5月23日，爱奇艺在北京举办“2019惊喜赢爱奇艺效果营销媒体沟通会”。 爱奇艺副总裁徐永明、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺销售副总裁付福、爱奇艺销售副总裁郑刚、毛先锋、爱奇艺高级副总裁陈宏嘉，全部参加了此次活动。 “画框+信息流”双引擎效果广告现场发布，分享AI技术驱动的效果营销新布局，并就现场媒体对爱奇艺效果广告的兴趣进行深入探讨布局。

爱奇艺发布双引擎特效广告

覆盖用户娱乐消费全场景

不断思考视频观看场景中的效果营销布局，爱奇艺在视频观看场景中率先发布了“触碰”和“AI创可贴”两款广告产品。 该场景中要求实现与用户和谐的广告传播，覆盖用户看电影的娱乐行为。 接触点广告是一种注重效果的广告形式，采用视频形式，长度最长为60S，用户可以选择跳过。 这种灵活的广告模式将更好地保证营销的精准度； 而布局创可贴广告多年的爱奇艺，在AI创可贴的布局中加入了创可贴广告的可点击跳转功能，缩短了从曝光到效果的转化路径。 爱奇艺率先发布的画框广告，即将撬动视频观看场景的海量用户蓝海。

另一方面，爱奇艺依然将信息流广告作为效果广告的重要布局。 爱奇艺实现了1+16+N的泛娱乐APP产品矩阵。 用户除了观看视频外，还可以在娱乐生态中浏览。 、搜索、互动等多维度消费，爱奇艺的信息流机会将不断扩大。 未来，爱奇艺将聚焦视频信息流与投放平台相结合，实现千人千面更精准高效的投放。

徐永明 爱奇艺副总裁

爱奇艺坚持AI持续赋能有效广告，不断完善智能投放引擎的开发。 未来，广告主和代理商不再需要做太多繁琐的流程，只需要设定预算、目标和成本。 爱奇艺的智能投放平台足以大幅提升广告投放效果和服务效率。

对于拥有大量优质内容资源和优质观影用户的爱奇艺来说，框内效果广告潜力巨大。 随着“框内+信息流”模式的不断优化以及广告主对效果需求的对接，相信爱奇艺奇艺的广告收入将有更高的增长机会。

发布行之有效的营销策略《瑞翔营销》

与客户携手共赢

在本次活动上，爱奇艺还特别发布了“瑞享营销”效果营销品牌，这是爱奇艺悦享营销策略下的效果广告策略。 创新将不断完善爱奇艺有效的广告服务，满足广告主有效营销的需求。

深耕演出广告3年的爱奇艺，从最初布局信息流广告，到如今发布的演出营销，爱奇艺在演出营销方面拥有四大优势：一是爱奇艺有《我是创作歌手》、《 《破冰行动》等优质IP资源是非常好的流量入口；其次，在用户层面，爱奇艺拥有9860万优质VIP用户，他们是需要与创新广告进行有效沟通的人群；AI技术，能够更精准地驱动广告投放效率和效果转化；最后，爱奇艺的客户储备为效果广告商业合作的快速实现提供了基础。

拥有多年营销和运营经验的爱奇艺销售副总裁付正刚表示：“下一个营销金矿需要在消费者洞察、创意制作、互动场景等方面进行挖掘，并在供给侧进行优化和精细化。”运营应该按照运营的方向来实现。 爱奇艺的效果广告“把产品带入效果，产品与效果双赢”的优势，可以成为一个非常好的品牌效应双赢解决方案，尤其是对于成长型品牌。”

傅正刚，爱奇艺销售副总裁

大市场环境发生了重大变化，越来越多的广告主开始关注产品与效果的双赢。 正如KA广告负责人、爱奇艺销售副总裁吴刚所言：“部署KA客户效果广告对于爱奇艺来说非常重要，机遇大于挑战。根据QM数据，2019年3月，爱奇艺APP月活跃用户数近5.4亿，在视频领域排名第一，爱奇艺付费会员数近亿，这些用户对于所有广告主来说都非常重要，他们看重并希望的优质人群获得。” 爱奇艺的效果广告不再只对中小企业主开放，今年1月推出KA客户效果广告业务：技术产品对接、团队建设等基础工作已全部完成，随后开始与数十家客户进行效果广告测试和合作。据悉，仅短期的开放合作已获得众多品牌认可，更深远的合作计划正在不断沟通中。吴刚表示：“我们拥有200余人的直销团队，每年服务约1000家KA客户。 未来，我们将以更加开放的心态与广告主、代理合作伙伴合作，实现有效广告与营销的双赢。”

吴刚，爱奇艺销售副总裁

作为已布局三年的中小企业有效广告业务，爱奇艺销售副总裁毛先锋现场表示，对于预算较低的中小企业来说，精细化运营不足视频素材制作能力不足、创新意识薄弱等广告痛点，爱奇艺凭借爆款IP、优质用户、有效产品的推出优势可以为中小企业赋能。 目前，爱奇艺已与5万家中小企业达成密切合作。 双引擎有效的广告产品也将为中小企业广告主带来新的增长机会。

毛先锋，爱奇艺销售副总裁

此次双引擎效果广告的发布，对于爱奇艺和广告主来说都是新的机遇和增长点。 由于爱奇艺平台已具备内容、用户、技术、生态、销售服务等优势，大力发展有效广告是必然。 能够精准衡量广告主需求变化和未来市场发展方向的爱奇艺，将携手广告主开启视频效果营销新阶段。