近日，第十三届金鼠数字营销大赛获奖名单正式揭晓。京东全球用户营销运营效率提升平台“京东营销云”凭借数字化、智能化营销优势，成功帮助品牌提质增效。它在众多参与案例中脱颖而出。与杜蕾斯共建的案例“京东营销”“云助力杜蕾斯提升电商营销效率”荣获电商营销类铜奖，与三只松鼠联合打造的案例“京东营销云运用数字智能” 《能力帮助三只松鼠降本增效》荣获有效营销类铜奖。

被誉为“数字营销风向标”的金鼠数字营销大赛创办于2009年，迄今已得到国内外各大数字机构、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与，并且其影响力与日俱增。加强版，共收到1200+参赛企业10800+优秀案例作品，涉及4000+品牌企业，见证和推动了数字营销行业的快速发展和深刻变革。

在品牌数字化转型的道路上，如何进一步发挥数据的价值，实现精细化运营，是品牌持续追求的目标。京东营销云通过打通全球数据，帮助品牌实现全球数据积累和运营效率提升以及各渠道场景的营销，通过全球智能营销实现全球用户增长。

本文将以京东营销云的两个获奖案例为例，为品牌数字化升级提供参考。

01

京东营销云助力杜蕾斯提升电商营销效率

杜蕾斯每年在广告上花费巨额预算，留下了大量的曝光数据。对这些数据进行收集、整理、分析、应用和资本化是不得不面对的问题。面对这一需求，京东营销云在3个月内整合开放了杜蕾斯数千万曝光数据，进行用户洞察，实现前后端链接打通和人群再营销。

利用京东营销云的智能营销能力，帮助杜蕾斯打通全域数据，实现用户全链路营销，带来全球资产积累和转化率增长。具体来说：利用京东营销云策略的投放效果，4A成交率明显优于常规投放。尤其是当A3新增率提升648.44%时，即A0、A1、A2折算为A3（购买）时。经过站外、站内、通过短信的多波接触，投资回报率得到了显着提高。其中，跨品类新客户投资回报率提升55.79%，老客户重复购买投资回报率提升363%。

广告是几乎所有营销的“第一步”，但几乎所有品牌都会遇到“曝光数据成本沉没，更多价值没有利用”的问题。京东营销云通过丰富的用户洞察模型和便捷的策略配置，完成多维度的消费者洞察分析，让曝光数据不再沉默，赋能所有用户营销运营场景，实现多场景营销联动和效率提升，推动杜蕾斯在电子商务领域的用户增长和销售增长。

02

京东营销云利用数字智能能力帮助三只松鼠降本增效

出身电商、以“网红”身份出道的三只松鼠，短短几年就成为行业领头羊。随着电商红利退去、流量成本增加，三只松鼠面临新客获取成本高、老客复购率无法提升、现场复购策略不力等问题。

基于此，三只松鼠向京东营销云提出三点诉求：挖掘企业侧新用户，降低获客成本；挖掘企业侧高价值老客户，促进复购转化；一方面帮助品牌完成数据沉淀和重构。 。京东营销云基于数字化、智能化营销能力，将这些需求一一拆解，打通全球数据通道，深度洞察品牌全球数据，智能筛选用户进行自动化营销，并不断回流数据，实现品牌价值的提升。营销效果。

京东营销云借助数据和技术，帮助三只松鼠构建了数字化、智能化的全球营销闭环，提升了品牌在公私领域各场景的运营效率，缩短了品牌与品牌之间的距离。品牌与用户，推动品牌实现优质、可持续增长。在吸引新客方面，帮助品牌从一方数据中挖掘新客，有效降低新客成本。与传统广告相比，站外吸引新客户成本降低15%，站内吸引新客户成本降低52%。回购方面，帮助品牌成员重构资产，促进消费者进步，提高回购效率。与传统广告相比，站内ROI提升50%，站外ROI提升116%。在二次营销方面，帮助品牌数据回流和积累，扩大潜在用户数量。结果证实，曝光组比未曝光组具有更高的转化效果：与传统广告相比，现场ROI提升率达到177%。

如果你想在现有市场中寻求增长，精细化运营将成为你的核心竞争力。京东营销云帮助三只松鼠在正确的时间、通过正确的渠道，高效地将正确的产品信息传递给正确的人，成功帮助品牌降本增效。

京东营销云成功利用数字智能能力连接人与物，为品牌广告主提供全球用户识别、增长策略制定、全球用户营销运营的营销解决方案，帮助品牌实现有质量的增长。此次金鼠数字营销大赛的获奖，充分肯定了京东营销云的全链路数字化、智能化营销能力，不仅帮助杜蕾斯和三只松鼠在短期内取得了商业成功，也为同类品牌乃至行业提供了参考价值。未来，京东营销云将继续聚焦更多营销场景，帮助品牌更深层次挖掘用户价值，与各界合作伙伴实现互利共赢，带来越来越好的营销服务体验。

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