9月上半月，蒙牛乳业联合分众传媒、奇虎360，在全国范围内开展了“纯奶抢猎精选牧场”活动，安卓手机用户可以在配备分众斯液晶显示屏的电梯入口处（连接免费高速WIFI）或任何有网络的地点下载安装新版360手机卫士， 只要“摇一摇”手机，就可以参与抢劫活动，获得优惠券，中奖后进入蒙牛幸福汽车商城或蒙牛天猫旗舰店兑换奖品。中奖率 100%，用户可以重复参与。

在本次活动中，没有使用陈词滥调的“彩票”一词，而是引入了“抢劫”来引起用户的好奇心。同时，采用了越来越流行的“摇一摇”参与方式，增加了交互和游戏属性，不需要额外的输入，参与门槛低。显然，蒙牛所收获的不仅仅是通过分众传媒将蒙牛精选牧场新品牌传播给超过 1 亿城市主流消费者，更重要的是，通过分众心和 360 的摇一摇对接，实现与用户的 O2O 互动，让超过 1000 万用户每天都能深入了解蒙牛精选牧场的价值， 例如，当用户抢劫一条方巾，知道所选牧场的牛市，抢劫收音机，知道所选牧场的牛是听音乐长大的。而这起有趣的抢劫背后是大额电子优惠券的发放，将大量用户引导至蒙牛的电商平台，轻松实现品牌知名度的提升和流量的爆发式增长。

据了解，截至目前，该活动的参与人数已达到近 3000 万人，并且正在以每天近 1000 万人的速度增长。这再次证实了营销依赖于跨境的断言。蒙牛是最典型的传统产业，做产品;奇虎 360 是中国领先的互联网公司之一，专注于用户体验和交互。分众传媒拥有数百万台液晶边框媒体，覆盖全国高端写字楼和社区，已成为O2O营销的基础设施。显然，这是线上与线下、互联网与传统企业、网络营销与线下营销的经典交叉。

蒙牛的“精选牛奶”于去年年底推出，是乳品行业首款数字化牛奶。通过包装盒上独特的二维码，用户可以追溯这瓶牛奶的来源和背后的细节，让他们自然更放心地喝下去。对于蒙牛来说，除了提高产品溯源和质量控制的效率外，还可以为自己打造“互联网思维”的形象。蒙牛选择与 360 和分众传媒合作，这表明蒙牛正在积极拥抱互联网作为一种新兴的营销方式。

不久前，知名外卖 APP Ele.me 与分众传媒联合开展了抢购外卖的 O2O 营销活动。或许正是这样一个成功的故事，吸引了 360 和蒙牛的加入。在互联网企业扫墙的时代，营销方式越来越多样化，不断下沉和创新。

从《蒙牛焦点奇虎》的抢劫营销中可以看出，在社交化营销热潮之后，下一代营销，即O2O营销，具有以下关键特征：

1、互动：让用户通过摇晃等方式体验到参与感，用户可以向营销平台输入信息，后台可以得到用户的反馈，通过数据收集、分析和跟踪，实现真正的互动营销;

2. 游戏：“抢劫”可以让用户在游戏中产生乐趣，未来可能会做题、猜谜或体感游戏，例如使用手势与焦点互动完成任务以获得优惠券，去年在欧洲地铁出现了洗发水广告机，地铁里会模拟地铁到达时风吹拂参与者的头发， 还有健康广告通过蹲下等方式完成一定量的运动即可获得优惠。

3. 移动：鉴于传统媒体的弱点，电视和印刷媒体正在被新媒体，尤其是移动媒体所取代，因此毫无疑问，营销的未来必须是移动的。用户可以通过移动设备参与营销或完成后续订单和评论，而商家可以获取用户画像、位置信息、行为习惯，进行精准营销。

4、技术：数据驱动的营销让技术变得重要，过去的营销是“创意营销”，未来的营销是“创意+技术+渠道”的跨界营销。

5、渠道：移动、互动、游戏需要结合用户环境，用户不能只通过手机参与营销，必须有精准、强制性、互动性的星际生活媒体渠道，如焦点建设广告。

从蒙牛焦点奇虎“抢劫”营销的成功可以看出，未来广告牌的作用一定不是展示广告，而是要演变成互动营销终端。无论是传统企业还是互联网企业，都需要利用好这种新型的营销终端，才能做好下一代营销。

作者： 微博@互联网 阿超， 微信