百度再次拉开AI营销创想季的帷幕,从实践中找到营销破局方法

百度再次拉开AI营销创想季的帷幕,从实践中找到营销破局方法(图1)

作者 | Mr. Art of War

来源 |营销的艺术(ID:)。营销难度

越来越大:市场环境和媒体渠道正在发生颠覆性的变化,传统的广告创意和传播机制逐渐失效;再加上经济不景气、预算紧张、用户关注分散等方面的冲击,越来越多的品牌也走上了智能营销的探索之路,催生了AI在多场景的落地应用。

百度再次拉开AI营销创想季的帷幕,从实践中找到营销破局方法(图2)

在这样的趋势下,百度在3月26日再次拉开了AI营销想象季的序幕,希望能找到一种方式,以竞争的形式,与来自全行业的营销人员、创意人员、广告主一起,在实践中打破营销局面。与往年相比,今年的大赛也有了明显的不同,百度营销与艾菲奖、ONE SHOW金笔奖、金鼠标三大权威机构联合打造了“品牌效能增长组”、“AI营销创意组”、“媒体创新组”和“品牌主张组”四条新赛道。

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关于人工智能营销的价值已达成共识

联动三大权威机构,全面升级活动

艾菲奖被誉为广告界的“奥斯卡”,ONE SHOW金铅笔奖是全球顶级广告创意奖,金鼠标也被誉为“数字营销风向标”。

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与艾菲奖合办的“品牌有效性增长小组”旨在探索将策略创意与技术应用相结合的营销案例,进一步激发品牌传播的“有效”思维。与ONE SHOW金笔联合打造的“AI营销创意组”和“品牌主张组”两条赛道,希望让更多的营销人员思考如何利用AI技术优化传播内容,赋予AI营销更多可能。与金鼠标联合打造的“媒体创新群”更加重视人工智能赋能的交付和创新营销策略的重要性。

除了与三家权威机构共建新赛道外,百度还与营销圈的创意人、营销专家、学者、品牌主组成了更加专业权威的评审阵容,在挖掘优秀案例的同时,推动行业正向发展。同时,百度还将打通整个生态矩阵,参赛团队可以通过百度大数据平台观星盘实现多维度的消费者行为数据分析,还可以打通终端“小度”,让创意玩法深入触达用户生活场景。

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不仅如此,今年的奖池也大幅提升,总计高达4000万,除了现金、孵化基金等激励政策外,还有数千万的流量池支持入围作品。在全面升级的赛事和众多激励政策的支持下,更多勇于探索的先行者将把AI营销引入更高更快的增长轨道,整个行业也将更清晰地洞察到科技驱动和AI营销对品牌的有效价值。

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营销思维需要迭代

人工智能可以使每一步都成为增长点

在品牌眼中,营销可能永远不会像现在这样“难以调和”——分散的渠道进一步分散了消费者的注意力,品牌传播信息很容易被淹没在浩瀚的信息海洋中。消费者毕竟是有血有肉的、活生生的个体,以用户为中心,更了解用户,这些看似简单的想法其实相当难以落入具体的步骤,而这些痛点也是百度举办这场大赛的初衷。

过去,洞察几乎都是基于个人经验和对少量数据的分析,很难真正代表用户的需求。通过将了解用户的任务留给数据和技术,品牌可以获得更有效的洞察力,并以更有效的方式与消费者沟通。不仅如此,在当下这种传播信息爆炸式增长的当下,消费者对广告内容的审美门槛也在不断提高,AI技术还可以赋予创意内容更多样化的呈现方式,用户可以在良好的互动体验中接受品牌信息。

除了战略和内容创意的增长外,人工智能技术在媒体交付和效果评估方面也具有无可比拟的优势。在上一届比赛中,宜家借助百度的观星盘,对闪屏广告的点击器进行了大数据识别和人群画像,为千人万张面孔进行了个性化的展示信息流广告,实现了更精准的触达。与传统的投放方式和评价机制相比,人工智能技术确实缩短了品牌的营销路径。

从这些优势中,我们可以看出,AI营销不仅仅是一种趋势,而是实现营销转型的新机遇。为了充分挖掘和释放AI在营销领域的潜力,百度也希望通过比赛的形式吸引更多的行业营销人员、品牌主和创意人士,希望通过更多精彩的案例来探索AI营销的趋势。在这个过程中,更多的人也了解了百度AI营销的价值,这其实是一个双赢的过程。

03

更了解用户的 AI 营销

或将成为品牌探索的新方向

百度AI营销想象季已经结束了三季,众多优秀作品成为众多品牌模仿的对象,为“科技+营销”之路打开了一扇新的大门。以去年升级后的第三届大赛为例,经过七个月的创意打磨和孵化,美索家、君乐宝春香、宜家等知名广告商也通过百度的AI技术和能力,为消费者带来了全新的互动体验。

去年获得创意组金奖的美�矶,不仅利用百度搜索数据洞察年轻父母在育儿期的真实诉求,还与百度营销合作打造了一款名为《宝贝别哭》的智能小程序,根据宝宝哭闹的不同场景,创作出四种不同类型的舒缓歌曲, 在这个过程中,父母也可以获得关于“喂养婴儿”的详细建议。这种能够找到用户“痛点”,结合技术打造真实解决方案的AI营销,已经成为众多消费者和营销人员心中的好故事。

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还有许多获奖作品,让品牌看到接触用户的新方式。比如去年的疫情导致家常菜调味料需求飙升,洞悉这一趋势的多多乐也与同样深深涉家庭场景的“小都在家”展开深度合作——当用户询问天气时,小都会接通初冬初冬托乐原创生鲜产品的使用场景,回答完后, 而当用户做饭询问食谱时,小度也会为用户提供与产品相关的初冬食品知识。这种贴近生活的沟通,不仅潜移默化地种上了草产品,还增强了大众对品牌的好感度。

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这些获奖作品在数量和口碑上的成功,也让更多品牌开始积极探索AI营销的新赛道,为AI赋能营销释放更多可能。

最后写:

营销是一个比想象中更复杂的行业,它需要对市场的变化有非常敏锐的洞察力,还需要迎合消费者不断迭代的需求和想法。这些都不是靠一个人或一个品牌就能完成的,而是靠所有营销人员的共同努力。

相信在新盛会和三大权威机构的指引下,会有更多营销人员参与到本次盛会中来,通过创意与创意的奇妙碰撞,为品牌在智能时代的快速成长带来更多的灵感和思考。百度营销还可以在不断完善AI和生态基础设施的同时,获得更多的品牌认知度,帮助品牌探索成长路径,加速整个行业的迭代,成为赋能企业成长的“成长引擎”。

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