幕的不仅仅是动画。 在AIGC的时代，任何与AI有关的事情都可能引发朋友圈效应。 《星际铁道》上线两天后就推出了名为“无尽3月7日”的AI绘画活动，迅速登上各大平台热搜。

简单来说，这是通过米哈游开发的H5工具进行图片创作的创意活动。 玩家上传的所有图片都会以“3月7日”的形象进行处理，《星际铁道》的招牌小姐姐再现，使用官方伟哥后，广大网友和玩家的创作欲望一发不可收拾。

官方演示

各种选手作品图片

从这些搞笑或抽象的作品中，我们可以看到网络的娱乐精神被无限放大，像病毒一样传播。 即使你不是《星际铁路》的玩家，在面对这些“快乐”的内容时，也很难不产生一点好奇。

营销工具很重要，但营销理念更重要

事实上，无论是动画还是AI，对于米哈游来说，都是其IP建设的一些重要手段。

在买量成本高昂的当下，米哈游在进行大规模广告投放的同时深知内容的重要性，因此从《星际铁道》上线初期就开始布局动画短片电影。 有了支持，效果也很明显。 虽然这些方法并不新鲜，但能跟上米哈游脚步的人并不多。

“无尽的3月7日”事件进一步说明了米哈游对当代玩家乃至网友娱乐精神的精准把控。 《星际铁路》游戏中包含了大量的游戏内容，比如游戏中著名的“垃圾桶文学”，让很多玩家成为了垃圾佬，在城市的大街小巷里尽情挖掘。 Bin观看谈话，甚至奖励垃圾佬一个垃圾桶头像。

米哈游用整个作品来拉近与玩家和市场的关系，各种UGC内容不断为作品的知名度和热度贡献力量，取悦老玩家，让更多潜在玩家群体看到自己的作品。

《星际铁道》的热度持续，我们对米哈游的期待早已超越了作品的层面，它的营销方式对于很多厂商来说或许更有价值。 动画或许不是每个公司都能做的，但如何根据自己的产品内容做好内容营销将是每个人永恒的话题。