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方便面行业的网红康师傅又有新动作了。 这次他把目光投向了最受年轻人欢迎的抖音。 与美食、戏剧、校园、职场、生活等领域的16位掌门人合作过。 腰部KOL表演了精彩的“康师傅面条十八般武艺秀”。 “猫也会做面条？” 《如何5分钟成为一名糕点师？》 《优雅吃面条的正确方法》《武术高手都是怎么吃面条的？》 “原来孔师不仅能吃面，还能追女神”……

这些有趣的视频让网友了解了康师傅面条的花样吃法和使用方法，也生动地讲解了康师傅面条的产品亮点。 就连自称消息灵通、网络发达的Z世代，看完也只想说一句话：康师傅面条，yyds！

除了玩转Z世代，康师傅面条还通过与KOL一起创作情感视频内容，与年轻人建立情感联系，包括“面条要一口一口吃，爱情要双向”的爱情观。 、“旅行是为了看世界”、人生观是回家才能拥有世界、“关注抑郁女孩需要什么，不是可怜，而是被需要”的社会观； 他们的感性触及消费者内心温暖的角落，引发消费者对爱情、生活、社交的思考。 在与品牌产生共鸣的同时，也传递出品牌鼓励年轻用户认真热情的生活态度和价值观。

方便面作为20世纪最伟大的发明，已有60多年的历史，家喻户晓。 无论是在大大小小的超市，还是街头的便利店，我们都可以看到它们的身影。 方便面因其方便、质优、价格低廉、易于保存等特点，已成为全球性的方便食品，在人类饮食史上占有一席之地。 在各国领先品牌不断创新的推动下，方便面日新月异。

世界方便面协会数据显示，2020年全球方便面消费量达1165.6亿份，同比增长9.53%。 作为全球最大的方便面消费市场，中国2020年消费量达到463.5亿份，占全球方便面消费量的40%，远超世界其他国家。

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领先品牌的进步，

占据中国方便面市场半壁江山

尼尔森数据显示，康师傅2020年销售额为295亿元，市场份额为46.3%，排名第一，几乎占据了国内方便面市场的半壁江山。 作为当之无愧的民族品牌，国人都很熟悉。 无论是第一碗红烧牛肉面、香喷喷的“汤大师”，还是现在年轻人喜爱的创意滤水香面系列，康师傅在数十年的发展历程中不断创新。 。 如果说全国各地都隐藏着不同的特色口味，那么这些口味就是康师傅口味品类成长的灵感。 无论你追求的是清淡醇厚，还是麻辣刺激，康师傅方便面总有一款适合你。

随着消费升级时代的到来，对产品的需求也变得更加细致。 除了口味和包装之外，细节设计也成为左右消费者神经的另一个标准。 顾名思义，方便面吃起来很方便。 孔师始终没有忘记这一点。 这一点从康师傅新推出的创新滤水设计的面条系列就可以看出。

夏天炎热，消费者想吃一碗去掉热汤底的面条，但沥水不方便。 他们害怕被喷出的热水烫伤，也害怕不小心把面条倒出来，功亏一篑。 康师傅面条新包装完美解决了消费者沥干面条的痛点，让拌面变得更简单。 从打开包装到加入酱汁、搅拌，只需简单5步，就能吃到一碗香喷喷的面条。 当丰富的新鲜蔬菜与香浓的汤汁和筋道的面条充分混合在一起，终于找到了夏日美食的正确打开方式。 不仅可以轻松地将美味的食物送入喉咙，还可以节省时间，符合时下年轻人效率至上的理念。

除了吃方便之外，康师傅的面条还有多种口味可供选择，不仅有经典美味的红烧牛肉面，还有香喷喷的麻辣牛肉面，还有地道正宗的老坛酸菜牛肉面，还有康师傅火鸡面，让你的味蕾翩翩起舞。 如果用一句话来形容康师傅夏天的最佳搭档，那就是：“空调WIFI西瓜，红烧辣酸菜，沥干拌干爽口，夏日美食的绝配。” 创新不是模仿秀，必须真正由外到内，打造懂消费者的品牌。 从细节入手，解决消费者痛点，这就是康师傅面条能让消费者一口沉浸其中的秘诀。

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深知消费者的渴求，

网络红人是如何炼成的？

如果我们紧跟消费者的步伐，不断创新升级产品设计，抓住消费者的痛点，那么基于消费者的真实想法，采取有针对性的营销方式，构建更多的消费场景，让品牌之间的距离更近。 拉近消费者的距离，从而玩弄消费者，可以说是抓到了消费者的痒处。 在这一点上，与时俱进的康师傅可谓做到了极致。

作为知名民族品牌，康师傅不仅在产品上精益求精，在营销上也与时俱进，创造了营销史上一个又一个经典案例。 从邀请洛天依成为品牌天使，引发二次元人群的热捧； 携手《和平精英》线下推出联名包装方便面，在游戏中深度合作，推出定制道具、海岛地图，打造有趣的方便面美食场景； 随后又联手领先综艺《七霸说》共同发起辩论话题“梦想无界心无界”，鼓励年轻人追逐梦想……一波又一波带有深厚互联网气息的花式营销，逐渐让康师傅名声大噪，贴上了“网红”的标签。

随着移动互联网的发展，网红不再只是一个代名词，而是被赋予了新的含义。 网红不再是网络喧嚣的代名词，而是被注入了更多正能量。 红遍全球的李子柒，将中国的饮食文化带到了世界。 短短半个月成为顶级名人的丁真，让全国人民认识了藏区的美丽和文化。 “冰三尺非一日之寒”。 康师傅方便面逐渐被贴上“网红”的标签，代表着无数对消费者需求的深刻洞察和总结，以及在此基础上不断调整的营销策略。 通过不断占领消费者心智，真正与消费者一起玩。 只有这样，消费者才能真正认可品牌并为品牌买单。

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年轻人的眼睛在哪里？

这就是康师傅的营销之路

得青春者得天下。 睿智的康师傅早已明白这个道理，将目光投向了以Z世代为代表的新一代年轻消费者，不仅时刻关注着“双微信”、“双微信”等社交平台，最受年轻人欢迎，紧跟时下热门话题的同时，也增加了与年轻消费者喜欢的IP的合作。 可以说，年轻人的目光在哪里，康师傅的营销就在哪里。

康师傅利用花式青春营销，实现与年轻消费者的深度对话。 不做表面事情的康师傅，由外而内深入，用Z世代的思维走近年轻人。 这就是高级营销。 此次推出的创新滤水面系列营销中，康师傅将发力点放在了当下最受年轻人欢迎的平台抖音上。 为传播主题，我们与“做饭猫王”、“小围追女孩”、“小涵小涵”等16位不同领域的头肩腰KOL进行了深入交流，创作了一系列美食场景短视频。 通过16个风格各异、幽默独特的原创短视频，以简短流畅的方式传达了康师傅方便面的品牌记忆点，展现了康师傅方便面的“丰富清爽、贴心设计、丰富口感”，以及独特性。康师傅火鸡面。 “麻辣满足，回味无穷”。 同时，通过聚焦用户圈层，从不同维度解读“Z世代”、“新白领”、“小镇青年”等不同性格和需求的年轻消费群体的丰富实用场景。 。

这一系列井喷式视频营销不仅扭转了目​​标群体对方便面“不够好吃、过时、平淡”的刻板印象，而且突破了康师傅方便面的圈层限制和辐射壁垒，从心理上让消费者都跃跃欲试，刺激味蕾，吊起食欲。 康师傅抖音视频心理战，用对的方式抓住了对的人。 可以说是“从眼睛到胃”。 不仅让年轻人喜欢吃面条，还让他们沉迷于看面条视频。 实现了与年轻圈层的深度沟通，再次占领了年轻人的心智，帮助品牌出圈扎根。 只有让消费者感受到产品的独特个性，才能让消费者对品牌的热爱融入到生活中。 康师傅就做到了这一点。 如今，康师傅越来越擅长玩年轻化营销。 通过不断解码Z世代的营销趋势，实现了营销策略的不断进化。

基于消费者洞察，康师傅不断优化产品、调整营销策略。 它用一波又一波网络感极强的营销动作，让消费者认识到康师傅不仅仅是一碗美味的面条，更是一个懂我、懂我的品牌。 然而，无论营销多么花哨，无论动作多么引人注目，都离不开以优质产品力为核心的品牌基石，而优质产品力的基础是直接传递产品力。给消费者带来好处，并进行细心的营销。 沟通策略。 可以预见，康师傅充满互联网感的营销方式将对传统和网红两大类快餐品牌产生不小的冲击。 毕竟，优质的产品能力和占领消费者心智才是赢得市场的唯一规则。

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