近日，黑龙江省旅游发展委员会通过正式文件，要求全省旅游业界学习大兴安岭旅游发展委员会借助多种线上方式开展全网络旅游营销的成功经验。新兴媒体平台。

近两年来，大兴安岭旅游发展委员会努力突破传统思维，积极探索营销模式，利用互联网传播范围广、传输速度快、传输形式多样、停留时间长等优势，投资成本低。 根据受众需求，进行多层次、分品类的媒体投放选择，实现品牌、口碑立体精准营销，打造多渠道、多层次、多元化、多元化的立体新媒体营销网络，有效提升大兴安岭旅游综合竞争力、品牌影响力和美誉度号召力。

开展网络自媒体营销

2016年、2017年连续开展三届“旅游名人、网红游大兴安岭”活动，成为全省首个利用旅游名人自媒体开展营销的地区。 据第三方统计，三项活动累计有效投放数据为3.12亿，人均综合成本仅为0.0023元。 开创了东北三省利用新媒体开展旅游营销的先河，成为我省乃至东北地区比较成功的低成本旅游营销。 经典案例。 今年4月27日，大兴安岭地区旅游委员会作为东北三省唯一利用新媒体开展旅游营销的官方代表，受邀在“东北旅游新媒体峰会”上进行主题分享。

大兴安岭地区旅游委员会党组书记、主任孟力作主旨演讲

开展全网推广营销

2016年冬、2017年夏，整合新浪、搜狐、腾讯、爱奇艺等30家网络媒体，采用视频、新闻、博客、微博、论坛、APP、关键词搜索、问答等多种形式，我们黑龙江省率先开展“全网促销”营销。 据第三方统计，2016年冬季为期50天的全网大促期间，有效配送人数超过1.63亿人次。 今年暑期线上促销活动从7月10日至9月10日历时两个月，截至目前综合阅读量已突破1.34亿人次，取得了良好的营销效果，引发了大兴安岭旅游的井喷增长。 2016年，北极村冬季接待游客量同比增长43.9%，收入增长44.1%； 龙江第一湾自驾游客数量同比增长116.7%。 今年前8个月，全区接待游客人数同比增长24.98%。 随着营销信息在互联网上停留和发酵，阅读量、点击量、关注量会不断增加，数据也会不断上升。

启动微博话题营销

通过深入分析判断，微博具有受众广、传播快、影响力大、灵活便捷等特点。 零成本在新浪微博开设“探索大兴安岭”、“冬天去大兴安岭看雪”、“夏天去大兴安岭避暑”三个专题，引导动员干部群众全区旅游一线工作人员积极发布转发旅游信息，形成人员联动、信息共推共享的矩阵效应，目前总阅读量已突破2.31亿次，进入全国旅游话题排名前五名157次。 大兴安岭旅游官方微博入围“2017黑龙江省最具影响力” 荣获“旅游官方微博”评选活动第一名。 零成本在全国搜狐新闻客户端独家开设“探索大兴安岭”专题。 目前话题热度5928，达到“无成本、辐射域外、有效投放、创新渠道”的效果。

新浪微博话题

新浪微博话题

新浪微博话题

搜狐话题

启动门户和OTA渠道营销

通过与人民网、新浪网、乐途旅游网、途牛网等平台战略合作。 通过其权威的平台和成熟的渠道，对旅游资源和旅游产品进行全方位、立体化的推送，实现了旅游行业网络营销的新跨越。 2016年7月至2017年8月底，综合曝光量突破2.86亿。

通过活动，进一步拓展了合作的深度和粘性。 著名旅行专家、国内一线作家许开真为大兴安岭无偿创作了小说《贺兰公主》。 该书于今年六月出版。 第二卷将于年底出版，正在改编成影视作品。 著名旅游专家、国内知名新媒体专家、知识管理专家肖秋水为全区旅游干部进行免费专题讲座。 肖秋水与国内知名摄影师、环球旅行家、旅游达人秦雨馨分别做客《深圳通讯台》和《北京城市广播》，讲述了他们眼中的“大兴安岭”故事，传递了将大兴安岭的美丽展现给广大群众。 观众。

全网络营销模式提升了大兴安岭旅游品牌形象，实现了网络平台与传统媒体营销的矩阵效应，解决了困扰大兴安岭旅游营销多年的瓶颈，搅动了大兴安岭旅游产业。 预计未来两三年，将是大兴安岭旅游流量大幅增长的高峰期。