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2019年第143期

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11天前，任达华遇刺事件震惊家居圈。 据最新报道，任达华腹部和双手受伤，目前已经出院在家休息。

7月26日，在家休养的任达华接受香港某杂志专访。 他第一次提到了自己被刺杀那一刻的感受。 原来，他当时脑子一片空白，本能反应就是尽力不让刀刺入自己的身体。

他说：“事情发生得太突然了。我什至不知道我的手是怎么受伤的，因为发生得太快了。我不知道过程是什么样的。”

事件回放

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7月20日上午10点，香港演员任达华在广东省中山市出席居然之家首店开业仪式时遭到袭击。

现场视频显示，在嘉宾邀请环节，一名男子突然持刀袭击站在台上的任达华。 遭到袭击后，任达华试图逃跑，但该男子仍追赶并袭击他。 任达华双手捂着腹部，看上去很痛苦。 事发突然，现场一片混乱。 随后，多名保安将涉事男子控制。 这时，主持人继续与观众互动。

任达华是香港资深影星。 甚至前段时间在热播剧《破冰行动》中，饰演了毒贩皮下的警方线人赵嘉良一角。 他依然是一线明星。

作为知名公众人物，任达华遇刺受伤事件立即引爆朋友圈。 上一次家居企业登上头条是2011年高端家居品牌达芬奇家具造假事件，引发家居行业对洋品牌的信任危机。 这起事件暴露了家居行业大型活动现场管理的漏洞，也给邀请明星参加活动的家居企业现场管理敲响了警钟。

安全是底线，但其实存在很多隐患

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在中国家具行业快速发展的过程中，各大知名品牌企业都愿意在直接客户的“营销”端投入。

邀请明星参加各种营销活动并不罕见。

家居企业邀请明星为其品牌代言并出席相关品牌活动，例如邀请明星拍摄广告、出席开业典礼等。 各大公司比拼“创意”，才能形成“热点”，达到最大的传播效果。

然而，很多家居企业很容易陷入一味注重广告和活动的“创意”，而忽略了一些最基本的东西。

事实上，在各类营销活动中，“安全”是最基本的底线。 尤其是邀请明星出席的大型活动，安全是重中之重。

就小编参加过的几场家居企业邀请明星参加的活动来说，安全问题存在不少漏洞：①大多是露天场地，没有围栏，保安不会进行安全检查。人们一一进入会场； ②或许是为了方便观众与明星近距离接触。 很多舞台距离礼堂很近，部分时段驻守的保安力量为零； ③ 明星进出场馆时，只有少数防护人员和管理人员跟随，导致场馆拥挤。

回顾近年来明星在舞台上被观众“骚扰”的事件频发，即便是一些演唱会、电影发布会等活动的主办方在安全方面也无法做到万无一失。 家居企业在明星参加的大型活动中需要更加谨慎。 现场开展安全补习班。

外包和自组织活动都有缺点

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一次大型活动可能有数百个流程节点，需要大量的内外部人员。 这就必须依靠一套行之有效的、预先演练过的方法来保证各个流程之间的顺畅沟通和衔接，做到人人负责具体的事，人人负责具体的事。 具备高效的“现场应急响应能力”。

人员组织是一场活动的最大难点。 有些公司认为通过外包活动，他们会万无一失，而有些公司自己组织活动，认为这样更可控。 然而，这两种组织模式背后，如果执行力不强，就很容易产生安全风险。

①目前很多大型家居企业将活动外包给专业策划公司。 “外包”有优点也有缺点。 好处是主办方让专业的人做专业的事，进行创意策划和实施。 缺点是难以有效无缝连接双方资源。

很多大公司在将活动业务外包后，就失去了对过程和结果的关注，只是一味地追求成本控制和创意效果。 最后，他们可能省了一点钱，做了足够的营销，却忘记了关注策划公司。 创建安全漏洞的一些最基本的要求和技巧。

②自己举办活动的公司也会遇到很多内部沟通问题。

一次大型活动往往涉及企业的各个部门。 由于业务和职能不同，大家很难在活动开始时就目标达成“共识”。 而且，在执行过程中，他们也会有自己的“共识”。 《执行标准》。 如果领导部门实力不是很强，没有得到公司“一把手”的授权调用内部资源，后期就很难调动各方资源，让不同部门的人员协同工作、调动资源。一起工作。 。

③对于一些偶尔邀请明星出席活动的企业来说，很多人在第一次办活动时都是“摸着石头过河”，活动结束后没有及时盘点。 随着人流的流动，等到下一次活动进行时，上一次活动盘点的“结果”早已被遗忘。

现在明星很多，邀请明星已经成为家居企业的常规营销方式。

任达华遇刺事件有些偶然，但即便是虚惊一场，也给家居企业一个非常重要的警示：是时候加强明星营销活动的现场安全保卫了。 否则，一旦发生更严重后果的事情，涉事企业将遭受重大损失。