近日，女神柳岩在微博宣布加入酒仙网担任首席侍酒师，并晒出了自己的酒仙网工作证。 酒仙网表示，与柳岩的合作是基于自身的战略考虑。 侍酒师会对酒的品质进行把关，并参与爆款产品的研发。 从最初的明星代言，到直接邀请参与产品研发计划，不得不说，葡萄酒行业正变得越来越成熟。

以此为借口，我们来看看葡萄酒行业的高级营销之路。

传统酒企营销法则：一切皆套路

中国有句话叫“酒香不愁巷子深”，意思是只要产品好，就没有人买。 可见，在古代，酒是靠品质取胜的。 随着卖方市场向买方市场转变，葡萄酒行业和其他行业一样，开始注重营销，考虑消费者需求。 但基本采用传统的营销模式，邀请明星广告代言、赞助电视节目、做慈善树立品牌形象、酒文化教育等，套路太多，观众很容易产生疲劳。 而由于酒类的特殊性，《广告法》对电视台在酒类广告中的行为以及广告口号的范围都有明确的规定。 传统酒企无奈，只能戴着枷锁跳舞。 当时的秦池酒业，由于在媒体中心花费重金的广告效果，在短时间内迅速扩张，但最终是成功还是失败。 秦驰开创的酒类广告模式至今仍在延续。 主流白酒每年仍投入大量宣传资金进行电视广告，以提高知名度。

电商革命时代：关注天猫、京东的节日狂欢

进入21世纪，互联网革命迅速席卷全球。 电子商务尤其是酒类垂直电商的兴起，对酒类行业产生了巨大影响。 电子商务固有的互联网基因让他们在营销方面具有优势。 与天猫、京东等综合电商相比，酒仙网这一垂直酒类电商起步较晚。 它成立于2009年，但在营销方式上有很大优势。 与传统酒企相比，他们“懂得玩”。 以去年为例，“双十一”促销期间，酒仙网推出全平台、全渠道联动优惠促销活动。 天猫酒业门店中，酒仙网畅销指数73903位居榜首，获得压倒性胜利。

酒仙网在这场电商革命中始终保持着最初的热情，创造了葡萄酒行业独有的五月啤酒节和3月8日美女节。 这也意味着葡萄酒行业的“互联网+”意识正在觉醒。 ，他们正在摆脱传统酒企的僵化思维，逐渐与时俱进。

娱乐营销探索：挖掘明星价值，合作共赢

在自媒体无处不在的时代，个人声音被放大，明星只用人气来代言有点套​​路。 从周杰伦成为唯品会首席惊喜官、高晓松、何炅加盟阿里音乐集团，到李响加盟360出任副总裁兼首席内容官等，不难看出，明星的价值不仅仅在于明星的价值。一个代言花瓶。 就这么简单，娱乐圈明星的跨界潜力也受到了业内人士的青睐。 酒仙网邀请柳岩担任首席侍酒师，是深度挖掘名人价值、实现合作共赢的体现。

事实上，早在2014年，酒仙网就一直在探索娱乐营销。 足球巨星迈克尔·欧文现身酒仙网上海订单处理中心，体验包装产品的乐趣。 这次，我们再次从娱乐圈跨界，与当红女神柳岩合作。 我们想要更深入地挖掘名人的价值。 我们有两个计划。 首先，我们希望借助柳岩宅男女神的知名度和知名度，树立酒仙网时尚多元的品牌形象； 第二，希望柳岩参与酒仙网热门互联网产品的研发，以消费者为中心把控饮品的口味和品质。

这是酒仙网一次大胆的跨界尝试，将借助柳岩在娱乐行业的强大影响力和资源，进一步扩大其品牌影响力。 柳岩的加入，酒仙网的品牌形象也将变得更加个性化、魅力十足。

每个企业都在努力摸清年轻一代的需求和社交习惯，用创新的营销方式来抓住消费者。 传统葡萄酒行业的营销高峰在互联网出现之前就已固定。 酒仙网此次创新性的跨界合作，可以说是行业的一次有益探索，开启了葡萄酒营销的新途径。 或许有一天，葡萄酒行业将不再是60、70后的专利，而将变得更容易被年轻人接触到。