第三步：

设置配送方式：可设置为“标准配送”或“加速配送”。 （标准投放将在广告投放期间顺利消耗您的预算；加速投放将以更快的速度获得广告展示次数，并可能更快地用完您的预算。）

第四步：

设置推广计划每日预算：无限制，指定每日预算（50至4000万）

第五步：

设置推广计划总预算：无限制，指定每日预算（50至4000万）

第6步：

设置60个字符以内的促销计划名称，方便管理（该名称不会对外显示）。

单击“下一步”创建促销计划。

3.2.2 广告建设

广告是用来精细化管理素材的。 在广告层面，您可以设置目标详情、广告投放、定位、调度和出价、广告预算和广告名称。

操作步骤：腾讯广告平台>-推广>-竞价广告>-广告

操作界面：

设置说明

第 1 步：设置目标详细信息和转化归因

1. 目标详情设置：根据推广目标填写目标详情。 如果推广目标是应用推广，则填写推广的应用ID。

如下：

① 推广目标为应用推广、小游戏推广或公众号推广，需填写对应ID

② 推广目标为产品推广/销售线索收集/品牌活动推广，此项不显示

如下表所示：

2.转化归因设置：

① 当账户未开通新版归因链接白名单时，需要设置转化归因：可设置为“全网归因”或“精准匹配归因”。 （未申请新版归因链接白名单的新客户）

全网归因：指所有数据源返回的数据都可能与广告匹配；

精准匹配归因：指只有通过您绑定的数据源返回的数据才能匹配广告；

② 账户激活新版归因链接白名单时，无需设置转化归因（已申请新版归因链接白名单的账户）

转化归因说明：

目前有两个版本的转化归因链接：旧版本和新版本。 默认使用旧版本的归因链接，新版本的归因链接需要单独申请白名单。 建议新开户使用新版本的转化归因，因为新版本需要的操作较少。

请参阅下表，了解新旧转化归因链接下所需操作的比较。

第2步：广告展示位置设置

选择将放置广告的流量类别。 有两个插槽支持单选或多选设置。 可以选择QQ浏览器等，也可以选择微信搜索。 系统提供了每个流量类别的广告样式示意图可供选择。 如果您选择展示位置1，您就可以在QQ浏览器中看到自己的广告。

位置1：QQ浏览器等；

位置二：微信搜索

注：摆放位置说明：

1) 仅设置布局 1 或设置布局 1&2 时：

支持设置场景导向，包括移动/PC两种流量场景。 场景名称为“手Q浏览器等”。 和“电脑QQ浏览器”。 支持单选或多选。

场景方向生效后无法修改。

当选择【微信小游戏】或【应用推广】作为推广目标时，不支持PC场景定向（因为没有PC端可用的落地页）。

2) 仅设置位置2时，不支持设置场景方向。

第三步：目标设置

可以根据营销目标选择相应的人群和场景。

支持5种定位设置：地域定位、年龄、性别、操作系统版本、应用安装（即应用是否已安装，仅适用）

点击“所有定位”即可显示所有定位信息

注：发货建议：

1）搜索广告中的搜索词是网民实时需求的有力体现。 不建议设置太多的用户定位，除非推广业务有很强的定位需求，比如设置了配送业务地域限制较强的配送区域。

2）自动扩展：支持开启自动扩展。 开启后，系统会根据历史数据，主动帮助您触达除原有广告目标群体之外的更多目标群体。

牢不可破的定向：是自动扩展的附加功能。 自动扩展后扩展的人与原来的方向结合起来。 不可破坏的定向可用于限制自动扩展人群的扩展范围。自动扩展可设置且不可破坏。 定位包括：地区、年龄、性别。

支持种子人群扩容：在数据不足的情况下，允许上传人群包，帮助扩容模型学习目标人群的功能。 建议只给新客户做AMS广告（以前从未做过广告）。

第四步：发货计划设置

广告只会在设定的日期和时间范围内向用户展示，并支持设置投放日期和投放时间。 注：交货日期可选择长期交货或指定日期。 配送时间可以选择全天配送或特定的单个/多个时间段。 推荐：推荐广告主设置“长期投放+全天”，以获得更多曝光。第五步：竞价方式设置

选择出价方式，支持设置CPC或oCPC出价

笔记：

1）CPC竞价：按点击付费，竞价优先级为关键词竞价>广告竞价；

2）oCPC出价：按点击付费，系统优化设定的优化目标。 在广告级别设置oCPC出价后，无法为关键字设置出价； （oCPC无门槛，谨慎投放）

3）对于“QQ浏览器等” 投放位置，当设置为CPC出价方式时，可以稍后更改为oCPC出价方式； 如果设置为oCPC出价方式，以后无法修改；

4）“微信搜索”投放，设置出价方式后，不支持修改（目前不支持）。

oCPC使用建议：为了避免转化次数过于稀疏，建议将相似的业务词和相近的词放在同一个广告下。

第 6 步：设定优化目标/设定转化

当出价方式为oCPC时，您需要设置优化目标或转化次数。

使用旧归因链接时，需要设置优化目标（未申请新归因链接白名单的新客户）

使用新版本的归因链接时，您需要选择已创建的转化。 支持自我报告和平台报告的转化。 （已申请白名单的客户）

注：优化目标说明：不同的展示位置有不同的优化目标设置选项。

当出价方式为CPC时，无需设置优化目标/转化。

第七步：出价策略

当出价方式为oCPC时，需要设置出价策略。

支持稳定金额或优先金额选择。

当出价方式为CPC时，无需设置出价策略。

发货建议：

流量稳定适用场景：广告主希望整个广告过程中的转化成本稳定并接近目标成本；

优先获取适用场景：广告预算充足，对成本波动不敏感，需要获得更多转化。

成本保证条件：

成本保障支持的优化目标：激活、下单、预约、支付/首付、H5支付、App注册、有效综合线索、产品详情页浏览、授信、已完成零件、关键页面浏览、在线咨询、添加企业微信客服，24小时下单，线索全面收集，公众号注册、公众号阅读、公众号发消息、关注、竞价关键动作、扫描二维码添加关注。

费用保障周期：自广告首次投放之日起，至接下来的3个自然日。 超额费用补偿执行时间：广告首次投放后的第7个自然日。 费用保证期内，累计转换次数及超额费用判断标准需满足以下条件：

不支持补偿场景

费用保证期内，广告出价（包括预期投资回报率、分组出价、位置出价）和定位总数每天修改次数不得超过2次，否则不予补偿。

费用保护期内，不可修改归因数据源，否则不予补偿。

使用自动出价和RTA分级价格调整的广告不支持补偿。

其他通过后台操作手段配置的优化措施不支持补偿。

第8步：出价

系统会根据当前账户的行业、所选投放、优化目标等为您提供建议出价，您也可以设置一个可接受的出价。 出价会影响广告的曝光次数，可以根据投放情况随时调整。

CPC 和 oCPC 出价方式均提供出价建议。

竞价建议：根据当前账号所属行业、所选投放、优化目标等，并根据不同的竞价中标率，给出竞价建议，仅供参考。 建议客户根据自己的策略来设定。

还支持客户手动设置出价，可设置范围：

每次点击费用出价范围：0.1~100

oCPC出价范围：0.01~10000

第 9 步：按展示位置出价

支持设置“QQ浏览器等”出价和出价系数和“微信搜索”展示位置。

仅支持 oCPC 出价方式

注：功能说明：

① 位置竞价仅对广告竞价有效

② 最终投标结果：

广告出价=展示位置出价

广告出价=广告出价*投放出价系数

当同时设置投放出价和投放出价系数时，以最后一次操作作为设置结果。

发货建议：

当投放多个展示位置时，不同展示位置的广告的广告效果和后续转化行为可能会有所不同。 可以通过展示位置竞价进行成本调整。

第 10 步：设置广告预算

支持设置广告级别预算：无限制，指定每日预算（50~4000万）

第11步：设置广告名称，最大字符数60个

单击“下一步”完成广告创建。

3.3.3 关键词构造

关键词被用作广告触发的基础。 您可以根据自己的业务特点购买不同词性的关键词。 系统为广告主提供系统扩词和手动填词两种买词方式，您可以自主选择。

有些帐户可能需要在广告创建后创建关键字，而有些帐户可能会跳过关键字创建并直接进行创意创建。 无论使用哪种方法，一般步骤都是类似的，如下；

当系统跳过关键词构建时，您可以在完成创意构建后按如下方式添加关键词。

操作步骤：腾讯广告平台>-推广>-竞价广告>-关键词

操作界面：点击【新建关键词】按钮打开新页面，选择搜索方案和广告，然后添加关键词。

设置说明

第 1 步：选择单词购买方式

系统扩词和手动填词

第二步：买词

方法一：选择系统扩展字：

1、选择单词扩展方式，支持选择输入框右侧的【逐字扩展】和【按行业扩展】。

以词扩词：搜索框最多支持输入5个种子词，点击查询，底部显示与种子词相关的词扩展结果；

行业扩展词：搜索框支持下拉选择行业。 选择三级行业后，可以选择行业种子词； 只能选择一项；

（目前仅支持17个行业，包括：教育、金融、游戏、互联网电商服务、珠宝钟表、数码家电、食品、日用品、亲子、酒业、家装家具、皮肤护理彩妆、服装鞋帽箱包、医疗健康、软件、汽车、旅游）

注：关键词词包仅供参考。 请根据自身业务情况使用。 腾讯对使用方式不负任何责任。

2. 在推荐词列表中选择需要的关键词，添加到右侧的选定列表中。

推荐结果指标包括：关键词词面、推荐原因、指导价格、月平均搜索量、月平均点击量、竞争度；

推荐词列表页功能说明：

① 支持单个关键词查看添加以及底部一键添加至右侧选中列表； （一键添加上限为1000）

② 支持推荐词表结果过滤，功能涵盖：包含或不包含某些关键词、区域过滤（影响月均搜索量数据）、推荐原因、账号购买过滤、广告购买过滤。

推荐原因类型说明：

黑马词：近期流量呈上升趋势的词；

同行购买词：更吸引同行业广告主关注的词；

高点击词：点击量/点击率较高的词；

蓝海词：竞争度较低、流量相对较高的词。

③ 下载所有推荐词：

支持广告主将所有关键词表下载到本地； 过滤表格范围内的可用关键词，然后手动添加上传。

3、在【关键词选择列表】中进行出价及匹配设置：

① 关键词出价：当广告出价方式为CPC时，所选关键词出价默认为建议指导价。 支持单独或批量修改关键词列表中的词出价。 出价范围为：0.01-999.99； 当广告出价方式为oCPC时，关键词出价前端展示不支持修改字词出价。

② 关键词匹配类型：当广告出价方式为CPC时，选择的关键词匹配默认为词组匹配，匹配类型（精确、词组、广泛）可在关键词列表中单独或批量修改； 广告竞价方式为oCPC时，关键词显示为广泛匹配，不支持修改词匹配类型。

页面功能说明：

① 统一修改：支持批量修改出价以及所选关键词的匹配类型

② 清除：支持一键清除选中的关键词；

比赛类型说明：

1）准确：用户的搜索内容与关键词完全一致（只允许“鲜花购买”）

2）词组：当用户的搜索内容准确包含关键词或关键词的插入、倒装、同义词时（例如：鲜花采购、北京鲜花采购、鲜花采购建议）

3）广泛性：当用户的搜索词与你的关键词高度相关，或者与关键词有相似的语义时（例如：鲜花购买、鲜花购买、玫瑰鲜花购买、如何购买鲜花）

4、点击下一步，关键字创建完成；

方法二：选择手动扩词：

1.支持在输入框中填写要添加的关键词

功能说明：

关键词填写及验证规范

① 手动填词支持广告主手动输入并批量粘贴关键词，回车即可添加新词。 每个关键字限制为20个汉字或40个字节。 只能填写汉字、数字、字母、破折号、日元、&，不支持特殊字符等字符输入；

② 同一个广告中不能重复添加相同的关键词；

③ 当关键词命中否定关键词时，不能添加该关键词

④ 单条广告下关键词上限为1000个，单个账号关键词上限为35万个； 达到上限后不能再添加关键词；

⑤ 如果复制粘贴超过1000字，系统会自动截断多余字数；

2. 点击【添加关键词】按钮将其添加到右侧所选列表中。

3.在【关键词选择列表】中进行竞价和匹配设置

① 关键词匹配类型：当广告出价为CPC时，手动填写的关键词匹配方式默认为词组匹配，可修改为精确匹配和广义匹配；

当广告出价方式为oCPC时，关键词显示为广泛匹配，不支持修改词匹配类型。

②关键词出价范围：0.01-999.99

注：手动填写的关键词出价默认为广告出价； 当广告主修改的出价值大于出价范围999.99元时，系统需要自动修改为999.99元；

当广告出价为CPC类型时，可以修改关键字出价； 当广告出价为oCPC类型时，不显示关键字出价；

页面功能说明：

① 统一修改：支持广告主批量修改字词出价和匹配类型（仅支持CPC类型的广告出价）

② 清除：支持广告主一键清除选定的关键词；

4、点击下一步，关键字创建完成；

投放建议：关键词页面操作次数有限。 如果有创建大量关键词素材的场景，建议使用批量工具。 批处理工具预计1115上线。

3.3.4 创意搭建

创意内容包括5个部分：标题、描述、着陆页、品牌形象、创意组件。 根据选定的广告投放和创意形式，可以添加图片、子链接、视频元素并撰写广告文案。 这就是用户将看到的广告创意。 您可以通过创意预览功能实时预览广告的最终呈现效果。 形式。

操作步骤：腾讯广告平台>-推广>-竞价广告>-广告创意

操作界面：

设置说明

第1步：标题（必填，最多20组）

1-30个单词，支持系统单词包（关键字{}、性别{{}}、日期{{day}}、星期几{{week}}、城市{{city}}、星座名称{{}} , 星座日期{{}})

性别、城市、星座名称、星座日期仅在“QQ浏览器等”中支持。 格式，并且在“”格式中不受支持。

要选择关键字通配符，您需要输入默认单词。 使用{ word}来标识关键字默认词。 默认关键词字数不超过文案总字数上限。

广告建议：适当使用通配符，即{默认关键词}，吸引网友点击。 通配符的工作原理如下：

① 使用通配符在广告素材的特定位置插入关键字。 通配符具有替换、让创意内容流行的功能，可以吸引网友点击。

② 广告素材展示时，会显示通配符中的默认关键词，也可以替换为广告中的任意其他关键词。

③ 确保替换“默认关键词”后，创意表述流畅、逻辑合理

第二步：描述（必填，最多20组）

4-80个单词，支持系统单词包（关键字{}、性别{{}}、日期{{day}}、星期几{{week}}、城市{{city}}、星座名称{{}} , 星座日期{{}})

性别、城市、星座名称、星座日期仅在“QQ浏览器等”中支持。 格式，并且在“”格式中不受支持。

要选择关键字通配符，您需要输入默认单词。 使用{ word}来标识关键字默认词。 默认关键词字数不超过文案总字数上限。

广告建议：适当使用通配符，即{默认关键词}，吸引网友点击。 通配符的工作原理如下：

① 使用通配符在广告素材的特定位置插入关键字。 通配符具有替换、让创意内容流行的功能，可以吸引网友点击。

② 广告素材展示时，会显示通配符中的默认关键词，也可以替换为广告中的任意其他关键词。

③ 确保替换“默认关键词”后，创意表述流畅、逻辑合理

第三步：品牌形象（必填）

512*512图片，2-12字品牌名称

向下滚动以选择现有品牌形象或单击添加新品牌形象

第 4 步：登陆页面（必填）

“QQ浏览器等” 展示位置支持着陆页类型：

“QQ浏览器等” 布局销售线索、品牌活动推广、产品推广目标支持PC登陆页的额外填写。 填写完毕后，PC设备将优先打开PC登陆页面。

“搜一搜”展示位置支持的着陆页类型：

笔记：

① 第一阶段不支持Maple page相关登陆页面，稍后推出。

② 一个创意下，所有落地页的类型必须一致。比如创意落地页选择了路径，那么图文落地页以及子链接的落地页都必须是路径。

第五步：创意成分

1. 材料（最多25组）：

点击添加材料

1:1单图（“搜一搜”版块必填，“QQ浏览器等”版块可选）：，jpg/jpeg/png/bmp，400kb

图集1:1（移动端：3张；PC端：4张）（可选，仅支持“QQ浏览器等”布局）：，jpg/jpeg/png/bmp，400kb

大图片20:7（可选，仅支持“QQ浏览器等”布局）：，bmp/jpg/jpeg/png，400kb

视频16:9（可选，仅支持“QQ浏览器等”格式）：，mp4/mov/avi，100m，5-60s+ 16:9封面图：1280*720，JPG/JPEG/PNG，400kb

2、图文1:1（可选，最多1组，仅支持“QQ浏览器等”格式）：

图片，jpg/jpeg/png/bmp，400kb + 2-8字文案，可选设置落地页跳转

3、子链（可选，最多50组长短子链，仅支持“QQ浏览器等”布局）：

点击新建子链

老大子链：标签2个字+6-20个字，支持可选跳转登陆页。 支持选择单个/组合形式，组合为3个一组，且一组子链接的落地页类型必须相同。

短子链接：3-8个字，支持可选跳转落地页。 支持单一/组合形式，组合支持2-4项，且一组子链接的落地页类型必须相同。

4.线索采集组件（可选，仅支持“QQ浏览器等”布局）：要支持电话、咨询、线索采集组件，必须先点击“新建组件”跳转到对应平台创建组件后才能使用你可以选择放置它。