12月20日，CFHD新一轮精彩体验落下帷幕。 不出所料，这个在中国网游历史上活跃了12年，而且很可能还会继续活跃的射击IP，没有从《赛博朋克2077》、CODM、LOL手游等“丰富IP”中抢到关注度过高，甚至热门游戏版块也未能获得大规模关注。 当然，相比于营销，面对还处于小规模体验过程中的CFHD，项目组应该把更多的精力投入到产品本身的打磨上。

从2018年6月在成都举办的CF十周年庆典上宣布首发，到两年后在公开信中向玩家陈述研发初衷，CFHD在不断优化和推出新玩法的同时，今年还扩大了体验规模。 达到数十万，创历史最高。

21世纪的第二个十年即将结束。 在这个手游占主导地位、游戏机逐渐普及、甚至OTT终端也能充分体验游戏的时代，一台印着“高清”字样的高清区域服务器，同样的理念初衷会不自觉地让观察者提问：这款FPS“超级玩家”终于要证明自己的IP极限了，还是该品类另一大厂商的“大游戏”？ 甚至可能只是一种虚假的保命感觉……带着这些问题，我们重新审视CFHD——或者说它的全名——《穿越火线高清竞技区》。

没有买一送一的行业传奇，也没有花巨资的爆炸性新闻。 CFHD的开始是熟悉而有规律的：由腾讯开发、代理。 作为中国游戏行业第一大玩家，腾讯游戏基于CF打造的全新高清竞技区，必须回归到游戏最本质的评价机制，即CFHD能带来什么？

喊着“火花更多”的腾讯游戏很早就开始培养玩家

时间追溯到2007年底，《穿越火线》在腾讯的代理运营下正式进入国内市场，恰逢国内PC家庭使用的普及。 CF迅速成长为国民级FPS游戏，也依靠当时“无敌”的用户积累获得了一定的超越游戏轮回的能力，其IP生命力延续至今。

正是因为这种原始的积累，CF和它的玩家之间存在着一种几乎找不到类比的奇妙联系。 一方面，从80、90后开始，CF是对中国网络游戏文化影响最深远的FPS游戏之一。 如果考虑到网吧、校园的网络文化，甚至可以去掉“一个”。 用一句略显粗俗的话来概括，你可能不喜欢它，但很难忽视它。 熟悉的一句话“三亿只老鼠”不仅仅是一个营销概念，而是中国网络游戏发展史上难以忽视、几乎无法复制的时代现象。

然而，12年后，CF面对的玩家不再是“铁板一块”。 在有了CF的游戏体验之后，他们尝试了越来越多的射击游戏。 即使在强调复合玩法的行业浪潮下，FPS也更像是游戏市场中穿插的游戏元素而非核心玩法。 所以未来的情况很可能是这样的：年轻一代都听说过CF，但真正把CF玩透的人却很少。 但不管知乎上流传的那些所谓的游戏鄙视链的具体排名如何，如果你玩FPS但不懂CF，那绝对是这个鄙视链的下限。 最好的例子就是热门游戏网剧《五侠》的回归视频的弹幕。

因此，我们看到，在CF所谓的“老玩家”中，有一幅非常独特的肖像。 一方面，他们熟悉FPS和PC游戏，甚至是很多所谓“高端FPS”的核心用户； 但另一方面，他们熟悉FPS和PC游戏。 一方面，他们早已成为游戏所谓的“主流用户”。 由于他们的现实生活状态（大多是职场甚至家庭成员，不被允许将不受控制的时间投入到游戏中），他们对DAU这种血腥的“手游”不感兴趣。 ”，他们可能还是那种不太受欢迎的用户：玩的不多，意见也多。

但另一方面，他们又更接近游戏中所谓的“行家”。 他们对游戏有自己的理解和审美。 甚至因为见识多了，他们对于自己的需求也会更加理性。 次世代画面、AAA大作、国际奖项……这些用来暗示游戏品质的词语，不再是最值得玩的代名词。 这些玩家不需要游戏是“最好的”，不需要用社交媒体武装自己的蔑视链，甚至不需要最多的人玩它，而是需要诸如“习惯它”、“上手了”、“有那个味道”、“很酷”等更直接、简单的游戏体验才会有更好的诱惑力。 与花时间琢磨玩法相比，或许这种无门槛、无预感，能够快速、短暂地享受FPS战斗带来的刺激、畅快的体验，就成为了游戏的最大价值。

无论从美术、音乐、剧情上分析，都无需关心游戏的“品质”。 那些减去玩家需求，甚至呈现出熟悉的、类似肌肉记忆的体验的人，才是真正懂玩家的人。 运营玩家高水平的玩法。 如果你还不能理解这一点，你可以去任何一个FPS游戏论坛或者贴吧看看玩家们对于某种枪械“手感”的追求——这种在外人看来形而上学的执念。 它必须高于所有元素。

CFHD所做的就是在经典和情感这两张牌之外，思考如何最大程度地满足这个“基本需求”。 这看似“不多”的背后，其实早已标注了要求。 实现这种心流体验的价格标签。

以地图为例。 当然，CFHD必须保留运输船、黑人城镇等经典地图，但不能简单地还原它们。 所谓的“高清翻拍”只是一个表象。 如何消除代际、终端配置带来的体验时差，打磨出符合“老玩家共同点”的“熟悉感”，已经是一个挑战。

抛开技战术层面，如何获得真正的“认同感”更多取决于能否从与球员平等的角度来考虑比赛。 比如CFHD这次就大方地以大家都能理解的方式在游戏中实现了鬼跳等“从未被官方认可”的东西。 现在大家提出的“模因”，说白了就是某个群体的共同文化语言。 至此，CFHD不知不觉地从这个游戏时代汲取了养分。

一款游戏、一个IP的真正生命力来源，其实在于这种文化语言的再生能力。 今年CF 12周年纪念日，一个在其他游戏中可能不会注意到的印刷错误，被大量CF玩家戏称为“120周年”。 这背后是这个群体对“老兵”概念的心理认可。 从这一点来看，外人可能会认为CFHD喊出的“激情如初”是自命不凡，但那些FPS老家伙们确实是一不小心就可能让他们眼角闪烁的小东西。

这不是什么好事，我只是想再玩一次FPS。 当我们开始了解“主心骨”时，就更容易理解，满足这样一群用户的口味，必然是产品在留存与放弃之间反复采摘花瓣的过程。 2年4次经历，可能还不是结束。

从电竞IP到电竞IP，游戏也要学会和时间做朋友

从CFHD——高清赛区的名字来看，它的理念还有一层“阴谋”，那就是电子竞技。 电子竞技是一门生意，不仅关乎游戏本身，还关乎商业伙伴。 因此，其真正作为企业成立的前提是必须将其建立为有效的营销和生产要素。 电子竞技的商业青睐无需赘述，但这种不断锚定的所谓“年轻人营销方式”在不断上涨的市场体量中依然稀缺。 真正高质量的题材仍然稀缺。

以大家最熟悉的英雄联盟为例。 S赛决赛的赞助权可达数千万。 冠名权、周边开发、IP衍生权呈现绝对卖方市场。 但决赛之外呢？ 越是优质的商业伙伴，往往只关心最顶级的合作资源。 也就是说，除了最佳曝光和事件亮点时刻，其他资源都不是资源。 这也反映出电子竞技的尴尬处境。 转化为现金收入的雷雨往往受制于顶级电竞品牌的稀缺性，呈现不平等且罕见的寡头垄断状态。

这也是我们重新审视CFHD与电子竞技关系的另一个起点。 作为最早的电竞游戏IP，那个时代的网游对于电竞的理解或许已经超越了“游戏赚钱”，但受限于商业变现路径、缺乏广泛的观看设备、流媒体等因素。以及通讯资费，甚至舆论对于游戏和电竞的态度，都阻碍了他们进一步将电竞视为独立的IP和独立于游戏的内容生产方式。 以至于一早就起步的FPS，赶上了电竞商业化较晚的游戏，如今顶级电竞品牌中几乎只剩下MOBA了。

但CF是幸运的，或者说CFHD是幸运的。 在国内电子竞技几近荒芜的年代，CF从最早的冠军杯，到WCG，再到百城联赛，直到2011年第一个职业联赛CFPL的成立。在没有任何借鉴的情况下，CF已经摸索出了一套完整的以及成熟的电子竞技体系，包括亚联赛、选拔体系，甚至升降级体系。 与那些曾经开创网络游戏和电子竞技道路的“远古先祖”相比，CF几乎拥有国内最完整的电子竞技竞赛体系，也终于活到了“美好时光”。

21世纪第二个十年，随着通信技术的进步、移动设备的升级以及玩家和社会的“习惯”，游戏与电子竞技的关联关系迎来了爆发式增长的最佳时期。 京东、、华硕、戴尔、英特尔、英伟达、雷蛇、西部数据、CFHD联合发起的“硬核公司”合作背后，已经清晰地透露出商用市场的前瞻性、积极接受的前景。 CFHD。 在硬件圈子里，这几乎包括了所有顶级硬件厂商。 游戏品牌与硬件厂商的生态共建，必将进一步推动FPS电竞产业的商业发展。

而CFHD的电竞之路，从这个产品项目立项的那一刻起，就被刻上了这个时代的印记。 如果说CF端游是FPS网游的后代，那么CFHD一定是FPS电竞时代的产物。 对此，我们从近两年该产品的竞争历史中也能看出一些端倪。

当马喆领衔的中国CF全明星队出现时，CF传奇选手与新种子之间的较量，更像是国内FPS电竞从CF向CFHD转型的开始。 在今年的CFS上，中国队时隔两年再次将CF冠军带回国内，成为了热门话题。

两年多来，邀请赛、表演赛、正式杯赛依次进行。 这些事件或许规模还不足以进入主流玩家的视野，但却引起了人们对CFHD“以战养兵”的研发和测试之路的关注。 通过一次又一次的邀请、一场又一场的比赛，提升赛事和职业选手的“最高配置产品体验”，完善连普通玩家都察觉不到的产品细节。 这或许才是真正的电子竞技作为一种产业化的运营“IP”的方式。 毕竟，电竞游戏首先要满足观众。 对于所谓的云玩家来说，他们眼中的竞品绝不只是一款游戏，而是短视频、网络综艺，甚至是当下热门的电视剧。

明白了这一点，你也就明白了，电竞IP应该是玩家时间的朋友，无论是做饭还是赶更新。 从项目立项到最终上线，CFHD必须以游戏和内容的形式来回应这个时代。 最优解。

所以我们可以看到，CF IP已经交出了一份高分答卷，这就是今年7月上线的同名IP超级网剧《穿越火线》。 顶级明星鹿晗演技口碑回归的背后，《穿越火线》IP也发挥了不小的作用。 正当CF逐渐消失在公众视野之际，它却以另一种游戏与内容相结合的方式，再次宣告了其IP影响力的延续。

我们不敢说它能否让FPS电竞再次成为主流，但我们可以肯定的是，让中国FPS玩家拥有一个更符合自己口味的电竞品牌，对玩家、厂商都会有利和行业。

从商业角度看游戏IP才是CFHD的正确打开方式

CF以客户端游戏为基础，通过网剧、综艺、音乐等衍生商业形式扩大受众群体。 它已成为娱乐行业广泛接受的内容制作方式。 其中，知识产权既是生产手段，又是生产结果。

之所以要从这个研究角度来看待，是因为在中国这个互联网基础设施完善、内容娱乐产业快速发展的土壤中，游戏IP正以一种具有“中国特色”的形式存在于数字娱乐市场中。重估。 比如2020年S10，奔驰以近亿的费用成为官方合作伙伴，并宣布4年内以2亿成为LPL顶级商业合作伙伴。 19年成立的腾竞，开创了传统体育与游戏产业结合的新范本。 在幕后，重要的不仅仅是游戏IP目前的热度和用户规模，更重要的是游戏本身。 在整个互联网数字内容中具有存在感，未来具有良好的流通性。

所谓流动性，是指附着在IP上、不受游戏厂商和商业主体控制的二次内容能力。 基于这个二次内容，可以形成稳定的长尾有效流量。 这种来自用户、可再生、永远占据年轻市场的优质注意力资产，在注意力资源高度稀释的今天显得更加珍贵。 不客气地说，分屏时代，大IP的诞生变得越来越困难。 作为CF这样的“活化石”，它迈出的每一步或许也能帮助更多同行探索“这条路是否通”。

CF当然有这样的信心。 十多年来，CF作为一款合格的商业游戏，为开发商公司贡献的不仅是产品经营上的成绩，更是一次次被提及的成功联姻，以及给一代又一代FPS玩家的文化输出。 ，且市场知名度依然高度活跃。 得益于腾讯的运作，也得益于FPS的跨文化优势，CF就像一棵倒挂的大树。 你不会再用“世界上最好的”来形容它，但你不能否认它的独特性。 其根早已扎根于FPS游戏的土壤中，即使跨越了玩家，依然在蔓延。

直到去年，CF的全球收入仍然达到14亿美元，超越《堡垒之夜》、《坦克世界》等，在PC端排名全球第四。 有趣的是，在亚洲以外的其他一些发展中国家，比如南美洲，这款因配置过时、画面粗糙而被绝大多数中国玩家诟病的游戏，仍然拥有大量活跃甚至新的粉丝。 批发的。 这进一步证明了中国市场的独特性。 从过去的出口转内销，充当全球游戏文化的“绝缘体”，到如今的主动出口，在中国游戏土壤中发展壮大的游戏IP迎来的不仅仅是游戏商机。

这也让CFHD的推出不仅仅只是一个高清区域服务器，而成为IP增长链上的重要一环。 也就是说，CFHD的诞生是必然的。 不仅带回了FPS铁杆玩家的体验，也让FPS云用户拥有良好的FPS电竞成为可能。 但更重要的是，它让CF IP在原本的PC游戏和手游之外，在游戏上再次有了新的可能。 根据 CFHD 的消息，我们发现这种可能性甚至超越了游戏。 不久前，工作室与CFHD宣布CFHD全新挑战模式正在开发中。 守卫者和潜伏者已经被玩家熟悉了十几年之后，玩家终于有机会了解他们背后发生的事情，而世界观作为IP最有效的载体之一，其价值早已得到验证魔兽世界、任天堂和迪士尼。

这一切都与抓住用户的时间投入有关。 因此，总结一下，无论是PVP的高清竞技区，还是PVE的全新挑战模式和剧情版本，在这种IP修复和进化的表面之下，都是重新培养粉丝的过程。 是的，CFHD正在为CF IP重新培养粉丝。 对于一款拥有3亿玩家、12年历史、累计数百亿营收的FPS游戏来说，CFHD需要追求的是令整个游戏行业头疼的KPI：粉丝和口碑。

在刚刚结束的热血体验中，CFHD重新推出挑战模式，巨城出现并迅速重建。 是否以及如何修复这部经典之类的问题可能会继续困扰这个独特的高清区域服务器。

十二年过去了，CF终于开始进入这个陌生的时代。 在玩家、电竞、市场的注视下，我们对CFHD接下来的开放体验有了更多期待。 预计。

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