场吧已经裁员，从曝光的信息来看，裁员的方式并不光彩。

2月底，在某知名职场社交平台上，一群名为唱吧前员工的网友在平台上指责唱吧暴力裁员。 整理了唱吧的爆料，发现被指责的主要原因是：

1、场霸单方解除劳动协议，未给予劳动报酬的；

2、为拖欠员工2021年年终奖，选择在领取年终奖前强制裁员；

3、员工选择劳动仲裁后，对于未签订退团合同的员工，浐灞选择因人而异的赔偿数额，只为让退团员工签订退团协议。联盟。

截至发稿，桑巴尚未正式回应裁员一事，具体裁员原因及后续进展我们无从知晓。 但从零星信息来看，此次裁员的主要部门来自花生课堂，这是辛巴旗下的中老年人在线兴趣学习平台。

听不懂老人唱歌，我下岗了

很多人对二重唱吧的理解可能是扶梯广告里拿着小圆顶耳机的迪丽热巴，或者是扶梯视频广告里“头大疗效好用k歌宝”的魔性标语。

卡拉OK宝和核桃课堂是唱吧的两款产品。 后者是唱吧研发的智能硬件，前者是唱吧推出的学习应用。 只是，唱吧的歌厅宝一直是唱吧的重要盈利项目之一，玉米教室面临成为“弃儿”的命运。

核桃课堂将于2021年上线，上线不到一年，就传出全面裁员的消息。 目前，苹果应用商店和魅族应用商店早已找不到该应用。

虽然上线只有一年时间，但核桃课堂的诞生却备受期待。 据媒体报道，唱吧团队用了3年的时间进行上线前的搜索。 即将上线后，由唱吧联合创始人、现任唱吧总工程师白凡亲自掌舵，可见唱吧对大玉米类的重视程度。

没想到耗费了一年人力物力的核桃教室，一说下线就下线了。

时间回到2018年。

今年，国家统计局发布了经济社会发展报告。 报告显示，截至2018年底，我国网民规模达到8.3亿。 前瞻产业研究院发布的数据显示，2018年6月，仅60岁以上老年网民就占我国网民的7.1%。 也就是说，2018年我国老年网民约有580万，2018年我国60岁及以上人口约有2.5亿，即23%的老年人为网民。

当年轻一代网民的红利几近枯竭之际，随着智能手机的普及，数量庞大的中老年网民极有可能成为联通用户数下滑的第二条曲线产品。 在这样的现状下，腾讯、阿里、字节跳动等知名互联网公司专门对联通应用进行了适配老龄化改造ktv推广广告词，而天猫、微信、QQ等应用的“关爱模式”更是让不少年轻人人们惊叹“真香”。

也正是在这一时期ktv推广广告词，唱吧APP的K歌用户和高互动人群中出现了一些中老年用户的画像。 桑巴线下KTV桑巴麦松，晚间时间的老年消费者占比也在增加。

核桃课堂就是在这样的背景下应运而生的。 但是，从玉米班的现状来看，主打老年人的核桃班并没有真正了解老年人。

据了解，专注于中老年人兴趣爱好的在线学习平台核桃课堂，一上线就开发了绘画、声乐、书法等多个兴趣类别，并且还精心选择相应领域的专业。 老师，努力让每一位中老年人都能在核桃课堂上找到专业的指导。

但据《连线》杂志观察，相比绘画、声乐、书法，老年人更积极的活动是旅游、钓鱼、跳舞，或者在家帮助孩子。 真正需要学习的老年人，大部分也会选择线下老年学院。 虽然，网课不符合中老年人的学习习惯，小屏幕、小字体的智能手机也不是老年人上课的理想工具。 因此，一年无效后停产也就不足为奇了。

掌舵人白帆在接受专访时表示，核桃班共有近20万学员。 自上线以来，月单品类的复购率接近30%。 如果数据是真实的，那么对于新模型来说结果还不错。 其实给核桃班足够的时间未必不会成功，只是前期的市场教育是时间和精力的问题。 事实上，唱吧并不打算给核桃班更多的时间，而是选择回归主营业务的唱吧APP。

唱吧，曾经的辉煌

桑巴APP作为几年前霸屏同学圈和土帮的老牌K歌产品，2012年一出道就“一夜成名”，当时的粉丝跌幅甚至可以按天来估算。

上线首日用户数突破10万，服务器一度因用户过多而不堪重负；

上线5天，在中国苹果排名第一。 它还登上了年度增长最快的产品榜单，而另一款一起入选的产品是陌陌。

上线3个月内1000万粉丝；

2013年10月，用户规模突破1亿。

2014年11月，用户数突破2亿。

2015年9月，用户规模突破3亿。

奇迹般的发展让厂坝很快被京城注意到。 5年间，唱吧从种子轮到D轮共经历了6轮融资。 趁着2015年的4.5亿轮融资，唱吧也向市场发起了冲击。

与此同时，各大互联网公司相继涉足在线K歌领域：腾讯推出全民K歌，阿里推出唱鸭，字节跳动推出音语，网易推出音街。

除了大厂，还有后来者如精明、小森、音词、直播K歌、友KTV……每一种模式都有自己的特点，而且大多都有大厂做后盾，有足够的激励金来占领用户’心思抢夺场坝的市井。

在后起之秀的不懈追捧下，2016年，唱吧跌落神坛。 今年：首先，歌王的桂冠被国歌夺走。 然后是桑巴上市的三个冲刺。 七年过去了，依然没有结果。 最终，唱吧推出的新业务大多以失败告终。

2014年，桑巴开启手游之路。 第一款手游产品《星巴小飞侠》在免费游戏排行榜上排名第六，不到一年就结束了。

2016年3月，唱吧打造“火星直播”，涉足直播领域。 2017年2月获得真格基金2000万融资。 直播行业的尘埃落定之前，策略相对保守的火星直播就销声匿迹了。

2018年，银发经济横行。 唱响三年，唱吧一直在开拓中老年市场； 2021年上线核桃课堂，不到一年传出暴力裁员消息。

对于屡次突破失败，外界评价是创始人陈华的投资策略过于保守。 早年陈华说起唱歌的时候，还真的说唱歌要打好基础。 因此，在核桃课堂裁员消息爆出后，媒体纷纷报道称，来职工作的重心又回到了唱吧APP。 但是现在的唱吧APP已经今非昔比了。

根据智研咨询发布的中国联通K歌APP 2021年Q3月均活跃用户统计数据显示，2021年Q3全民K歌APP月均活跃用户13543.8万人，人均月活跃唱吧Q3用户3037.3万。 卡拉OK、天籁卡拉OK和唱歌鸭分列3-5位，月活跃用户超过300万。

2021年第三季度主要联通卡拉OK App月均活跃用户统计（万），图源智研咨询

唱吧从网络K歌之王，到被所有K歌赶超，再到不到全民K歌月活的零头。

面对这样的困境，唱吧APP也试图改变。 9个月来，唱吧APP优化近30次。 但是并没有引起一点水花。 这位曾经称霸苹果应用商店的网络K歌霸主，苹果应用商店的最新评论还是2年前的事。 内容是改版后的Sing Bar不如以前好用了。

虽然唱吧在各大应用商店失去了声量，但在另一个平台上，唱吧的“声量”却增加了。 在黑猫投诉平台上，关于唱吧的投诉有320条，其中大部分是申请退会费。

上述用户投诉的会员费是唱吧APP的收入来源之一。 此前，唱吧创始人陈华在接受媒体专访时表示，唱吧目前的产值来源于用户之间的虚拟物品订购，包括会员模式、广告模式、直播打赏等。

目前，唱吧APP会员费支付方式仍有改进空间。

不仅投诉平台活跃，最近两次出现声音比较大的唱吧APP也没有带来什么好消息。 一次，唱吧被指抄袭鸭唱表演功能，一次，住建部勒令唱吧下架整改。 究其原因，唱吧涉嫌超范围收集用户信息。

出现在大众面前的负面信息和唱吧的屡屡倒闭，导致唱吧出现没落的情况。

K歌宝，新支柱？

虽然，歌唱并不总是在失败中打滚。 开头提到的Sing Bar卡拉OK宝，目前是Sing Bar名利双收的赛道。

2015年6月，桑巴推出第一款桑巴耳机。 在不到一年的时间里，它获得了美国红点至尊奖。 据维基百科介绍，该奖项是与IF设计奖齐名的工业设计奖项。 红点奖与英国IF奖和美国IDEA奖并称为世界三大设计大奖。

2016年，唱吧耳机硬件已经开始为唱吧增加营收。 唱吧耳机硬件贡献率超过5%，并且还在上升。

截至2018年，C1产品全网销量已突破60万台。

2019-2020年唱吧小竞技场耳机销量将突破100万台。 2020年2月，唱吧继续保持耳机品类第一。 根据阿里爸爸的数据，桑巴在淘宝音响音箱品类中的市场占有率超过60%。

按照创始人陈华在接受采访时的说法，“唱吧软件的奖励比例和小竞技场等硬件产品的产值比例基本持平。”

而桑巴也没有忽视这个新的现代音阶，桑巴耳机的营销也从未停止过。

2017年，薛之谦携歌唱吧耳机入驻北京杜莎夫人蜡像馆；

2019年，唱吧G2巨蛋出演《向往的生活》；

2020年，乘风破浪的弟弟火了，唱吧耳机被妈妈们带进了试音室。

2021年，唱吧正式官宣品牌代言人迪丽热巴。 直到现在，还有迪丽热巴在扶梯上捧着一个小巨蛋的名场面。

唱吧创始人陈华甚至在轻轨口摆地摊，为自己的耳机架表演。

有了明星的影响力和自家老板的批评，唱吧的耳机硬件也交出了一份不错的成绩单。 2020年进驻薇娅直播间，销量2万台。 唱吧Q3走进李佳琦直播间，5分钟卖出2万+台。 打听桑巴天猫视频旗舰店，迪丽热巴手持音箱的单品都卖得很好。

不知道现在的桑巴耳机能不能接过桑巴对新降的期待。

今年5月，唱吧官方代言人迪丽热巴也公布了2021年初唱吧重启相关事宜的进展，现在桑巴硬件赛道的表现，不知道能不能带动桑巴敲钟成功。