记者| 马跃

编辑| 雅汉祥

今年可能是近年来最特别的圣诞节——本应是一年一度充满商家促销、线下游行、大型聚会和疯狂购物、各种品牌广告的销售季。 由于欧美疫情反复，随着疫情防控的隔离政策，淡化了很多节日气氛。 再加上经济普遍低迷带来的业绩压力，各品牌商家大幅削减营销预算，让本应是“创意竞争”的圣诞新年季黯然失色不少。

但2020年对于很多人来说仍然是充满波折和难忘回忆的一年。 无论如何，大企业在年底仍然会“发声”，即进行一定的品牌营销，以拉近与消费者的距离。 从目前街上发布的作品来看，圣诞节的创意依然以爱、温暖、治愈为主题，并没有强烈的价值宣扬或争议性宣扬。

我们来看看几个有代表性的品牌是怎么做的。

从表现形式来看，不少圣诞广告都采用了CG动画的形式，凸显出独特的节日奇幻色彩。 这是迪士尼非常熟悉的事情。 它的圣诞广告是一部3分钟的动画短片，时间线跨越80年。 洛拉奶奶小时候得到了一个米老鼠娃娃，并多年来一直随身携带它。 年迈的奶奶抱着娃娃，一脸怀念和沉思，回忆起自己的童年。 为了让奶奶开心，孙女用奶奶小时候的节日装饰品装饰了她的家。

【迪士尼：魔法永远存在】

迪士尼欧洲、中东和非洲高级副总裁塔西亚表示：“我们的目标是通过家庭、爱情和特殊节日传统等主题讲述一个普遍的故事。”

“去找圣诞老人”是圣诞故事不可避免的主题，尤其是对于孩子们来说。 可口可乐今年的圣诞大片聚焦于“家庭、社区和感恩”。 圣诞节即将到来，父亲正准备出海工作。 临行前，他的女儿给了他一封信，请他转交给圣诞老人。

【可口可乐：给圣诞老人的一封信】

为了完成女儿的心愿，父亲千里迢迢翻山越岭，终于到达了北极的圣诞老人之家，却发现圣诞老人的房子空无一人。 这时，圣诞老人竟然开着卡车来接他回家。 原来，女儿的圣诞愿望是爸爸能回家过节。

有趣的是，现在的圣诞老人形象与可口可乐的广告密切相关。

20世纪30年代之前，人们对圣诞老人的形象并不固定。 他可以是身穿红衣、拎着礼袋的胖胖子，也可以是穿着绿衣、又高又瘦的小精灵。 直到1930年，为了促进冬季饮料的销售，可口可乐开始在报纸和期刊上刊登大规模的圣诞季广告。 1931年，它邀请著名插画家创作了可口可乐广告中圣诞老人的经典形象——海报中的人物。 红袍白胡子的老人脸上挂着慈祥的笑容，一手摘下红帽子，另一只手举起一杯可口可乐，念出1929年推出的著名广告语：“在接下来的三十年里，他继续为可口可乐创作了数百幅广告画，他设计的圣诞老人形象也随着可口可乐的出现而传遍了世界各地。大规模营销。

可口可乐的圣诞卡车也是延续了20多年的传统标志性元素。 由于疫情的原因，可口可乐今年不会举办圣诞“卡车之旅”，而是将其融入圣诞广告活动中。

苹果今年的圣诞广告并没有讲述一个温馨的故事，而是将重点放在了它的产品上。

【苹果圣诞广告】

美国说唱歌手兼音乐家 Whack 回到自己的公寓，与 Mini 一起开始了音乐和动态的体验。 这与苹果以往将日常生活场景与神奇的超现实主义结合在一起的讲故事风格不同。 掺在一起。

微软的圣诞广告是“一条狗的梦想”：一家四口都在微软的产品中寻找乐趣。 爸爸在玩《微软模拟飞行》，儿子在玩XBox，女儿在玩《我的世界》，妈妈在和同事开在线会议。 家里的狗看起来很孤独。 睡梦中，他幻想着和好朋友一起遨游微软的游戏世界，并使用即时会议软件Team与其他伙伴进行交流。

[微软圣诞广告：一条狗的梦想]

今年欧美圣诞广告的一个现象是，谈论疫情对人们生活影响的情节并不常见。

根据市场研究机构 Ace 的分析，各大品牌可能会感到压力，需要通过创意来传递信息，无论是温暖有爱的主题，还是希望避免面对面聚会的描述。 对于大多数欧美人来说，广告中的人是否戴口罩似乎并不那么重要。