领先的数字营销商业会议

12 月 21 日星期一 09:00-17:30

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2020年是不平凡的一年。 疫情影响下，经济活动明显转向线上，互联网迅速打通最后一公里。 社交媒体已成为人们表达声音、获取信息最重要的平台。 品牌商也抓住机遇，加大投入，不断登陆荧屏。 一是年初，钉钉的求饶短片巧妙化解了一星危机； 随后罗永浩以“交个朋友”的名义跨界直播带货还债； 5月4日青年节，B站《后浪》刷屏引发争议； 年底，丁真爆红，我们再次见证了社交媒体造神的速度。

社交化和内容营销所释放的情感价值也增加了其重要性。 对于品牌和广告主来说，如何及时准确地把握社交和内容动向，此时就显得尤为重要。

12月16日，秒针系统召开主题为“新趋势·智慧洞察”的云发布会，发布两份年度IP报告——《2021社交与内容趋势报告》和《2021 KOL营销趋势白皮书》。 我们以高瞻远瞩的视角，帮助品牌和行业在复杂的市场环境中认清真相，提前谋划社交和内容营销，从实践层面引导品牌进行精细化的KOL运营。

《2021中国社交与内容趋势》报告：2021年社交营销将恢复高增长； 近90%的广告主认同营销内容的趋势； 私域营销已进入2.0时代

今年是秒针系统连续第四年发布社交及内容趋势报告。 在这份报告中，秒针系统总结了2021年社交和内容营销领域的10大发展趋势，为品牌制定营销计划和策略提供科学依据。

《2021中国社交及内容趋势》显示，2021年社交营销将恢复高增长，近80%的成熟广告主加大社交营销投入，新兴广告主更加激进，近40%增幅超过30%。 其中，短视频和KOL是广告主社交营销的重点。 这也是秒针系统近两年特别推出《KOL营销趋势白皮书》的原因。

报道中还提到了一个值得关注的现象。 疫情催化50+群体线上活跃度持续上升。 未来5年，中老年网民将新增1亿。 对于50岁以上人群，短视频渗透率将达到63.9%。 “60后”也是外卖新客增长的主要动力之一。

今年我们经常讲闭环、渠道化。 微信、微博、抖音等领先媒体平台加速构建生态闭环，试图实现站内流量变现。 社交网络、短视频、电商平台之间的界限逐渐模糊。

与此同时，品牌与明星的合作也不再是“靠流量”。 成熟的口碑艺人和王菲、周迅等个性独特的新生代偶像更受品牌青睐。 此外，我们还发现，私域营销已进入2.0时代，企业微信已成为私域运营的标配，这需要品牌系统地构建直接面对消费者的能力。

姚辉 秒针系统影响力营销负责人

秒针系统影响力营销负责人姚辉在分享报告时表示：“我们测算过去年社交营销占整个数字营销投入的10%以上，而一年前这个数字可能只有7%增长的背后其实是基于内容的营销趋势，这意味着什么？我们在调查中发现了一个非常有趣的点，那就是近90%的广告商需要基于内容，尤其是对于。其实这个观点很容易理解，作为消费者，我们会发现在媒体环境中，产品、产地、包括物流在内的整个生产过程，都可以被品牌制作成内容。在社交平台或媒体平台上展示。”

《2021 KOL营销趋势白皮书》：六大趋势、六大实战，带你了解KOL营销从理论到实践

《2021中国社交及内容趋势》中已经提到了持续两年的KOL营销的高热度。 今年，为了加强品牌与营销产业链各方对KOL营销的认识，秒针系统联合中国广告协会联合发布了《2021年KOL营销趋势白皮书》。

报告显示，在用户端，六大主流社交平台持续渗透。 豆快、哔哩哔哩、小红书等深度构建的圈子内容，有效提升用户粘性，实现用户规模和使用时长增长； 广告主端，“双微信、”成为KOL营销标配，抖音增长一倍以上； 内部KOL：李佳琪、薇娅等顶级KOL已成明星，代言业绩超越市场； KOC强势崛起，投资比例近50%，圈层影响力更佳。

直播电商进入“万亿时代”，增速放缓，寻求精细化发展。 这不仅仅是带来货物。 直播正在成为打造长期品牌、传达品牌理念的有效方式。

在高位提出理论指导的同时，为了更好地指导广告主实践，秒针还细化并落实了广告主的六项实践指南。

数据欺诈和网络喷子是 KOL 营销面临的最大挑战。 因此，“打假”是KOL营销的第一步。 秒针根据各平台的不同特点，帮助品牌过滤虚假流量。 同时，上线时要开展多层次、多生态的宣传活动。 组合投放，充分利用长尾，优化KOL组合。

李红叶 中国广告协会社会营销分会秘书长

现场，中国广告协会社会营销分会秘书长李红叶亲自进行专业分享，帮助品牌打造精细化KOL运营策略。 她指出：“我们看到2020年Q1-Q3 KOL的营销价值同比增长了52%，这是一个非常非常可观的数字。品牌预期的投放目标是：产品植树三、产品转化与品牌传播 过去，在KOL营销中，品牌传播的目的更为重要，但今后我们将继续追求产品与效果的融合，实现传播与效果的双重目标。影响。 ”

此前，秒针营销科学院发布的《2021年中国数字营销趋势报告》显示，2021年，中国社交营销预期增速为19%，较2020年15%的实际增速提升4个百分点对比2019年至今的数据可以发现，短视频关注度持续上升，KOL营销热度持续高位，占比稳定。 社区运营和私域流量也受到更多关注。

可见，如今的社交和内容营销已经远远不止简单粗暴的植入和植入。 这就需要品牌贴近消费者，了解消费者，制定符合自身品牌调性的正确策略，才能在快速变化的社会中竞争。 站在个性化营销时代的前沿。

2020智牛尔数字营销商务大会

12 月 21 日星期一 09:00-17:30

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