当初“火爆”的瑞澳鸡尾酒,现在没人喝了?原因很现实

当年很火的“瑞澳鸡尾酒”,现在怎么没人喝了? 原因很现实。 中国人最大的享受是饮食文化和酒文化,即日常生活中的吃、喝、美酒、豆。 自古以来,酒文化依然是中国人生活中不可或缺的一部分,红酒、啤酒、饮料等种类繁多,随着夜店、酒吧等一系列新兴娱乐文化的兴起,酒水成为第一大消费观点。 当代年轻人的饮品市场是最大的消费点。 不过,正是在这个市场上,出现了专门生产鸡尾酒品牌的瑞澳。 锐奥凭借高调的广告策略,成为众多年轻消费者的新选择。

当初“火爆”的瑞澳鸡尾酒,现在没人喝了?原因很现实(图1)

鸡尾酒产于西方。 与国外市场的传统葡萄酒相比,鸡尾酒更具风格和欣赏价值。 而且,国外市场价值不高。 2013年远不如红酒等传统产品。 瑞奥品牌听说了国外市场的这个缺口,花重金做广告,通过明星流量带货。 经常出现在热门影视剧和《奔跑吧,兄弟》中,在当时可谓是鼎盛时期。 一时间,屏幕上全是瑞奥的宣传。 亲民的价格和广告所掀起的潮流,让瑞奥成为了年轻人的消费圈。

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2014年澳A以9.87万元的收入位居行业第一,超越其前身品牌冰锐,2015年短短半年达到16.17万元。而且这个品牌之前很火,现在已经没有了昔日的辉煌ktv推广广告词,甚至开始倒退,跌入神坛,开始不被年轻人付出。

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那么,锐澳品牌为何在短短三年内就开始流失消费者? 我认为这可能是由于以下原因。

首先,销售过于简单,没有明确的产品特点。 瑞澳一出世ktv推广广告词,就被铺天盖地的广告狂轰滥炸。 最初,每个人都有新奇感,自然会有积极的消费行为。 而且,瑞奥并没有突破这些销售模式。 会造成消费者的审美疲劳,从而降低消费。 就瑞澳的广告语而言:“瑞澳鸡尾酒,无爱”,给人的感觉是在云端,而不是表达产品的特性。

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其次,产品单一,市场规模小,营销渠道薄弱。 锐奥的营销人员虽然把重心放在了广告上,却忽略了自身产品的单一性。 要想在饮料、红酒等本土品牌中站稳脚跟,产品的不断创新尤为重要。 瑞奥似乎没有注意到这一点,导致市场拓展依然举步维艰。 此外,百威等品牌开始垄断小型舞厅和酒吧。 和其他营销渠道一样,消费者开始转向老品牌消费。

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最后,假冒产品多,消费者忠诚度低。 瑞奥的营销效果很好的时候,就会出现很多假冒品牌的假冒品牌。 由于自身的疏漏,标识设计被简化,假冒产品也抢占了瑞澳的一部分消费市场。 由于自身产品缺乏新意,生鲜消费者很难对瑞奥有很大的忠诚度。 再加上老牌品牌的压迫,自然会流失大量消费者。

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低调一点没有错。 像近几年的瑞幸奶茶等品牌,它的广告也不少。 然而,奶茶市场的巨大需求也满足了零食行业消费者对晚茶的刚性需求。 鸡尾酒是不同的。 做好产品创新,深入营销渠道,发展产品多元化。 有可能继续占领市场并消费它。 否则,也只会像瑞澳那样轰动一时,用不了多久就会逐渐淡出消费者的视线。

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