一、信息流广告的概念

“信息流广告”是通过RTB（Real Time）实时竞价投放的信息，不损害用户体验，可以达到广告主的商业目的。信息流广告通常将移动应用程序本身的内容与广告产品相结合，使广告成为移动应用程序内容的一部分。

信息流广告是原生广告的典型代表。它主要有三个特点：一是有价值，可以根据受众标签精准匹配，传递消费者需要的内容；易熔化

第三，消费者有权选择接收或不再观看此类广告。

二。微博和微信动态消息广告的特点

（一）微博动态消息广告特点

1 微博动态消息广告的特点

微博信息流广告展示形式 新浪微博的“饭通”是目前新浪微博的主要信息流产品。“饭通”的展示位置对不同用户不唯一，推广信息会跟随信息流向。正常滚动时刷新。

2 微博信息流广告的营销特点

第一，数据库营销。微博数据库的用户信息不仅包括企业现有的消费者，还包括潜在的消费者。微博的数据库营销是在大数据时代背景下进行的。由于用户不断更新个人信息和发帖状态，微博的数据积累也可以不断更新，从而动态更新广告推送策略。

第二，长尾效应。新浪微博信息流广告的诞生，伴随着新浪服务中小企业的口号。每个个体的中小企业对于普通的广告主来说价值不大，但是微博信息流广告平台却可以将这众多的群体聚集在一起，形成非常可观的经济利润。

三是跨平台合作。新浪微博与淘宝将在用户账户互通、数据互通、在线支付、网络营销等方面展开合作。合作可以让微博平台加入购买行为和分享的环节ktv推广广告词，将社会属性与商业属性相结合，贯穿AISAS全流程。

(2) 微信动态消息广告特点

1 微信信息流广告展示形式

微信朋友圈广告以头像、昵称、图片、文字等元素为基础，以类似于朋友圈消息的形式植入朋友圈。与普通朋友圈消息唯一不同的是在右上角多了一个“推广”按钮。

2 微信信息流广告的营销特点

第一，把握社交媒体的特点。社交媒体信息流广告打破了传统发送者和接收者相对固定的角色，受众畅所欲言，极易形成“病毒式”传播。

二是具有噪音低的特点。一方面，用户早已具备接受广告的心理；另一方面，朋友圈广告的制作水平较高，一定程度上降低了用户对广告的抵触情绪。

三是内容以品牌推广为主。微信朋友圈信息流广告严选品牌广告商，合作预算高，必须排期。这些广告以宣传品牌价值为主，不需要直接变现，更容易被用户接受。

三、微博与微信信息流广告的异同点

(1) 微博和微信信息流广告的共同特征

首先，大众影响力。微博、微信投放的信息流广告，可以对潜在用户进行分析。除了粉丝，他们还可以向没有关注公司微博的潜在用户推送广告信息，更加主动。

二是定位推送。微博“饭通”发布的信息流广告和微信朋友圈原生广告，依托强大的技术体系，分析用户兴趣图谱，对用户进行标签化，为企业提供更精准的潜在用户分析体系。

三是具有互动功能。用户通过点赞、转发、关注等一系列动作来响应信息流广告，广告商可以从这些反馈中及时发现问题。

（二）微博与微信信息流广告的区别

首先，广告客户定位不同。微博更适合中小企业，微信广告主多为大品牌。微博的“饭通”可以帮助中小企业投放广告，通过设置广告费用上限来控制成本预算。在微信信息流广告中，可口可乐、奔驰、香奈儿等品牌通过设计精美的H5为用户“带来存在感”。

二是表现形式不同。微博基于Web，表现形式比只有移动端的微信更加丰富。微博信息流广告以网页为基础，可以通过长图、视频、多图、导流等多种形式表现。微信信息流广告

要求以少量文字和九张图片吸引用户点击详情链接。经过漫长的等待，用户收到的H5页面将是广告的亮点。

4、对信息流广告的反思

(1) 传递准确性和用户隐私标准

从现阶段的反馈来看，基于社交洗牌算法的“精准投放”还需要不断完善。目前，信息流广告的投放主要基于地域、商家标签、性别、年龄、操作系统、互联网环境六个维度。这些数据只是表面的用户数据信息，与传统的广告模式并无二致。大数据技术的本质在于能够对用户的社交行为数据进行过滤，从而获得清晰的用户画像。从这点来看，微信平台并没有做到真正意义上的精准投放。对此，微博根据用户关注的内容将用户分为三级标签，并根据用户调查结果不断调整信息流算法。微信也可以借鉴。

信息流广告可以利用大数据技术为用户带来更好的体验和服务，但基于用户行为数据的收集、跟踪和深度分析不断优化投放，不得不面临另一个问题——用户隐私被侵犯。

企业仍需谨慎维护与用户的信任关系。一旦用户的隐私意识提高，质疑媒体的信息安全，信任关系就会崩溃，对产品的粘性也会降低。

（2）进入门槛低，控制成本高

信息流广告的广告策略为中小企业创造了可能的合作空间，一大批企业跃跃欲试。但是，中小企业能否在品牌广告中获得相应的回报，还有待考证。在广告转化率持续下降的前提下，较低的广告成本仅支持图片和标准化的H5展示服务。此类广告与传统的在线展示广告没有根本区别。他们无法在短时间内吸引观众的注意力。消失在信息的洪流中，瞬间的高曝光有悖于企业做广告的初衷。

媒体平台也对广告的互动性、趣味性和话题性提出了要求。只有将形式和内容融入用户情境并提供相应的价值，信息流广告才能被用户接受。对于微信、微博，要在“精准投放”上下功夫，不断完善后台算法，将广告覆盖到目标人群，提高广告转化率。此外，为了减少对用户的干扰，缓解用户的排斥心理，微信需要赋予用户自主权（屏蔽、分享、选择广告类型等）ktv推广广告词，严格控制曝光频率和广告质量。

参考：

1 谢振宇、林旭，《微信朋友圈广告规避影响因素研究》，《广告大观（理论版）》

2 于国明．马赛克、创意、内容：移动互联网广告的三大关键词——以原生广告运营路线为例[J]. 新闻与写作

3肖佳妮，《微信朋友圈信息流广告研究》，《东南传播》

4 钟文骥，《大众传媒时代的信息流广告》，《新闻学研究指南》

5 卢小凡，《微博与微信信息流广告比较研究》，《新闻学报》