当我们还在犹豫是否加入VR阵营时

不少品牌纷纷开启VR营销

维珍航空、捷豹路虎……

可口可乐、路易威登……

对于品牌、对于广告商

这么新鲜有趣的媒介我是不会放过的~

那么，你还没准备好来参加 VR 碗吗？

欣赏：可口可乐VR广告~

一方面，广告主、广告商绝不会轻易放过一个新事物； 另一方面，在各界媒体的联合“攻击”下，品牌商或多或少感受到了压力：VR应该成为一个东西吗？ 应该使用吗？ 如何使用它？ 如果你使用它会发生什么？

现在可以肯定的是“VR 不适合”。 至于它适合谁，这里有四个问题想请教您。

虚拟现实

你有“出版商心态”吗？

面对新媒体带来的内容消费新形态，以“发布者心态”传播品牌故事比以往任何时候都更加重要。 受众能够在正确的平台上接收到正确的内容，品牌才能吸引公众的关注。 这样，无论是消费者还是品牌都会对市场更有信心。

让·保罗·高提耶 (Jean Paul ) VR 广告

VR不仅是提供沉浸式体验的机会，也是在观众与品牌之间建立情感联系的机会。 当然，这些优势必须建立在精心准备的品牌和优秀作品的基础上。

您的品牌是否已经使用视频、信息图表或其他视觉表现形式来传达其故事？ 是否有适当的机制来创建、分发和衡量品牌内容的有效性？ 您是否主动进行过市场和媒体研究？ 如果答案是肯定的，那么 VR 将是你的下一步。

以美国蔓越莓品牌Ocean Spray为例。 在尝试VR作为媒介之前，该品牌已经在营销方面进行了各种尝试，甚至每年都会邀请游客体验蔓越莓采收，以传达品牌形象。 然而，Ocean Spray 我们希望有机会接触到全球受众，但我们面临地理挑战：蔓越莓生长在北美寒冷的湿地，全球生产面积不足 40,000 英亩。 如果世界各地的消费者能够体验种植和收获蔓越莓的过程，VR 就会派上用场。

Ocean Spray推出的VR体验“最”，充分呈现了蔓越莓采摘期间壮观、华丽、新奇的场景。

如果您的品牌已经拥有像Ocean Spray这样可以产生高质量内容的品牌推广框架，那么请继续阅读。

虚拟现实

你有一个好故事要讲吗？

收获蔓越莓的景象本身就是一种奇妙的体验

Ocean Spray品牌所赋予的独特体验、专属地域特色和难得一见的环境气质，将成为传递高品质VR体验的绝佳武器。

如果你有如此自然而丰富多彩的故事要讲，那么 VR 展示的内容可能比你想象的更多。

例如，一家已经可以制作高质量立体视频的创新科技公司肯定能够更轻松地制作 VR 内容（而且他们也会发现更容易跨平台推广高质量内容）。 但如果是一个在社交平台上活跃、生产质量一般的生活方式内容的消费品牌，就会更容易获得影响力。 即使内容质量不是广播级的，仍然可以获得参与度。

有些公司确实可以通过早开始来快速获胜，但最终仍然需要有一个好故事和可靠的内容。

虚拟现实

你愿意投入时间和资源吗？

《今日美国》推出的新节目《There》可以直接“插入”平面广告~

VR耗时长、操作复杂、预算高。 正如《今日美国》网络应用技术总监 Niko 所说：

“VR 需要时间和战略准备。 想想作家需要多长时间才能成为伟大的作家，伟大的节目需要多长时间才能找到自己的风格。 了解如何在新环境中讲故事需要时间和实验。 ，而且只有真正去做才能找到方法，这意味着需要花费很多时间。 只有反复打磨，才能做出经得起考验的作品。”

在预算方面，考虑使用廉价的套件进行测试，了解VR，分析不同叙述的细微差别，找到最好的合作伙伴，并确定你想要的作品是什么样子。

虚拟现实

您知道如何利用 VR 来接触目标受众吗？

为了让你的VR内容接触到尽可能多的人，它应该是在线的或链接到品牌的各种媒体资源：品牌的官方页面、合作伙伴网站、社交平台、视频平台以及你可以获得的所有在线资源。

更重要的是，我们还应该寻找可能进一步扩大你的VR内容影响力的合作机会。 它可以是社交平台、移动应用程序或传统媒体。 只要有大量的受众和优质内容的声誉，就有潜在的机会。 例如，如果您的 VR 视频是关于野生动物或异国风情的，那么像这样的平台可能有兴趣将您的视频呈现在观众面前。

简而言之，让人们在上网消磨时间的同时也能轻松了解您的 VR 视频。

虚拟现实

底线

如果没有能力制作高质量的内容，急于尝试VR很可能是对时间和金钱的巨大浪费。 相反，如果有积累、有准备、有技术、有想讲好故事的态度，品牌、制作人和观众都会从VR世界中得到回报。

丨部分资料来源于网络丨