病毒式视频营销是内容营销中极其重要的一环，母婴品牌该怎么做才有诚意？如何才能真正打动妈妈们？近日，一则名为《你真是个大麻烦精》的病毒式视频，在母婴圈引发了广泛的热议和良好的反响。此次由易美传播为国内知名婴幼儿食品企业一味进行的病毒式视频营销，不仅为品牌打造了“哺育爱时光”的情感标签，也获得了众多妈妈们的认可。

如今，短视频营销已经成为主流营销手段，过去品牌价值往往通过硬广告来实现，而现在更具“感染力”的病毒视频成为最流行的内容营销形式。对于母婴行业来说，成功的病毒视频营销应该怎么做？

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制作病毒式视频

病毒式视频之所以被称为“病毒式”，是因为内容本身具有传播能力。最重要的是决定为哪一群人创作内容。

数据显示，中国约有3.2亿职业女性，这个数字超过了美国总人口数。其中，26-45岁女性中，65%是已婚妈妈。无论她们从事什么职业、在社会上处于什么地位，一旦有了“妈妈”这个称呼，她们都有着相似的经历和故事。

1. 洞察深刻、与目标群体紧密联系

谁不是第一次当妈妈呢？新妈妈总有不知所措、不知所措的时候；妈妈也总有给周围的人带来小麻烦的时候。

写字楼卫生间里，哺乳期的妈妈正疯狂地挤奶，而等在门外的同事已不耐烦地开始敲门；路灯昏暗的街道上，一位妈妈抱着婴儿站在路口拦出租车，但出租车一刻不停地飞驰而过；菜市场里，为了给孩子做辅食，妈妈精心挑选食材，却因耗时过长而被别人瞧不起……这些“无奈”的事情，正是新晋妈妈们的日常，因此显得无比真实，与妈妈群体息息相关。而人们的心，也总会因这些“息息相关”的事情而停下脚步。

通过深度洞察新妈妈生活中的三大痛点，易美传播刻画了妈妈们真实的生活场景，营造了“目标人群强关联性”，精准戳中妈妈们的软肋，找到她们的共鸣点。如果没有多年丰富的母婴领域从业经验，很难精准理解和把握母婴品牌客户的痛点、母婴人群的需求，但短片的出品方易美传播做到了这一点。

2.情感沟通，让妈妈爱上品牌

在碎片化的时代，病毒视频想要留住观众的注意力，不仅要有很强的洞察能力、触及痛点，还要把控好节奏。作为病毒视频，3分6秒不算短，但时不时有勾子出现，让人想继续看下去，也让影片的创意表达力十足、丰富。

如果说哺乳是一场修行，那么修行之路注定充满荆棘与坎坷；所有人都会礼貌地拒绝你，习惯性地回避潜在的麻烦；你的努力，也许只会被别人视为烦恼……这些内心的独白，表达出了妈妈们一直想说却说不出口的话。瞬间拉近了品牌与妈妈们的距离。

当妈妈们沉浸在“可能会成为别人的麻烦”的低落情绪中，感到难过的时候，短片提出“你真的是大麻烦吗？”的问题，引发思考。随后，通过剧情反转，让妈妈们感受到大家对她们的关心与善意，也凸显了逸维《喂养爱心时光》的传播主题。

对于爆红视频来说，这样的反转处理不好很容易显得假，但这部短片之所以能制造悬念，引发观众对故事结局的思考和好奇，也得益于易美传播拥有专业的视频内容创作团队，在制作拍摄爆红视频、微电影、TVC广告等方面积累了非常丰富、专业的经验。

凭借对人群的深刻洞察和出色的影片制作，整部短片犹如“发声”：做妈妈是一个平凡却伟大的职业，而亿威是每一位妈妈的骄傲，陪伴妈妈们度过了23年的哺乳和爱的时光！因此也获得了众多妈妈的认可和自发传播，大大提升了亿威品牌在母婴群体中的好感度和品牌力。

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精准投放引发病毒式传播

聚焦妈妈和宝宝，实现裂变效应。

在母婴产品营销推广中，将有效的推广内容精准投放在妈妈活跃的平台，相当于将内容直推到妈妈聚集的地方，将起到事半功倍的效果。

将“新妈妈”作为分享艺薇爆红视频《你真麻烦》的原始受众，首先通过母婴人群最集中的母婴垂直媒体发布，并通过微博、微信等母婴KOL进行转发，引发妈妈们的共鸣和自发分享。

同时，精简版短片在新一代营销载体抖音等短视频平台发布，以社交热度高、创新性强、能引发受众情感共鸣的作品，带动妈妈们与品牌互动、点赞、分享，从而积累足够的传播势能，让转发如滚雪球般成倍地席卷全网。

而对于这次成功的爆款视频营销，我们可以看到消费者不仅对爆款视频表现出了喜爱，更通过一段温馨的视频拉近了品牌与消费者的距离，让消费者产生了强烈的购买欲望。“这真的是广告吗？我是亿味的粉丝！”“品牌方真是想得太周到了，我赶紧下单了”“亿味是最懂妈妈的品牌”……诸如此类的评论不绝于耳。

看到这些真实的互动，看到如此正能量的反馈，品牌方上海逸薇儿童食品有限公司市场总监周成明也表示，《你是个大麻烦》是一部非常用心、用心、充满爱的“影视大片”！逸薇的品牌宣传片一经上线，在“抖音”的播放量就已达到14万，后台不断收到妈妈们的留言和育儿喂养咨询。毫无疑问，这段短片给了逸薇一个品牌推广的“惊喜”！非常感谢逸美传播在前期剧本创作和后期拍摄制作中的付出，才促成了影片的精彩呈现。整部影片的反差反转温暖感人，不少妈妈甚至留言表示感动落泪。一切都源自生活的一个个片段。逸薇只想说：我为每一位妈妈感到骄傲！

病毒式视频营销活动能够获得消费者和品牌的认可，也体现了项目运营商在整合营销方面的能力和实力。就此，我们也采访了副总裁林伟奇先生。

“好的内容自己会说话，好的故事会深入人心。”林先生说。一个好的病毒视频、一个成功的病毒视频营销，不仅需要制作团队有专业的技术支持，更重要的是对目标人群的深度洞察。精准把握目标受众的痛点，巧妙将品牌融入剧情，用内容赋能品牌。

易美传播作为一家专业的内容整合营销机构，致力于为企业提供品牌传播与效果转化的一站式营销传播解决方案，深耕以女性为中心的垂直领域，通过多年的积累，在母婴育儿行业获得品牌与行业的认可。

针对母婴行业整合内容营销，有六大优势：

未来，易美传播将进一步深化和拓展内容营销产业链，孵化和创造更多优​​质内容产品，通过内容、渠道、传播一体化的营销方式，实现内容价值最大化，帮助品牌获取更多商业价值。