21世纪出版集团

《大中华寻宝系列》

《恐龙世界寻宝》

总统叔叔说

刘开军

21世纪出版集团总裁

让一本好书带您的孩子走进奇思妙想的世界，开启充满能量的旅程！

编辑“阿姨”说

【内容介绍】

寻宝少年小队误入另一个时空，恐龙家族再次出现在他们面前。时间盗贼穿越恐龙世界，与寻宝男孩小队对峙！冬两姐妹精彩亮相，善恶幻兽各显神通。一场惊天动地的阴谋即将发生……

《恐龙世界寻宝》是“大中华寻宝系列”原创团队为青少年读者打造的一本科普恐龙科普漫画。本书通过惊险有趣的冒险故事和真实的3D还原图片，展示了最受欢迎的史前生物——恐龙的生活画面，让小读者在轻松阅读的同时了解恐龙和它们生活的时代。身临其境地体验奇妙多彩的恐龙世界。

【会长推荐】

《恐龙世界寻宝》是著名漫画家孙嘉宇及其团队京鼎动画为青少年读者创作的优秀原创科普漫画。这本书并不是一本堆砌数据的枯燥恐龙科普著作。为了更好地展现这些恐龙的特征，除了精确还原的构图和精心绘制的漫画外，精彩有趣的故事也令人眼前一亮。几位主角个性鲜明、妙语连珠，让你在开怀大笑的同时，学到丰富的恐龙知识。为了保证恐龙知识的严谨性，古生物学科普作家江宏专门对本书进行了审阅。除了科普恐龙知识外，书中还蕴含着丰富的人文情怀，如亲子之爱、朋友之间的友谊等，孩子们在欢笑的同时，也能感受到温暖和温暖，并学会珍惜并分享。

营销案例

2020年初春，对于全国出版业来说是一个非常困难的时期。面对新冠肺炎疫情对图书市场的巨大冲击，21世纪出版集团及时调整出版策略，加快重点畅销书新产品的出版。第二季度，21世纪出版第一畅销品牌“大中华寻宝系列”将同步推出三部重磅新书——《恐龙世界寻宝》、《海南寻宝》、《寻宝：神兽发电《第四站》满足了疫情期间年轻读者的阅读渴求，三大新书首发销量将突破千万元，将有效帮助经销商提振信心，积极发力。应对少儿图书市场的逐步复苏。

2020年5月，销量2000万册的“大中华寻宝系列”衍生产品线新科普漫画《恐龙世界寻宝》第一卷上线。本书通过寻宝少年队惊险有趣的寻宝冒险故事和3D还原图片的真实呈现，展示了最受欢迎的史前生物——恐龙时代的生活图片，让小读者穿越穿越时空，身临其境地体验恐龙世界。精彩多彩，探索自然的壮丽，生命的神奇。 《恐龙世界寻宝》将是基于“大中华寻宝系列”IP衍生的极具生命力的图书产品线。它汇集了孩子们最喜欢的寻宝故事和恐龙主题。凭借精湛的构思和高质量的编辑，在图书界占据领先地位。原创科普漫画系列新高地，进一步延伸“大中华寻宝系列”的品牌价值。该书首印量将达到10万册，可以一次性满足“寻宝迷”和“恐龙迷”的双重期待。

网络直播：把握读者现场消费的心理动机

2020年春天，21世纪出版社通过新书出版和网络营销，全力配合国家抗击COVID-19疫情，积极探索新的营销渠道，成立了由编辑、作家、专家、和阅读推广者。 ，并在多个大型电商平台进行网络直播。 “大中华寻宝系列”的营销推广活动重点全部转移到线上。 “大中华寻宝系列”新科普漫画《恐龙世界寻宝》第一卷预售一周内，在当当网、京东、天猫、等平台热销大V店连续举办了五场不同主题的新书发布会线上直播。直播拉近了人与人之间的距离，跨越了物理界限，创造了一定的临场感。 5G时代的加速到来，将使这种存在感更加鲜明。对于很多读者来说，除了“决策时间短、即时性、冲动性、稀缺性”等现场消费的心理动机外，对主播的“喜爱、信任、支持”等情感因素也很重要。必不可少。忽略。与一般直播带货不同，新书《恐龙世界寻宝》的五场线上直播，每场都有精心设计的流程。两位主播不仅对新书进行深入解读，还剖析了恐龙世界与人类世界之间的食物链。恐龙之间的亲子关系，还连线了现场的古生物科普作家，为小读者们揭秘恐龙世界、恐龙博物馆、恐龙档案馆等，拓展和延伸了《恐龙寻宝》这本书的知识。 《恐龙世界1》，直播内容丰富，深受读者好评，直播总观看人数达1.6万人，销售额突破10万元。

KOL营销：创造社交传播手段应对“刷屏”现象

随着社交营销的兴起和发展，KOL营销逐渐被品牌视为社交媒体传播的重中之重。少儿图书营销在传统营销方式上一直停滞不前，要么依靠线上电商平台资源交换，要么依靠线下新华书店资源交换。显然，童书传统营销渠道以及电视、报纸等硬广告渠道对于各大品牌的影响力已经逐渐下降。如今，几乎所有的刷屏事件都是通过社交传播技术创造出来的。刷屏现象最重要的助推器就是KOL的分享和转发。为推进新科普漫画《恐龙世界寻宝》的营销布局，21世纪出版特邀古生物学科普作家在微信公众号开设恐龙知识专栏，重点关注《恐龙世界寻宝》这本书。 《恐龙世界寻宝》从恐龙时代开始。 、恐龙博物馆到恐龙档案馆，全面讲解，通过图文并茂，带领小读者去恐龙世界寻宝，穿越恐龙时代，探索史前大陆，亲近动物与自然，探索发现知识的魅力。同时，21世纪出版还在抖音推广号“二妖动画”上更新了与微信公众号内容同步的短视频栏目，增添了一场别具一格的科普课程视听盛宴。本专栏共12期，每周一期。已更新至第五期，累计阅读量超过5000次。

新媒体发展：融合出版创新举措提升品牌影响力

微信小程序“中华寻宝大会”已成功举办两届。本次活动已成功对接线上线下。目前累计参与读者人数超过2万人，覆盖全国数百个大中小城市和地区。第二季小程序基于第一季H5重新设计开发。此次小程序新增了读者提问设置、体力管理等高频读者互动模块，以及徽章管理、个人仓库、积分管理等奖励互动模块。 ，大大增强用户粘性。同时，小程序高度重视家乡文化主题，设置经典模式与挑战模式双模式互动，更加贴近年轻读者的生活，激发他们的家乡认同感。今年，21世纪出版集团计划在“中华寻宝大会”微信小程序2.0版本中全新推出恐龙知识挑战模块，再次开启线上知识竞赛。 “大中华寻宝”综合出版项目不仅制作知识漫画、小说、漫画等，还将以此为基础开始拍摄动画电影，发展数字出版、网络社区、网络电视、文化主题公园等。 ，并提供全方位打造立体产业链。不仅对于提升21世纪出版社的品牌价值和综合实力具有重要意义，也将提高我国原创动漫综合出版项目的发展水平，为“走出去”战略贡献力量。

热门IP：新品“三支箭”助力少儿图书市场

21世纪出版畅销产品“大中华寻宝系列”地理漫画将于2020年5月推出新作——《海南寻宝》。这部被千万“寻宝”热切期待的“海南寻宝”全国粉丝》首印40万册。它的推出，必将为正在从疫情影响中逐步恢复的少儿图书市场增添一抹亮丽的色彩。本书的色彩对于即将开学的小读者来说是一场精神盛宴。 《寻宝：神兽发电站》系列一经推出就立即登上畅销榜。 2020年5月，《寻宝神兽发电站》第四卷发售。新书首发印数10万册，让广大“寻宝迷”过瘾。

“大中华寻宝系列”旨在弘扬中华优秀传统文化和社会主义核心价值观，以独特的方式讲述中国故事，受到读者和家长的青睐。该丛书自出版以来，取得了显着的双效益，取得了丰硕的成果。曾获中国优秀出版物奖。以其融合出版的创新举措，入选国家新闻出版总署首届数字出版精品评选推荐项目。已成为国内原创知识漫画领域的热门话题。高品质文化品牌。下一步，21世纪出版将继续延伸“大中华寻宝系列”产品线，提升图书品质，打造多元化产品结构，以稳定的出版节奏不断推出新的优秀作品，以满足儿童和青少年日益增长的需求。阅读需求，同时拓展“大中华寻宝系列”版图、提升品牌知名度，使其成为我国少儿图书市场的“常青树”。

文字编辑：韩阳露映月