IT之家 5 月 24 日报道，在 Build 2023 大会上，微软正式宣布了一系列有关应用广告和 Store（商店）的新举措。 最值得关注的是Bing搜索结果中与用户搜索相关的应用链接的显示以及 Store主页上富媒体广告的显示。 这些新功能旨在帮助应用开发者更有效地推广自己的作品，为用户提供更便捷、个性化的应用选择。

从下个月开始，微软将允许应用程序开发人员在 Bing 搜索结果中推广他们的应用程序。 例如，当用户在 Bing 上搜索“照片编辑应用程序”时，他们将看到 Store 中的照片编辑应用程序的链接，以及简短的描述和评论。 这样，用户可以直接点击链接进入 Store下载或购买自己感兴趣的应用程序，而无需浏览其他网站或平台。 微软鼓励应用程序开发人员在微软广告平台上创建商店广告活动，以利用这一新功能并扩大其用户群。

此外，富媒体广告是一种在 Store 主页上显示支持视频格式的横幅广告的广告形式。 这种广告可以提供更丰富、生动的视觉效果，吸引用户的注意力和兴趣。 目前，微软已经启动了一个试点项目，邀请一些开发者在 Store 的主页上展示他们的富媒体广告。 有兴趣参与试点计划的开发者可以通过此链接提交申请。 这项新功能扩展并优化了之前推出的 Store Ads 计划，该计划通过在搜索结果中显示促销信息，帮助许多开发者增加了安装量和转化率。

IT之家注意到，除了上述两种新的广告形式外，微软还为开发者提供了运行在微软协作中心上的 AI 生成关键词功能。 该功能可以根据开发者提供的应用名称、描述、类别等信息，自动生成一系列与应用相关的关键词，并给出每个关键词的竞争程度和流量预估。 这样，开发者就可以根据自己的目标和预算选择合适的关键词来优化应用推广策略。

对于这些新举措，微软官方表示：“我们致力于为生态系统中的所有参与者创造价值。我们相信这些新功能将为应用开发者提供更多的机会和选择来推广他们的优秀作品，并为用户提供更好的搜索和购买经验。” 同时，不少开发商对此表示赞赏和期待。 “我们很高兴看到微软在 Bing 上推出应用程序广告，并为我们提供了参与试点计划的机会。我们相信这将大大提高我们应用程序的可见度和下载量。” 一位参与试点计划制定的人士表示。

Bing 应用广告将于下个月开始在 Bing 上展示； 富媒体广告目前正在进行试点计划； 微软合作伙伴中心已经提供了人工智能生成的关键字。