“双11”热潮刚刚消退，电商平台上不少人气店铺就取得了出色的业绩，交易额破亿。 依托新的传播平台，有的人凭借美丽的面孔，有的人展现出特殊的才华，有的人利用社交热点，在短时间内吸引大量粉丝关注，成为网红。 然而，无论是吸引大量年轻人“打卡”的网红奶茶店、网红书店，还是紧跟潮流、销量巨大、同时满足人们好奇心和追求的网店品牌个性方面，宣传力度还不够。 实用性、性价比低等问题也引发争议。 专家指出，微博广告、品牌代言、直播、电商等多渠道流量变现方式加速了网红经济的发展，但网红经济还需要加强监管和引导。

虚假宣传不可取

如今，欣赏网红的眼光和品味并进行消费，已经成为相当一部分年轻人的消费心态和行为。

所谓“网红”现象，实际上是指人们往往在社交平台上依靠自己鲜明、独特的性格和个性，聚集社会关注，获得大量粉丝，进而形成有针对性的营销市场。 其背后往往有庞大的商业运营团队。

据了解，卖产品、接广告是网红变现的常见方式。 网红靠人气创造话题、增加活跃度、积累粉丝。 然后他们通过一系列的营销和推广手段来吸引粉丝购买，提高粉丝的转化率，将流量变现。 。 2018年6月19日，艾瑞咨询与新浪微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总数达5.88亿。 红色经济规模将突破2万亿元。

随着科技创新和消费升级，持续创新和品质保障对于维持粉丝信任、保证用户粘性至关重要。

齐莹是北京一所大学管理学硕士研究生。 和很多年轻女孩一样，网红淘宝店里的潮流衣服、各种款式满足了她的审美需求。

“我经常关注网红淘宝店，尤其是换季或者新品上架的时候，我总是更加关注店铺的更新情况。” 齐英说：“但我买的衣服大部分当时看起来不错，但穿起来就不那么好了，或者有其他质量问题。如果考虑到产品的价格和使用寿命，我感觉网红代言的产品性价比不是很高。” 齐映对此很是疑惑。

修图、编导策划的短视频、网上花钱刷好评、线下雇人排长队……很多人发现网络宣传中或多或少存在夸大甚至虚假的成分。名人。 过高的宣传预期和较低的性价比形成的强烈差距，会过度消耗粉丝的支持。 齐莹表示：“我会更加关注其他买家对网红店的评论，一旦发现是虚假宣传，我基本就不会继续关注了。”

人气需要品质

2018年，22岁的陈泽南家住杭州。 他刚刚参加工作，经常喜欢去当地的网红美食店打卡。 由于网红的宣传和代言，一些在直播、微博、朋友圈上火爆的网红店经常要排队等候，但这并不影响他的热情。

“如果是我喜欢的东西，哪怕等一个多小时我也能接受。我可以一边排队一边和同伴聊天，时间过得很快。” 陈泽南说道。

值得注意的是，新媒体推广方式为网红产品一夜爆红提供了便捷的快车道。

“虽然转发到微信群或者朋友圈是间接促销，但经常能得到折扣。”陈泽南说。 他认为，网红的宣传只会作为第一购买动机，产品质量才是后续驱动力。

作为眼球经济、社群经济、粉丝经济的产物，网红不仅是一种社会现象，更是一种商业产品。 网红经济搭乘电商、直播、新零售的快车。 它融合了直播、社交、区块链、共享经济等多种新模式，正在构建全上下游产业链的整体布局。

但如果过多依赖营销炒作、外在包装等手段，形式大于内容，就会让网红经济难以维系。

金女士是独立设计师女装品牌创始人。 她在大学时尝试过电商，也有过在直播平台上与公会网红近距离接触的经历。 2016年，金女士创立了自己的品牌，并注册了淘宝店。 金女士告诉笔者，“现在网络上有太多‘好看的皮肤’和‘有趣的灵魂’，网红团队建设和系统运营也有成熟的模式，但没有认可度和活跃度，很难留住粉丝。” 。

与网红相比，金女士更喜欢找普通人进行宣传。 “淘宝上一些网红店的产品介绍夸大了款式制作和用料，专业人士一看就知道太假了。为了避免网红代言的产品性价比不高的刻板印象，促销有时我们会找到一些普通人，”她说。

标准指导很重要

专家指出，包装美化是推动“网红经济”的必要手段。 销量巨大的网红店依靠漂亮模特和社交平台上的粉丝拉动消费，但也容易出现脱离实际的宣传，造成行业混乱。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，网红团队背后有商业赞助商，双方是互惠互利的。 但网红帮助商家进行营销宣传，积累人气、获取佣金，却很少考虑赞助商资质、产品性价比等宏观、长期问题。 网红经济需要现实，也需要像其他市场主体一样受到监管、遵守法规。

“网红现象的出现确实对市场产生了很大的带动作用，但由于互联网的特殊性，网民的导向存在偏差。因此，我认为大多数网红塑造的生活并不一定有很多参考价值。” 金女士说，“现在‘网红’有时是一个贬义词，负面新闻也很多，公众在付费时也存在一定的疑虑，仍然需要引导和监管。”

朱伟表示，即将于2019年1月1日正式实施的《电子商务法》将对网红经济形成强有力的法律约束。 “规范引导网红经济发展，需要在直播过程中留下痕迹，严格审核产品资质，严惩售假行为，平台承担为消费者提供保障的主体责任。同时、网红经济要向去中心化方向发展，防止虚假宣传。”朱伟说。

北京航空航天大学人文社会科学研究所经济学讲师段琪表示，数字时代，互联网已经渗透到人们日常生活的方方面面，改变着人们的社交、消费、旅行、支付和投资方式。 互联网专家成名。 但在实践中，用户体验越来越成为影响品牌实际地位的因素之一。 “整个互联网经济，包括网红经济，都在重构实体经济。时代在变，没有一种商业方式拥有与生俱来的不受挑战的盈利权。因此，对于商家来说，唯一的出路就是遵守经济规律，充分关注产品和内容本身必须创造核心竞争价值，才能走在潮流的前端。”段琪说。 （钟巧英）