暑假结束了，三个月的暑假也结束了。

夏季，被视为电视台全年收视高峰期，今年电视台暑期数据异常惨淡。 今年电视台暑期档收视率创近五年暑期档新低。

数据显示，今年台剧最高收视率为《岁岁年年年尼柿子红》1.448%，甚至低于2016年《解密》的1.613%。

图片制作：毒眼

而且，暑期档电视剧整体收视情况极为惨淡，仅有16部剧收视率为0.5%，远低于往年的数字。

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与此形成鲜明对比的是网络直播市场的繁荣。

《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》等电视剧不断刷新各类热度榜。 《延禧攻略》在非流量明星的支持下，上线38天累计网络播放量达123.9亿次。

究其原因，与暑期档电视台开播率下降、优质内容缺乏有关。 传统的大制作和流量明星在这个夏天没有发挥作用，优质内容成为关键。

随着移动互联网的普及和优爱腾的崛起，观众可以花更少的网络费用，选择更多的内容。 短视频爆发后，长视频平台也纷纷布局短视频、体育等内容，以吸引更多用户。 与平台相比，电视台的转型要慢得多，年轻观众正在逐步完成从电视台到互联网的迁移。

电视大屏作为电视台以往的内容载体，也逐渐网络化。 OTT的崛起弥补了传统手机、电脑、平板等优爱腾客户端的不足。 屏幕变大了，观看变得更加面向家庭。

网络视频平台因其灵活的广告投放方式、营销方式、数据可监控、投放更加精准而受到广告主的青睐。 越来越多的广告商随着流量迁移到在线视频平台。

渠道增多，品牌将何去何从？

消费者的媒体习惯随着时代的发展而不断变化，品牌也跟着消费者走。 消费者走到哪里，广告就出现在哪里。

对于广告主来说，电视广告具有传统优势，是熟悉的投放方式。 新渠道不断增加，投放方式更加多样化。 如何称重？

这就需要客观准确的数据分析。 企业根据自身实际情况与各种媒体进行结合分析，制定最合适的营销方案。

新时代，数据能力成为营销的重要能力。 平台、用户、产品、营销效果等的评价都离不开数据分析。

广告主不仅要了解目标用户画像、媒体习惯、兴趣点，还要了解各种媒体的传播效果数据、市场数据、竞品数据等诸多外部数据。 然后利用数据分析做出个性化推荐和营销洞察，根据自身发展需求和行业业务特点制定合适的方案，以达到最优的推广效果。

随着技术的发展，媒体将不断发生变化，未来将会出现更多的渠道。 品牌必须时刻保持与消费者的沟通，及时跟进最新流行趋势，找到品牌最佳的推广路径。

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