中秋节作为中国重要的传统节日之一，承载着人们对家乡、团圆的期盼。 不过，近两年来，品牌似乎越来越少谈论“家庭团聚”等常规话题，转而关注用户喜欢看到的内容和形式。

近日，百度营销推出了一部名为《贪吃娟千里》的中秋短片，以农村月饼厂厂长为女儿解“贪”的温馨故事，吸引了千万网友观看。 有人从复古感十足的短片中一睹青春岁月，有人则从AI营销满足流浪者贪婪的态度中感受到科技的温暖。 关键是，百度营销居然制作了短片中“娟儿”提到的芝麻酱月饼，并用现实生活中的复活节彩蛋延续了中秋短片的影响力。

都说“讲故事”是营销人员必备的能力，但除了故事本身之外，谁来讲故事、如何讲故事则是一件充满技巧的事情。 下面兵法先生就来拆解这个案例，看看百度营销如何利用“讲故事”成功让一款ToB内容出圈？

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新颖的视角，

让故事完成差异化的占位符

中秋虽然打的是柔情牌，但用真心催泪确实更安全。 能够触及人们内心柔软的地方，很容易引起共鸣。 但营销本身就是一个需要很高新鲜度的事情。 大量事实证明，巧妙的营销往往是反套路的。 它能够凭借新鲜感和愉悦感成为消费者主动选择的一部分。

以这部短片为例。 百度营销在团圆、乡愁这个温暖的话题上选择了“渴望家乡的味道”这个非常容易的切入点。 试问那些异乡的打工者，谁不怀念记忆中父母的手艺和家乡的味道？ 而且，怀旧的背后是“怀旧”。 在这个移动时代，浮躁、焦虑、不安全感是年轻人患上的“时代通病”。 人们总想用怀旧、复古的东西来应对社会变革带来的压力，所以这部短片的火爆也是源于这群人情感的助推。

当然，百度营销在引起观众情感共鸣的同时，也赋予了短片轻松幽默的基调。 比如利用传统宣传与科技营销的反差来增加内容的吸睛度，利用喜剧、反转来缓解沉重的怀旧情绪等。这种方式不仅让内容更具可看性，也让内容更具观赏性。视觉上有吸引力。 冰冷的AI营销却有温暖扎实的焦点，让人感受到品牌的用心。

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生动的示范，

让AI营销变得可感知、可知晓

一个讲得好的故事能够自然而然地、潜移默化地强化受众对品牌的记忆和好感。 不过，这部短片的亮点在于，它能够将AI营销中的百度指数AI系统、轻若平台、轻歌平台、品牌BOT等专业术语自然地融入到剧情中，而丝毫不影响故事本身的逻辑。 和流畅度。

比如，当老厂长表示要重返芝麻酱月饼生意时，同村的男孩子和其他人一样，表现出了天然的反对。 其实，老厂长也担心芝麻酱月饼太小众，不知道年轻人会不会喜欢，能不能卖掉。 这时，年轻的村官打开了百度指数AI系统。 只要你提出问题，AI系统就能告诉你你想要的市场信息。

面对推广麻将月饼的问题，老厂长继续用很传统的方法：一是找村里有文化的人为月饼写标语，二是找马路上的年轻女孩为月饼代言。 这位年轻村官还借此机会展示了青多平台的特色。 可实现文案生成、图片生成、数字人视频制作三大创意制作。 它可以在3分钟内生成一个数字人“分身”，并在5分钟内产生一个数字人。 数字语音播报视频和24小时在线AI助手并不能阻止品牌错过每一位客户。 每一个关键时刻和反转，每一个具体的描述和阐述，都是用非常直白的方式回答企业主的问题，不遗漏一个重要环节。

除了短片结局娟儿吃麻酱月饼外，百度营销还在现实中设置了惊喜彩蛋，推出了复古气息的月饼礼盒：红蓝编织袋，完美融合标志主题色彩和怀旧。 气质; 用作月饼盒的铝制餐盒一反月饼圈的精致常态，非常接地气、切题； 内置的洞茶礼盒与“洞察”谐音，用形而上的符号来激励营销人员。

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一个有亲和力的主角，

利用人才优势开发潜在市场

如果再深挖一点，你会发现百度营销在故事定位和选角上也很有趣。 这位经营北方月饼厂的老派厂长，其实是成千上万难以适应数字时代的经营者的缩影。 这家芝麻酱月饼厂也说明了小企业和个体户缺乏营销能力的现状。 这样做有什么好处？

首先，通过老派厂长和年轻村官的碰撞，传达了人工智能让每个人都可以使用的中心态度。 过去，网络营销是一件复杂的事情，进入门槛极高。 人们需要首先将自己的需求转化为机器可以理解的“关键词”和“目标群体”等战略参数。 他们还需要不断探索和学习多元化的媒体路径。 每个环节都可能造成“损失”。 百度营销通过老派厂长的“开诚布公”，让更多人认识到轻歌是一个可以通过“自然语言”进行交流的营销平台。 即使是完全没有营销背景的人也可以通过非常简单的方式达到预期的结果。

其次，是为流浪者对当地的“贪”贡献一份力量，传递品牌科技的温暖。 不仅如此，满足游子、振兴乡镇企业等人文关怀主线也让我们看到了百度“科技为人服务”的品牌理念。 科技的发展不是为了造福一部分人，而是希望每个人都能享受到科技带来的便利。

写在最后：

从女儿想吃家乡的芝麻酱月饼，到百度营销推出的中秋礼盒。 整个过程精准传达了百度的营销理念——再小众的需求，百度都能帮助满足，一个人就足以成为一支营销团队。 它让我们看到，营销行业所期待的生产力爆炸并不是一个遥不可及的梦想。 像百度营销这样的大平台已经掌握了很多可以实现梦想的核心能力。

知情人士透露，百度营销还将在10月17日的百度世界大会上发布多款AI原生应用，分享大模型更新进展，同时也会详细讲述如何入手AI原生思维。 广告营销等行业均已实施。 或许，以“生成未来（THE WORLD）”为主题的大会能够改变很多企业，更多的企业会因为AI营销的发展而找到新的未来！