说起山东，很多人应该都不陌生。 作为中华文明的重要发祥地，它不仅是齐鲁文化的发祥地，也是中国古代思想教义的源头。 自然，齐鲁这块瑰宝还有很多值得探索的地方，值得大家关注。

近日，百度营销以“齐鲁文化”为切入点，依托其在知识营销领域的创新能力，携手山东卫视生活频道、百度百家号、百度营销、创创集团共同举办“宝藏”活动。宝藏中国“齐鲁”的山东工匠精神，依然采用慢直播的方式，结合山东独特的文化，带领用户更深入地了解山东齐鲁文化的魅力。

深入挖掘山东“工匠”故事

展示齐鲁文化魅力

此次，百度不仅创造性地聚焦内容创意和山东文化核心，而且以更受年轻人喜爱、更接地气的方式弘扬山东文化。 从城市人文、美好事物、美食和现代发展的多个角度真正身临其境。 展现了山东城市的魅力。

而这场《宝藏山东》慢直播，当天也吸引了120万+人次在线观看。 通过镜头深入了解山东的美丽风光、城市的大街小巷以及这片土地的非物质文化遗产、美食、民俗、风光，让观众感受到这片土地的文化之美通过镜头。

俗话说，水土养民，山东不仅是文化圣地，其手工艺人也值得我们关注。 因此，这次百度营销以山东各行各业的手工艺人为主角。 从他们身上，观众将领略齐鲁的魅力。

本次直播主要从第三届中国国际文化和旅游博览会主会场之一的“山东手工展示体验中心”出发，联动山东16个城市的多个一线品牌和优质产品，打造属于山东的盛会。 一场富有地方特色的视觉盛宴。

每个城市都有不同的风格，呈现给我们不同的效果。 比如，在济南泉城的手工博物馆里，我们可以看到各种传统技艺的文化创意，不仅有景泰蓝、花丝镶嵌、纸盘、浮雕等手工技艺，还有各种基于融合的创新文化创作。国家趋势。 创新的产品，甚至兔王继承人杨峰对“兔王”的由来、诞生和内涵的介绍，不断引发当地民众的感情。

青海有另一种画风，但也很重视文化，所以在直播中我们可以看到道欧鸟笼第十九代传承人吴锦昌，他对传统手工艺和工匠有信仰，或者说有一种王的气质。传承200多年的桂木雕技艺第三代代表性传承人成厚，​​用这些技艺记录着对美好生活的期盼。

临沂以美食闻名。 比如里面介绍的煎饼花创始人徐海霞，就给我们展示了一场卷入画中花朵的视觉和味觉盛宴。 潍坊还有石湖花园、朝天火锅等，颇有特色。 城市标签的标志后面有该城市的烟花。

可以说，这样的真实记录让观众真正走进山东，感受到工匠背后的齐鲁文化魅力。 同时，这样的文化展示，实际上也在为山东文旅产品赋能，让更多人爱上它。 这块土地可以对城市文化旅游的增长产生长期的积极影响。

多种玩法升级

与多位创意专家合作，继续开发内容

依托直播的大众化、多样性、时效性作为传播方式，真实的访谈互动还原了山东文化的进步与现状，让用户与节目同步互动分享，体验山东文化与各工匠的传承快了。 精彩的故事。 除了首场直播之外，百度营销还持续在线传播，与创意专家合作，创作出更多有深度、精彩的内容。

我们邀请了三位不同领域的百度创作者：一树石、文歌探典、临沂导游冰冰，通过专业内容带领用户探索更加多元化的山东本土文化。

例如，艺术史课程主要以分享中国传统文化和中国传统知识为主，所以他们也选择通过兔年生肖科普介绍济南兔王的传说，从而带出济南的历史和人文，也与直播内容相结合。 回应道。

此外，临沂导游冰冰还用彩色展示介绍了“煎饼花”工艺，文哥则从说话的角度介绍了桂子子……各种形式的展示和预热也能快速引导消费者阅读可以深入研究这个背景，为后续的直播做铺垫。

同时，如此深入、优雅的内容也让观众更加感兴趣，学到更多有用的知识。 他们甚至担任“客串主持人”，以游客的身份参与到这场直播活动中，这也让观众更加感兴趣。 共情。 可以说，通过创作者的参与，本次活动的深度得到了延伸，也变得更加用心。

除了创作者的参与，百度也没有放过各种资源。 为了让《宝藏山东》得到更广泛的传播，百度APP开屏、搜索卡、话题、话题、明星评选等也都精准投放。 ，通过多种渠道让更多的消费者看到，并吸引其他媒体方的关注，从而实现二次传播。

比如话题#宝藏山东，作为一个非遗传人是怎样的体验？ 不仅在百度APP济南、青岛、潍坊、临沂四个频道上线，还引起了网友的分享、打卡和讨论。 在节目的支持下，在给当地人带来自豪感的同时，也引起了全国观众的兴趣，让更多的人看到了这片土地的文化。

从某种程度上来说，这样的话题联动和创作者的参与，实际上是多元化的共同创作。 多角度的解读和分享也是让本次内容更加深入的关键。

不过，宝藏中国的内容深度可能根本不成问题，但从传播角度来看，百度大多聚焦于平台本身，有些局限性，所以要实现真正的全面曝光还是有点困难的。

毕竟对于很多人来说，这个程序只能通过百度平台本身访问，而无法通过其他渠道受到好评。 虽然百度打造这个IP是为了给平台吸引流量，但其他渠道也可以实现。 毕竟，有了曝光度和流量，更多的注意力就会集中在内容上，从而转移到品牌上。

打造优质区域IP

赋能百度可持续发展

回顾百度的《宝藏山东》，除了上面提到的优缺点之外，可以肯定的是，《宝藏山东》IP节目的形成不仅依靠百度自身的优势，还有短视频和直播的流量红利以及百家汇的优势。通过多种渠道扩大山东齐鲁文化的推广，也来自于多方资源的积极助力，让山东的瑰宝在这个过程中被发现、被看到，并在这个过程中创造各方共赢的价值局面。

作为百度营销首个城市营销IP，“宝藏中国”三年来已走遍全国50多个城市，致力于用数字化手段，以更多元化的视角打造区域城市经济文化的输出窗口和方法。 利用数据、内容、技术、创新四大核心优势赋能城市品牌，积极探索城市营销前沿，用服务能力和品牌潜力为用户和行业带来新价值。

从社会角度看，“宝山东”IP的打造，让齐鲁文化在新时代呈现在大众面前。 通过互联网趣味形式的互动玩法创新，地域文化能够真正渗透到青少年中，历史文化的传承发挥着巨大的作用。

最后，百度营销在这次城市营销探索中，实际上实现了对品牌本身服务和建设的突破。 即使站在更高的层面上看，这条“区域IP”的打造之路也必然会让中国有更多的地方被看到。

作者 | 张广成