又到了和邦小白一起回顾本周电商大事的时候了！ 以下是过去一周零售电子商务领域发生的事情。

#平台级动态#

1、淘宝公布2022年直播营销方向：主打虚拟主播、3D场景

近日，淘宝召开淘宝直播MCN组织季度会议。 会上，淘宝公布了2022年直播营销三大方向，其中虚拟主播、3D场景成为平台新驱动力。 值得一提的是，今年1月，淘宝直播联合电淘在线举办了主题为“新政策新机遇”的2022淘宝直播MCN组织大会。 淘宝直播营销推广专家安迅在会上表示，平台采用3D直播间+虚拟主播相结合的新技术引擎，打造直播增量市场。 淘宝官方数据显示，共有1000+商家使用了直播3D绿屏。

此外，对于入驻淘宝的新主播，淘宝直播将正式在精准流量、平台产品组装、定制营销三个方面为新生态提供支持。 此外，在玩法方面，官方还设立了每周栏目打造热点话题、每月品类排名竞赛。 据介绍，创作者可以通过定向邀请冲刺TOP排名，并通过特色问答视频提高用户互动粘性。

2、交友CEO黄河：罗永浩将转让抖音账号运营权

据报道，针对外界的“分手”传闻， CEO黄河向凤凰科技表示，罗永浩并没有完全退出，而是会更加专注于AR行业。 他还透露，未来罗永浩将把抖音账号的运营权转让给公司，仍会每周或每月固定频率播出。 合作费用尚在协商阶段。 黄河表示，2021年，罗永浩的直播时间占比约3%，收入占比5%。 他的淡出不会对Make GMV产生太大影响。 “相比大主播运营，我们更凸显‘交友’品牌，而且今年的GMV目标也比较合理，我们完全有信心达到100亿。” 对于“天价分手费”的问题，黄河表示，随后将通过签订合同并付款的方式获得罗永浩账户的授权操作。 换句话说，罗永浩是一位结交朋友的签约艺人。

3、抖音电商服装行业公布“百万新品计划”及新品扶持体系

近日，基于服装行业生态伙伴对新品营销的重视，抖音电商服装行业发布了“百万新品计划”和新品扶持体系。 据了解，百万新品计划将覆盖服装新品孵化期、预热期、爆发期、更新期的各个成长阶段，并推出包括流量支持、专家支持、营销活动等多项官方福利支持。 值得注意的是，此前，抖音电商服装行业还在做自己的潮流·2021抖音电商服装新趋势峰会宣布了未来打造2000个热销服装单品的平台目标。 在新品规划中，平台再次强调并升级了这一目标，全年打造5000款销量过百万的优质新品。

4、微信视频号直播升级商家激励计划

近日，微信视频号直播团队升级商家激励计划。 升级后，商家引导视频号外粉丝进入视频号直播间。 直播结束后，平台将根据引入粉丝数按一定比例充值流量券，作为对商家的激励。 商户可以在有效期内使用流量券。 使用后，平台会优先向拥有一定数量视频账号的用户推荐商家直播间。 据了解，活动时间为2022年4月12日18:00:00至2022年12月31日23:59:59（北京时间）。 活动期间，符合视频号开户条件并通过视频号直播选择“购物”类目开户+添加购物车的主播或商家将自动参与本计划。 活动期间，符合直播条件的主播或商家须将50个及以上非视频账号导入直播间，即可获得平台提供的流量券作为奖励。

5、天猫聚划算开设“上海保供”场地，最快48小时内发货

近日，为方便更多上海消费者购买生活必需品，天猫、聚划算联合上海40余家具有配送能力和仓储能力的品牌商家推出“上海专属”供应保障场，供应新鲜果蔬、牛奶、备菜、大米等。此外，还有口罩、防护服、婴儿纸尿裤等备受关注。

据了解，上海市民可通过聚划算百亿补贴进场下单。 保证货均以团购模式设置，最低出价30至60份。 组团后，商户统一配送至社区指定配送地点。 首批保障产品共计100余种，最快48小时内可送达社区。 此外，聚划算百亿补贴将为百余种产品提供官方补贴。

6、抖音灰测垂直频道包含热点种草直播入口。

亿邦动力接受抖音垂直频道新功能灰测。 进入抖音首页本地页面，点击下拉栏，可以看到垂直频道入口，里面集成了之前测试过的种草、热点、学习频道，还有左上角的直播频道。 选择相关频道后，同一个城市页面会默认切换到该频道，直到用户再次选择其他频道。

与此同时，其他用户收到了对主页顶部标签栏进行重大重新设计的灰色测试。 好友页面从底部标签栏移至首页顶部，垂直频道学习也直接并排显示在首页顶部标签栏内。 原来好友页面的位置被商城占据了。

7、苏宁易购APP开通防疫专项服务渠道

近日，苏宁易购APP紧急上线防疫专项服务通道，解决上海封城期间独居老人、孕妇、婴儿、残疾人、防疫人员等特殊群体的特殊需求。 该服务通道为特需人员开通特殊物资，提供急需的民生物资和应急物资的即时保障服务。 据了解，封城期间，上海居民可登录苏宁易购APP，搜索关键词“特需助手”，根据页面提示填写特殊群体需求。 根据不同人群的需求，苏宁易购将匹配附近的苏宁易购门店和家乐福超市，安排“特需专员”采购特需人群所需物资，提供物资配送服务，尽力为特殊人群提供物资配送服务。满足有特殊需要的人的特殊需要。 值得注意的是，特助频道在线客服9点至24点在线提供服务。

8.淘宝新增社区接单服务

4月13日，淘宝宣布淘鲜达与大润发推出“在一起”社区接单服务。 目前，该服务已逐步覆盖上海部分大润发门店周边社区。 此次推出服务的社区，居民可以通过“淘宝-淘鲜达”购物，商品将通过集体下单的方式安全送到社区指定地点。 每天中午12点开放接单时间。 货物到达提货点后，用户会收到短信提示，可以根据短信内容联系送货员/志愿者提货。

9、视频号开通超级品牌日直播广场，新增超级产品日栏目。

近日，视频号推出超级品牌日活动。 数十家领先品牌参与了此次盛会。 本次视频号超级品牌日于4月11日正式启动，活动节奏与之前的“11·11直播带货节”类似，分为预热期、正式期和回归期。

据了解，针对本次活动，视频号官方设置了与主会场类似的页面。 通过该页面，用户可以直接进入参加超级品牌日的品牌直播间进行当天直播，也可以通过该页面预约未来几天进行直播的品牌直播间。 此外，直播广场上还出现了“超级产品日”栏目，实时推荐目前正在直播的超级品牌和即将开启直播的超级品牌。

#新业务布局#

1、顺丰为抖音、快手等直播电商定制全面即用型解决方案。

近日，顺丰速运为抖音、快手等直播电商平台定制了全面的即时配送解决方案。 直播时，同城内可一键发起即时配送。 据了解，顺丰全新推出的一站式“同城快递+快递物流”下单系统，可根据同城、跨城的不同物流场景和订单量，自动匹配相应的配送方式，让商户访问订单聚合系统。 随后实现订单自动导入、自动分流、运单号自动返回等。 此外，顺丰速运还可与顺丰集团各业务板块产生协同效应，提供“顺丰同城+仓储”、“顺丰同城+冷运”、“顺丰同城+门店配送”等解决方案.，包括为客户定制的一站式综合服务。 供应链物流解决方案。

2、交通运输部等五部门：完善冷链运输设施，鼓励前端仓库建设

近日，交通运输部等五部门联合印发《关于加快冷链物流运输高质量发展的实施意见》，提出完善产销冷链运输设施网络。 鼓励生鲜电商、配送物流企业加大城市冷链前置仓等“最后一公里”设施建设，在社区、商业楼宇设置智能冷链自提柜，提升便民服务水平。

3、叮咚麦菜成功注册“拳击虾”商标

天眼查信息显示，叮咚买菜旗下公司上海伊百米网络科技有限公司申请注册的多个“拳击虾”商标已成功注册。 国际分类涉及饲料种子、食品等。信息显示，上海伊百米网络科技有限公司成立于2014年3月，法定代表人为梁长林。 其经营范围包括：电池销售； 宠物食品和用品零售； 厨具、卫浴用品、日用杂品销售； 网络销售； 和家政服务。 、清洁服务、仓储服务； 共享单车服务； 企业管理咨询等

4. US ONE推出鲸鱼俱乐部微信小程序

近日，ONE上线了一款名为“鲸选俱乐部”的微信小程序，销售的产品包括健康轻餐、营养早餐、午后解渴、剧伴以及少量涅瓦家庭周边等。 该平台还会定期推出不同的产品。 主题产品。 据悉，“鲸选俱乐部”设有“首页”、“市场”、“我的”三个一级入口。 另外，值得注意的是，用户在“鲸选会”下单后，大部分商品都会跳转到“京东好物街”微信小程序，部分商品还会链接到该品牌的微信小程序。

5、快手在4个城市推出新本地生活服务商招募激励计划

据介绍，快手近期在沉阳、哈尔滨、长春、石家庄4个城市启动本地生活服务商招募计划，招募至少≥200家当地餐饮、休闲娱乐供应资源，并拥有至少3家孵化或签约的本地生活服务商。生活服务商。 原创账号，内容有趣，且每个账号近2个月每月至少更新3部作品。 是一家提供本地优质生活供给和专家资源的服务商和机构。 合作期间，快手将根据扩大的商户和周产量设置分级奖励，包括流量提升、现金和佣金比例等奖励。

#新消费观察#

1、轻运动生活方式品牌角码获数千万天使轮融资

据36氪了解，轻运动生活方式品牌角马近日宣布完成天使轮融资，由协力投资领投、千帆明月资本跟投。 融资金额达千万，千帆明月资本担任独家财务顾问。 本轮资金将用于产品矩阵扩张和渠道拓展。

角码由原韩都一社电商操盘手徐晓峰于2021年创立。 瞄准千亿运动休闲服饰市场，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。 据悉，娇玛主打“轻运动”定位，其瑜伽裤售价约为售价的三分之一。 目标客户群为一二线城市25-35岁的新中产女性。 此外，在渠道策略上，角马目前主要以天猫和小红书线上为主。 接下来，角马将准备抖音直播，团队正计划出海。 预计今年年中将开展更多跨境业务。

2、瑞幸咖啡宣布完成财务债务重组

日前，瑞幸咖啡在官网宣布，公司已完成财务债务重组，并完成美国破产法第15章规定。 由此，瑞幸咖啡不再在任何司法管辖区面临破产或破产程序。 公告称，早前的最终报告已于2022年3月4日向美国纽约南区破产法院提交，请求发布执行令以结束第15章案件。 如最终报告所述，公司此前已根据美国法典第11章第15章获得了开曼群岛协议安排的认可和执行，并成功重组了该协议项下的金融债务。 对于结束第 15 章案件的动议没有人提出异议，破产法院于 2022 年 4 月 8 日下达了批准该请求的命令。

3、超级碗完成数千万元天使轮融资

亿邦动力获悉，专注健康送餐的平台Super Bowl已完成数千万元天使轮融资，投资方为湾湾资本（领投）。 据了解，超级碗是一个专注于健康送餐的平台。 拥有从点餐到取餐每人1分钟的快速流程服务，以及从农场到餐桌、从大米到食材的严格供应链管理。 主要针对注重健康饮食的人群。 白领办公用户。 据不完全统计，今年超级碗领域本地生活共有25笔融资。

4、元气森林向上海再捐赠3.6万箱奶茶

近日，元气森林再次向上海捐赠3.6万箱奶茶，补充一线抗疫队伍的物资。 这是继本月初向上海、吉林等省市的大学、医院等重点防疫单位捐赠46万箱洋奶茶之后。 喝完电解质水后，元气森林再次行动。

5、国潮配饰品牌Abyb获得梅花数千万美元A轮融资。

近日，国民时尚配饰品牌Abyb获得梅花创投、KC投资的A轮融资，融资金额数千万元。 庚鑫资本担任独家财务顾问。 本轮融资将用于产品研发、营销及供应链建设。 abyb成立于2018年，2021年淘宝平台销售额突破1亿。 据悉，2020年以来，Abyb持续与多个综艺节目、明星艺人、顶级博主、社交媒体达人和各类社交媒体平台合作； 2021年，将进一步与人气偶像签约，拉近品牌与Z世代人群的距离。

6、Bosie山东首家店在济南万象城开业

据相关媒体报道，4月13日，无性别歧视设计师品牌Bosie山东首家店在济南万象城正式开业。 店里的试衣间有电唱机、泳池、浴室三种不同风格。 目前店内展示的商品以夏季服装为主，其中包括广受欢迎的哆啦A梦合作短袖服装。 Bosie此前已在全国开设26家门店，其中北京、上海、四川、江苏3家，浙江、天津、广东、河南2家，湖北、湖南、河北、山西、江西各1家。还有辽宁。 。

7、奈雪的茶：一季度单日约5-15%门店暂时无法营业

奈雪的茶于2022年第一季度宣布运营。本季度，集团净增37家奈雪的茶饮店，关闭3家奈雪的茶饮店，关闭3家奈雪的茶饮店。 雪氏茶标准茶店改建为奈雪专业茶店。 截至2022年3月31日，集团共经营854家奈雪茶店。 本季度，受疫情影响，集团单日约5-15%的奈雪茶饮店暂时无法营业，单日高达约25%的奈雪茶饮店无法营业。当天只能提供自提/外卖。 服务。

＃其他＃

1、顺丰控股预计一季度净利润9.5亿元至11亿元

据相关媒体报道，4月12日，顺丰控股发布2022年一季度业绩预告，预计一季度净利润9.5亿元至11亿元，同比增长196%至211%。去年同期亏损9.89亿元； 扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润预计为8.5亿元至10亿元，同比增长175%至188%，较亏损11.3亿元去年同期。

2、快手计划在个人主页显示上次登录时的账户IP地址。

据《快手黑板报》报道，为维护良好的社区秩序，防止部分网友在热点事件期间搞流量、传播虚假信息、冒充当事人等干扰正常讨论的行为，快手拟显示账号IP归属在个人主页和其他地方。 土地。 据悉，快手显示的账户IP地址为最近一次登录时的网络位置。 境内向省（自治区、市）展示，境外向国家（地区）展示。 账户IP地址以运营商提供的信息为准。 相关显示器不支持手动打开或关闭。

3、天猫国际调整禁止信息管理规则，对严重违规的店铺将进行下架处理。

近日，天猫国际发布通知，将根据国家相关法律法规调整《天猫国际禁售品管理规范》规则。 该细则将于2022年4月20日起施行，据了解，主要变化为：商户因发布违禁信息多次受到处罚并被扣分的，天猫国际可按照标准扣除相应的风险保证金作为违约金。对于违规行为； 更新《禁售商品》《及信息目录及相应违规处理》，若符合B类每次扣48分或累计B48分的情况，天猫国际用户将采取关店等措施。

4、小红书计划在个人主页显示账户IP地理信息。

近日，小红书发布《关于在个人主页等位置显示账户IP位置的公告》。 小红书表示，为了维护真实、互动的社区氛围，防止当地网友冒充热点事件、散布谣言，小红书计划逐步开放“个人主页显示账户IP位置”功能。 该功能上线后，用户的个人主页上将显示IP地理位置信息。 境内向省（自治区、市）展示，境外向国家（地区）展示。 该信息将以网络运营商的数据为准； 该功能正处于测试阶段，不会使用。 支持手动打开或关闭。

5、国家邮政局：3月份全国快递业务量完成85.4亿件

据报道，国家邮政局日前公布2022年一季度邮政业运行情况称，一季度，邮政业业务收入（不含邮储银行直接营业收入）合计3268.8亿元，同比增长10.0%； 业务总量累计完成3354.3亿元，同比增长10.7%。 其中，3月份，全国快递服务企业业务量85.4亿件，同比下降3.1%； 业务收入818.5亿元，同比下降4.2%。

结尾