3月6日，在“共创共享未来”春季新品发布会上，TCL全球品牌代言人马天宇、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光出席活动。 张晓光向马天宇赠送了全球第一台TCL 5电视。 这张照片再次出现在屏幕上； 结合马天宇现场采访报道以及新品展区互动图文视频等报道的曝光，获得了众多圈内人士的关注——3月6日，打造了TCL微信指数突破375万 创下新纪录。

事实上，在发布会开始之前，TCL与马天宇这对正能量CP就已经获得了很高的曝光度。 3月1日起，马天宇发布春季新品发布会预热微博，引发转发超过25万，点赞超过9万； 3月3日，TCL集团官方微博发布“羽毛打电话给TCL和马天宇”的预热视频，24小时内在秒拍上播放490万次，随后于3月5日发布了春发直播入口。取暖行动掀起羽毛球和铁杆粉丝的积极扩散，从微观指标开始 从上图可以看出，3月3日至3月8日，TCL击败其他主要消费电子品牌，成为微博品牌营销大赢家平台。

TCL集团品牌管理中心总经理 张晓光

向马天宇赠送全球第一台X5电视

TCL全球品牌代言人马天宇体验TCL全线旗舰新品

本次发布会以“共创共享未来”为主题，全面展示了TCL如何通过创新技术的深度运营定义智能家居生活新体验，展现了TCL强大的大国品牌实力。

TCL全矩阵新品闪耀2018春季发布会

张晓光对合作161天以来马天宇通过多种方式对TCL品牌产品进行整合沟通和感言表示感谢。 他还感谢马天宇和羽毛加入TCL矩阵，为TCL带来更加动感、不一样的新气质。 和风格。

没错，自2017年9月马天宇代言TCL以来，这两个关键词同时出现的刷屏事件已经发生了不少。 在过往的营销活动中，这对实力小鲜肉与民族大品牌的CP组合，不断向大众输出新时代的正能量。 TCL把握住创新代言的脉搏，引导年轻消费群体的精神方向，成功撬动了他们对TCL强大品牌的新认识。

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如何发挥明星力量从“代言”到“带货”？

在传统媒体背景下，品牌投资代言人主要是想利用代言人的知名度来吸引消费者的注意力，实现销售增长。 然而，纯靠脸面代言购买方式、策划性弱、互动性低，在注意力已经难以集中的当下，成为了最不经济的代言方式。

TCL开创了代言营销新形态——善于针对不同流量节点策划独特的代言营销方式，深化营销内涵。

众所周知，马天宇是高颜值、实力派、阳光温暖、公益倡导的结合体，与TCL的品牌理念高度契合。 2017年双十一前夕，TCL推出品牌创建官马天宇在京东下单，直接带动了百万销量。 通过有趣的互动，暴露产品卖点，提高销售转化率，打造明星强势品牌，成为有效途径。 带货标杆案例。

因此，只有准确洞察代言人粉丝群体的兴趣点，才能有效带动明星粉丝与自身消费者之间的转化，实现从明星代言到产品交付的突破。 除了利用粉丝的经济利益带来直观的收益外，营销更深层次的价值在于获得粉丝和年轻受众对TCL品牌的口碑认可。

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面对年轻消费力量

TCL选择重振成熟品牌的青春气息

谁上热搜，谁就是王者——在这个话题热的时代，年轻用户注意力在哪里，哪里就会有营销价值洼地。 他们不仅更了解网络舆情节点，而且拥有更强的消费理念和口碑影响力。 因此，对于成熟品牌TCL来说，如何给品牌贴上“年轻”气质的标签成为了当务之急。

正如TCL集团品牌管理中心总经理张晓光所说：“我们并不是要刷新70后、80后对TCL的印象。但我们面对的是90后、2000后，甚至如果他们对TCL没有印象，选择马天宇作为代言人，可以快速、直接地建立品牌形象，而且90后、00后的沟通语气与后人完全不同。 -70后、80后随着新一代消费者的成熟，品牌必须有消费者迭代的动作。” 这可以看作是TCL面对新时代勇于跳出安全区、努力连接新消费群体的内在逻辑。

于是在双舞节期间，TCL官博联手马天宇在微博上发起#马天宇送我新年礼物#话题，引起了TCL+马天宇用户和粉丝的兴奋，成功缩短了用户与马天宇之间的沟通距离。品牌曝光量超过3.3亿次，引发年轻消费者高参与度。

传播形式包括马天宇视频、活动照片、头条海报等。

多种创意玩法

今年新年，马天宇代言TCL后的首套TVC正式曝光。 马天宇在影片中多变的造型不仅充分展现了马天宇的独特魅力，也让用户对TCL全面的智能产品生态和各大品牌有更透彻的了解。 与此同时，TCL推出线上线下一体化营销活动#新年遇见马天宇#。 TVC发布后72小时内，曝光量达2亿次，官方微互动59.3万次，TVC浏览量达1833万次。 此次活动还征集了数百位羽毛上传的短视频，成为之前提到的3月3日羽毛祝福视频的主要素材——通过TVC、马天宇、微博、李视频的整合营销闭环，形成了整合营销形成了品牌、代言人和消费者之间良好的互动。

优雅绅士、气质男人、邻家暖男

下面是马天宇的五种打开方式

广告上线后

这引起了粉丝们的围观，并在TCL官方微博上表达了自己的喜爱。

作为一个成熟的品牌，TCL邀请气质合适的马天宇代言，成功转型为年轻消费群体的社交货币和生活方式潮流标签。 代言策略开拓了年轻化市场，让其品牌理念深入年轻受众心理。 可以说，代言营销已经迈上了一个新的台阶。

从上述多起碎屏事件中不难看出，TCL深谙粉丝效应，用有趣的创意推动互动感知，对当下流行的传播方式进行了重新解构和创新； 而TCL强大的品牌风格与马天宇自身阳光积极的形象相结合，以积极的价值观引导粉丝和消费者，正如张晓光曾经说过的那样：大品牌一定是能够做到高品质、高引导的品牌。 通过环环相扣的营销节奏，我们最终可以实现效益的指数级增长。

在此前的“大国品牌”营销中，TCL通过赞助节目、借力“一带一路”，深化全球营销，打破了海外营销的文化壁垒，获得了品牌的全球认可。 张晓光认为，品牌价值和品牌曝光度是提升品牌力的重中之重，TCL在全球营销的背景下，一直在做出自己的新贡献。 2018年两会前夕，TCL集团董事长兼首席执行官李东生不仅在央视播出的各大品牌《时代》节目中回顾了TCL 37年的成长史，还回顾了TCL 37年的发展历程。全国10多家权威党媒、全球11个城市的地标建筑的成长史。 大楼大屏幕上，写着“向伟大时代致敬”。 作为TCL全球品牌代言人，马天宇响应李东生董事长#致敬大时代的号召，刷新了新时代背景下年轻群体对中国品牌全球影响力的认知和自豪感。

自2017年9月TCL与马天宇开始合作，直至马天宇出席春季发布会，短短六个月时间，双方从彼此熟悉、彼此欣赏，到彼此成就，甚至成为正能量CP。 敬业、低调、热心公益的马天宇是新时代积极艺术家的典型。 致力于创造美好生活体验的TCL，始终展现出大品牌应有的积极形象。 一群正能量CP的诞生，马天宇