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领先一步，领先一步

文字| 李白慎《画经》

编辑| 梁华禅

2月28日，德国联邦应急管理局在淘宝直播平台举办了长达3小时的线上直播活动，这是其首次尝试直播卖货，并取得巨大成功。

“整个直播过程中，直播间累计访问量高达47925人次，直到直播结束，在线观看人数依然超过16000人。” 德国FEMA相关负责人告诉记者，本次直播的成功不仅仅体现在观看人数和访问量上，而是实实在在地把流量变现了：“直播持续了3个小时，总共有5952个订单获得了各种类型。”

德国FIMA淘宝直播截图

据《涂料杂志》观察，在受新型冠状病毒疫情影响，涂料企业与经销商之间的线下销售难以正常开展的背景下，德国菲玛始终领先一步，持续开展网络营销深入开展。 ，打通销售渠道，直达渠道和终端。

早在2月14日，德国菲玛联合全国终端成功发起线上营销活动，成为新型冠状病毒疫情影响下首家打通“企业-经销商/客户”营销渠道的艺术涂料企业； 而此次，德国菲玛再次精准出击，成为首家向全国终端进行线上直播销售的艺术涂料企业。

德国飞马淘宝直播销售预热海报

“这是菲玛全新网络营销模式的又一次成功尝试，也是菲玛营销史上的又一个里程碑。” 德国FIMA相关负责人告诉《涂料经典》记者。 自进入中国市场以来，菲玛始终以其先进的营销理念和成功的营销实践享誉涂料行业。 其营销方式往往能成为同行学习和模仿的对象。

事实上，2020年春季在德国上演的一系列线上营销活动是2019年全年在COVID-19疫情下主动营销活动的延伸和修改——2019年是FEMA在德国主动营销的元年。 一系列大型线下活动的举办，进一步奠定了其在艺术涂料领域“营销典范”的地位。

随着连续两场线上营销活动的成功开展，也为德国菲玛新一年的营销行动奠定了“赢得市场”的基调。 该负责人表示，疫情结束后，德国菲玛将线上营销与线下营销结合起来，最终形成强大的合力，向终端市场推广，为“后疫情时期”的经销商群体带来销售。 。 寻求更大的营销支持。

“也就是说，网络营销没有终点，它将在德国菲玛的营销体系中不断延伸，成为菲玛营销理念的重要属性。”

本次直播期间，德国菲玛为湖北省红十字会筹集了30709.80元的抗疫捐款。

除了“卖货”，德国菲玛在本次淘宝直播中也“延续爱心”。 继在新型冠状病毒疫情防控“情人节微信团购晚会”中筹集善款17.8万余元后，本次直播活动共售出3102张“9.9元优惠券”，共计30709.80元已全额捐赠。 截至目前，德国菲玛已累计为此次疫情防控捐款超过20万元。

从线下到线上，最终会导致两者的结合。 德国FEMA始终以其领先的营销理念和营销行动紧贴市场发展脉搏。 对它来说，品牌和产品是剑，营销理念是磨刀石。 只有不断地进行营销实践，才能让“剑”保持锋利，立于不败之地。

。 结尾。