当一个新产品推出并销售给用户时，关键的环节就是内容营销。 只要有一套完整的内容营销策略，新品上市时就能取得不错的效果。 今天Media Box就来和大家聊聊：新品发布如何做好内容营销。

1、结合不同层次的需求 1、用户方面

新产品推出的关键是满足需求。 这里我们从消费行为、生活行为、自拍水平等三个方面来分析。

● 产品消费和使用过程中可能无法满足或有重大改进空间的需求点

● 生活行为中被忽视或可以优化的要求

● 精神满足方面的共鸣与期待

2、产品方面

突出产品的独特实用性。 产品确实有独特的卖点或者技术创新。 这个时候往往需要创造典型的使用场景，这些场景可能比较小众，但通过小场景将效用和欲望联系起来，放大满足感，吸引更多人的关注，比如戴森卷发器的早期营销就凸显了真实性。产品技术创新成效明显。

3、反向需求

寻找缺乏的需求（缺乏）和欲望的需求（欲望）。 前者是指虚、缺乏的状态——比如最近越来越流行的针对脱发、失眠的产品； 后者指的是憧憬未来更好的状态——比如让学龄前儿童学会思考。

2、基于产品差异化决策 1、差异化明显

可以直接强调少数用户关心的或者能够引起足够兴趣的差异化卖点。

2、差异化较弱

如果大多数产品的独特性并不明显，请考虑以下内容策略：

● 总体策略：首先不要强调与竞争品牌的差异，而是将产品的总体特征作为自有品牌的特征。

● 先入策略：不是品牌独有的特性，而是首先传播的策略。

● USP 策略：采用其他竞争品牌未曾使用过的独特主张。