2019年大家都过得很艰难，2020年大家都在思考如何转型。

然而，转型说起来容易做起来难。 市场瞬息万变，营销瞬息万变。 普通企业很难抓住最适合时代的点。

显然，几个月前大家还在吹嘘的营销方式，今天用了就失效了。

股息总是来得太快，别人总是第一个赶上。 当你看清形势并准备尝试时，每个人都说你顺势而为。

情况确实如此。 不顺应潮流还能做什么？ 你知道这很赚钱，但你还傻傻地看吗？ 追随潮流并没有错，但一定要追随大时代的潮流，而不是小圈子的潮流。 不能总是跟风，要灵活变通，学会随时放手。

2019年，化妆品市场出现诸多动荡。 2020年还值得继续关注吗？

私域流量潜力还有吗？

很多人说，如今的品牌与消费者直接相连，不再有“中间商赚差价”。 私域流量此时开始流行。

与淘宝、拼多多等公域流量相比，私域流量要更贴近消费者，甚至已经触及消费者的私域。

过去，品牌必须利用公共流量的各种数据来推断消费者的习惯，但现在他们只需要点击他们的朋友圈即可。 或者只是在群里或者朋友圈里发一句话，就能收到很多实用的反馈。

与消费者的近距离接触是私域流量的最大魅力。 不过，这也是私域流量的最大弱点。

当品牌建立私域流量时，就意味着侵入消费者的私域。 2020年，越来越多的品牌充斥着消费者的通讯录和朋友圈。 逢年过节，收到的第一个祝福就是品牌的促销活动。 私人领域不再是私人的，成为了各品牌的“商场”。

这种侵犯消费者私生活的营销方式势必会被消费者淘汰。 当消费者开始意识到，即使是社交媒体也应该是“公私化”的，私域流量的红利就会结束。

“国潮”还能流行吗？

2019年中国消费者民族自信心的增强，推动了“民族时尚”在中国市场的崛起。 先是故宫与颐和园的联名美妆产品，再到花西子等品牌对中国古代工艺的传承，淋漓尽致地展现了东方美学与化妆品的巧妙联姻。

很多人说，“国潮”是国货化妆品崛起最有效的途径之一。 故宫口红走红的时候，“国潮”确实很有效。 当时，消费者对“国潮”化妆品还是很感兴趣的。

然而，随着越来越多的品牌追随潮流，“国潮”也逐渐成为了陈词滥调。 花西子出了雕花口红，于是很多中小品牌也推出了雕花口红和眼影。

春节即将到来，不少国内品牌纷纷推出“春节限量版”。 不用说，都是“国风”。 今年的“春节限量版”可以说是2019年化妆品市场“国潮”的最后一口气，2020年“国潮”很难再次让消费者惊叹。

我们还能如何跨越界限？

2019年美妆产品的跨界营销也是令人赏心悦目。 御泥坊与茶颜悦色、闻香图书馆与大白兔奶糖、知友泉与小阳生健、马应龙与口红等等，只有你能想不到，没有品牌敢跨界。

然而，当你吃饱了，你就真的吃饱了。 商家吃饱了，消费者也吃饱了。 太多的品牌跨界，消费者对这种营销方式也逐渐麻木。 跨境化妆品行业也逐渐走向同质化。 除了LOGO的转移之外，看不出有什么创意。

事实上，跨界联名是一种很难过时的营销手法。 因为行业内品牌无数，可以相互搭配的解决方案也数不胜数。 然而跨界的成品却总是令人失望。 简单的LOGO转移和简单的文案很难再引起消费者的兴趣。

2020年，跨界营销终将成为陈词滥调，成为消费者看不起的噱头。 然而，美容经济依然在线。 品牌跨界品牌并非不可能，但一定要有令人耳目一新的创意。

总而言之，2020年是新的一年，品牌应该以新的姿态迎接市场新的挑战。 转型不易，让我们共同努力！