时间节奏：

欧莱雅集团于2021年12月推出以口红为切入点的NFT项目，其NFT作品于2021年12月13日至15日在该平台进行拍卖。

行动目标：

Reds of Worth NFT系列作品的核心是展示品牌“如何帮助女性获得自己的权利”，放大品牌对女性群体的人文关怀。从巴黎欧莱雅的口径来看，他们认为目前NFT创作以男性为主，女性艺术家仅占16%。 Reds of Worth NFT是一个鼓励女性加入NFT创作的机会。

项目策略：

每个 NFT 的最低起价为 1,500 美元。该系列作品的拍卖利润直接归五位女性艺术家所有，作品二级市场转售利润的50%也捐赠给巴黎欧莱雅旗下慈善项目“Women of Worth” ，帮助更多女性。

执行亮点：

通过关注社会动态和社会问题，我们以 NFT 作为话题来鼓励女性。体现了欧莱雅集团的社会责任感，也以“元界”为主题提升品牌美誉度。

服务商信息：

未知（待声明）

04

Hall发行NFT，携手AYAYI拓展元宇宙布局

案例背景：

2021年双十一，天猫超级品牌数字帮手AYAYI携手自然堂打造了一款精美的NFT产品——喜马拉雅冰表盘，正式入驻NFT数字博物馆。这也是国内首个与天猫合作打造线上虚拟数字馆藏的美妆品牌。彩妆品牌。双十一当天，概念交响音乐大片《网络古典之夜》也将拉开帷幕——冰域流象限·大提琴，以冰肌水为灵感，打造出流动的冰川水数字虚拟大提琴。相比NFT版的冰肌水，NFT大提琴更加稀有，网上只有一把。

时间节奏：

2021年10月18日0时起，在淘宝搜索“元石艺术展”即可参与抽奖。自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水典藏限量100张，数量相当稀有。 NFT 大提琴仅会在全网以抽签方式出售一份。

行动目标：

智堂打破了美容护肤的常规方法，用元宇宙的概念打通与年轻人的沟通路径，激活美容市场的活力。用NFT为双十一促销造势。

项目策略：

通过自行打造NFT数字藏品，并携手天猫最受欢迎的虚拟数字人AYAYI，将品牌自身的价值赋予数字产品。这不仅是一种营销理念，更是一种与消费者沟通的方式。通过情景的方式向用户展示产品的设计和内涵。并利用交响音乐发布会的概念，避免NFT玩法的同质化。

执行亮点：

双11概念交响音乐大片【网络古典之夜】——自然堂冰域流象限·大提琴，虚拟宇宙与古典音乐的邂逅，虚拟NFT与交响乐的结合，伴随着《欢乐颂》的乐章，让观众沉浸其中，享受极致的视听盛宴。

服务商信息：

燃麦科技提供技术支持。

传播影响力：

自然堂的这次NFT尝试也带来了可观的商业回报。据该品牌发布的双十一战报显示，旗下多款主打面膜产品位居销量榜首，整体业绩也在双十一天猫国货美妆产品中排名第二。

05

雅诗兰黛 NFT 让世界名画复活

案例背景：

天猫与雅诗兰黛旗下品牌联合举办“雅诗兰黛集团天猫超级品牌周”，通过再现六幅经典女性画作，打造六幅NFT数字艺术藏品。

时间节奏：

2022年8月25日至2022年8月31日，雅诗兰黛集团携手天猫推出超级品牌周。

行动目标：

本届“天猫超级品牌周”集结群内知名品牌，联手发声破局。同时，元创智打造“集中传播场”——元宇宙，为集团内不同定位的品牌提供平等的空间。表达的机会。

项目策略：

通过雅诗兰黛自身较高的品牌知名度和丰富的产品，利用天猫这个高流量平台，再次提升品牌美誉度，并通过六幅名画传达不同女性的美丽，与消费者开启对话，鼓励每一位女性都有自己独特的美。

执行亮点：

通过集团内多个品牌的出现扩大品牌声誉。以六幅世界名画为基础，创作出六幅NFT，每幅不同的画作都诠释了不同的品牌理念，从多个维度体现了“原美”主题的精神内涵。

雅诗兰黛——耀眼的美丽，传达女性的美丽与地位无关

La Mer——美丽更新，让美丽永远改变

MAC——不羁之美，表达你的多元之美

倩碧——专业之美、专注之美

BOBBI BROWN——自信之美传递自我肯定的光芒

Dr.Jart+狄嘉婷——科学之美，用科学理性成就美丽

服务商信息：

未知（待声明）

06

倩碧NFT创新玩法绑定忠实用户

案例背景：

NFT浪潮席卷而来，美妆大牌纷纷入局。各个时尚美妆品牌都在不断尝试不同的NFT玩法。那么，如何避免玩法同质化，回应更多的消费群体，绑定忠实用户呢？雅诗兰黛旗下倩碧美妆品牌通过NFT绑定忠实用户的策略成为了答案。

时间节奏：

倩碧将于2021年10月19日起至11月2日活动结束期间正式上线NFT。

行动目标：

通过让消费者自愿参与社交媒体平台上的活动，并以NFT作为提升消费者忠诚度的工具，用户忠诚度不断得到维护和提升，并吸引更多的外部消费群体参与社交媒体平台上的活动。从而扩大品牌的美誉度。

项目策略：

倩碧发行NFT，并不是简单地通过销售NFT来刺激消费者，而是通过NFT来维持和奖励忠实的倩碧用户，让消费者在上面分享“乐观的故事”，并与这三个社交媒体平台竞争赢得NFT产品，当NFT产品获得NFT后，倩碧大使、男女演员都会为获奖者颁发奖励，可以让消费者感觉更受重视，获得NFT的消费者可以获得倩碧的实体产品奖励。

执行亮点：

与以往的抽奖、销售等方式不同，利用社交媒体平台，让消费者以竞赛的方式赢得NFT产品，并且在赢得NFT的同时，还可以收到实物产品反馈，这不仅维系和提高了用户忠诚度，同时也吸引了更多新消费者。

服务商信息：

提供技术支持。

传播影响力：

此次活动后，倩碧的社交参与度提升了20%，搜索流量提升了60%。

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