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建立关系链

社交媒体营销的基础是关系链

社会的构成要素是人和组织，而社会之所以能称为社会，关键是人与人、人与组织、组织之间的关系链。我们身处网络社会时代，所以在社交属性日益增强的互联网中，关系链自然是社交媒体最重要的组成部分。社交媒体营销的一个显着优势是用户对信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交关系链。只有利用好用户的社交关系链，才能发挥社交媒体营销的优势。

社交媒体营销必须加大营销内容的传播力

既然我们知道了关系链对于社交媒体营销成败的关键作用，我们就必须考虑如何利用关系链。我们可以考虑与目标受众建立关系链，但建立关系链需要一个艰难而漫长的过程。显然，更好的方法是利用用户之间现有的关系链，并在关系链的某个点注入。信息通过关系网络迅速传播。然而，就像电需要电压来传输一样，没有传播能力的内容即使放入关系网络中也不会引起一丝涟漪。对于社交媒体营销来说，最困难也是最重要的就是增加营销内容的传播力。

有多种方式可以发起主要营销内容的传播。

营销内容具有传播的力量。你只需依靠自己的优势资源，将内容的“石头”投入到用户关系链形成的“池塘”中，涟漪就会一圈一圈地迅速扩散。 。营销内容传播的启动方式可以多样化，取决于自己的优势和可以利用的资源。可以是电视节目的曝光，网络媒体的报道，微博大号的转发，大量的广告，甚至是通过喷子登上热门话题榜。只要能够启动内容传播的程序，击中关系链上的任意一点，就可以成为传播的开始。这个开始可以是单点，但最好同时在多个点开始传播。叠加效果会很明显。

有了具有传播力的内容，依托现有的社交关系链进行传播，以及对社交关系链的高度信任，内容传递所带来的营销效果只能让营销人员笑得合不拢嘴。

重点

独立信息时代社交媒体营销走向成熟的关键点是：

1、如何让目标客户触手可及并参与讨论；

2、向目标客户传播、发布有价值的信息；

3.让消费者与你的品牌或产品产生联系；

4、与目标客户互动，感觉他们对产品做出了贡献。

考核方法

评价社交媒体传播效果的方法主要有两种：定量评价和定性评价。

定量评估

定量评价指标主要包括以下内容：

(1)曝光次数()：