就营销而言，做得好的一般是快消品、电子数码、互联网品牌等面向大众的品类。 因为受众的规模、档次、品牌调性都会影响一个品牌的属性，越是高端的品类和品牌，介入的难度就越大。 但连日来，万丽酒店一反此前的低调，与谭雅Tanya合作拍摄了一段极其华丽的TVC，作为本次沟通的核心内容，完成了首个跨界的灵感之声。

1、适合自己定位的沟通话题

沟通中很重要的一点就是话题要有趣、接地气。 作为一家五星级酒店，万丽吸引了众多高端商务旅客，因此其沟通风格必须保持一定的基调。 从什么角度？

白天，酒店顾客忙于工作或奔波于城市中参加各种会议； 晚上，是属于自己的时间，希望能遇到刺激的、新奇的经历。

基于这种用户心理，万丽将自身定期举办主题夜间活动的特点与让顾客晚上回到酒店发现精彩的理念结合起来。 以#夜··RENZI作为本次交流的主题，可以理解为万丽酒店全球主张“Live Life To”的延伸。

2、高端理念如何落地？开启跨界灵感之旅

如何在保持高端基调的同时激发公众兴趣并进行沟通？ 夜晚和灵感是两个非常琐碎的概念，理解它们的成本非常高。 为了让它们更加具体，让人们能够清晰地理解和感受到品牌想要传达的理念，需要在酒店领域和营销领域之外寻找一些载体，建立夜晚与灵感之间的联系。

载体一：相关话题人物

在热身阶段，我们找到了Tanya Tanya，就夜晚与灵感的话题进行了一次小型专访。 作为音乐界的资深词曲作者，灵感是她非常熟悉的东西。 而且，值得一提的是，她80%的作品都是在夜间创作的。 Tanya Tanya关于夜晚和灵感的谈论足以让围观者信服，让这个话题迅速在路人中流行起来。

载体二：定制引起兴趣的内容

此外，谭雅Tanya还特意录制了一段《灵感之声》来配合15s概念视频，在活动开始时在线播出，为#夜·的主题制造悬念，持续引发人们的兴趣。娱乐和音乐领域。 供娱乐和音乐爱好者聆听和讨论的主题。

载体三：精准的人，带动声音的量

正确利用名人资源也很重要。 通过贴吧、微博、微信群等社交平台，号召谭雅的粉丝群体参与话题讨论和传播，依靠自来水帮助话题推广。 最大化粉丝群体影响力，将一场品牌盛会打造成粉丝圈的嘉年华。

3、将品牌与理念连接起来，进入公众视野

当#夜·#的印象在公众认知中完成后，下一步就是考虑品牌角色的曝光。 #夜·#话题升级为#夜·万里#，三个话题纳入新话题。 或进行强绑定。

从线上到线下，与明星深度合作

5月31日，苏州太湖万丽酒店举行品牌概念发布会当天，万丽酒店首支中文TVC上线。 尽管Tanya Tanya通篇讲述了她对夜晚和灵感的经历和感悟，但她也传达了的品牌态度。 这彻底诠释了#夜··万里#的内涵。

由于本次活动覆盖了万丽酒店整个亚太区，Tanya Tanya不仅在微博上发声，还在INS上激活了#e话题，让海外用户也能感受到万丽的夜晚和灵感。

不仅如此，发布会上，谭雅谭雅惊喜亮相，演唱多首经典励志歌曲，将现场气氛推向最高点。 品牌发布会变成了Tanya谭雅的一场小型个人演唱会。 参与者沉浸在旋律中，体验文艺复兴时期的夜晚之美和灵感。

灵感遍布多个平台和领域

5月31日凌晨，来自北京、上海、深圳、江苏、杭州的商旅人士在朋友圈均收到了万丽酒店的TVC促销信息。 通过在文字和外部视频中设置悬念，配合与传播主题高度契合的投放时间，成功带动观众好奇心去一探究竟，并分享给朋友。 当被问及Tanya Tanya的灵感秘诀时，相信看过这篇文章的每个人心里都有同一个答案——文艺复兴。

不仅仅是广告，万丽酒店的TVC也是一部优质励志概念片，所以当它出现在优质短视频平台梨视频上时，很多短视频爱好者观看并被吸引。 在他们未来的认知中，万丽酒店很可能就是灵感的代名词。

内容软植入，深入生活领域，理念持续落地

与生活方式、观点类优质KOL合作，针对广泛人群，多维度诠释对夜晚的看法和灵感。 《灵魂芬芳的女人》从女性心理学的角度回顾了谭雅谭雅的创作过程和对灵感的理解，而《大象公会》则以科学证据为基础，探索灵感的特征及其背后的秘密，将空灵的灵感与灵感结合起来。与日常生活相结合，更容易为大众理解和接受。

4.打造线下体验，强化品牌作用

活动爆发后，选择线下体验来维持话题热度。

在灵感跨越音乐、娱乐、商业、短视频、生活等多个领域后，最终回归到文艺复兴本身。 万丽酒店融合了Tanya Tanya的工作理念，设计了店内特色产品——4款以热门歌曲命名的鸡尾酒以及相应的黑胶唱片酒单。 作为夜晚与灵感的实体载体，它们甚至出现在发布会现场。 设立CD墙以吸引注意力。

Tanya塔尼娅本人也在网上展示了这次励志碰撞的设计成果，并号召大家来店体验。

一方面，让公众的注意力重新回到酒店； 另一方面，足以吸引Tanya Tanya的粉丝在社区传播，引导他们去线下商店品尝葡萄酒。 通过他们的经验分享，将再次带动活动的线上活跃度。 关于宣传。

在当前国内消费水平激增的大趋势下，消费者对产品和服务的质量空前重视。 曾经只有少数人才能接触到的高端品牌，如今已经走进了越来越多的普通百姓家。 这种变化在汽车和奢侈品领域尤为突出。 同样，旅游已经成为人们提高生活质量的重要消费手段，入住好的酒店将大大提高旅游质量。 看到这个机会，万丽酒店在保持基调的同时，选择顺应潮流，进入公众视野。 一切行动都围绕“夜·灵感·复兴”，夜与灵感的标签为品牌所拥有。

最终，随着微博话题自然发酵，阅读量达到317万次，互动次数总计2734次。 微信朋友圈视频总曝光量达222万条，互动近万人次。 此外，粉丝俱乐部还在各大社交平台上贡献了约16万的展示量。 微博和微信KOL内容阅读量分别为455.5万次和30万次。 万丽酒店的视频总浏览量接近 600 万次。 这些数据意味着五星级万丽酒店已成功完成在中国乃至亚太地区的品牌个性建立，并与竞争对手区分开来。 首次在网上公布后，很多人都开始期待它的下一步动作。