百度推广是为企业提供的按效果付费的网络营销服务。 百度凭借在中国搜索引擎市场80%以上的份额和60万个联盟网站，打造了一个链接亿万网民和企业的供需平台。

它让有需要的人能够方便地找到最适合自己的产品和服务，也让企业以小的投入获得大量的潜在客户，有效提升企业品牌的影响力。 百度推广分类如下，见图1-1。

百度搜索推广又称为百度竞价，业内人士通常称之为SEM，属于推广范畴中的搜索广告。 百度搜索推广的工作原理是基于搜索引擎百度搜索关键词定位，在搜索结果中更显眼的位置展示促销信息，通过精准关键词实现产品销售转化。 广告费通常按免费展示和按点击付费的方式收取。

图1.1 百度推广分类

2. 百度搜索推广账号开设

1、百度搜索推广开户方法

百度搜索推广开户主要有以下几种方式：见图2.1。 原则上，百度分公司和代理商一般没有折扣。 开户费用一般为5600元，即5000元广告费+600元服务费。 百度端口一般没有折扣，费用2400。 根据不同行业、消费水平给予不同的返利优惠政策。

百度大客户一般都有较高的消费和知名度，其大客户工作人员会直接联系他们，并根据其消费情况提供相应的返利。 百度框架账号属于大客户类型，不仅限于知名度，而且对消费有一定的要求。 需要一定数额的押金（一般为框架总额的10%）。

总体来说，百度框架账户具有消费要求平均、审核快、账户稳定、返利稳定、投资限制少、特权多等诸多优点。 这是最常见、最优惠的开户方式。

图2.1 百度开户方法

2. 百度搜索推广开户流程

百度搜索推广账号开户需要以下流程：见图2.2。

图2.2 百度搜索推广开户流程

3、百度推广开户资质要求

开立百度搜索推广账号需要提交的信息和材料如下：见图2.3。

图2.3 百度搜索推广开户资格

3、百度搜索推广资源

百度搜索推广可以根据用户需求投入不同的广告市场。 一般来说，植入的目的分为几种方式：扩大销售、品牌推广、产品推广、本地推广、APP推广。

百度搜索推广主要投放在百度搜索页面，一般展示在搜索页面的左上、左下、右下。 其他公司的市场份额较小。 具体摆放和展示方法见下图说明。 通常，此类显示的费用仅在客户点击广告后才会产生。

图3.1 以扩大销售为目的的广告投放及展示方式

图3.1 以扩大销售为目的的广告投放及展示方式

图3.2 品牌宣传的广告投放及展示方式

图3.2 品牌宣传的广告投放及展示方式

图3.3 以产品宣传为目的的广告投放及展示方式

图3.3 以产品宣传为目的的广告投放及展示方式

图3.4 本地推广的广告投放及展示方式

图3.4 本地推广的广告投放及展示方式

图3.5 以APP推广为目的的广告投放及展示方式

图3.5 以APP推广为目的的广告投放及展示方式

4、百度搜索推广优势

搜索广告基于全球排名第一的中文搜索引擎百度搜索，在搜索结果的显着位置显示促销信息。 它具有以下优点：见图4.1。

图4.1 百度搜索推广优势

5. 百度搜索推广投放流程

在广告前期，百度搜索推广需要准备相关材料，以保证一定的推广效果。 具体材料准备包括以下几个方面：

1、促销方案制作

促销方案的制作包括：构思并构建合理的账户结构； 关键词的选择和扩展、匹配方式、出价设置、添加否定关键词以及合理清晰的分组； 创意写作; 账号预算、推广区域、推广时段设置以及尚盾政策IP排除等。您可以通过回复“关键词”、“扩展词”、“搭配方式”、“创意”等关键词，自动获取对应的知识点。微信“促销期”。

2.上传宣传资料

将准备好的材料上传至账户。 比较小的账号，关键词数量较少，可以直接在百度系统中操作（建议直接在客户端搭建）； 比较大的客户一般都会在Excel中编辑好宣传材料后再使用。 促使客户上传材料。

3、平台审核材料

材料上传后台后，进入审核步骤。 审核包括系统审核和人工审核两部分。 所有材料均需经过系统审核。 系统会设置一个敏感层，包括黑名单和一些不适合推广的非法内容。 如果关键词和创意不触及这些敏感内容，系统将直接让其上线。

如果关键词和创意触及敏感层，就会进入人工审核。 一般情况下，审核时间为1至2个工作日。 较大的帐户将需要更长的时间来上传和审核。

4. 物料线上推广

资料上线当日或次日，确认计划按照预设目标正常上线。 这里必须进行相关内容检查，包括物资状态检查和促销地点检查。 如果检查无误，就可以进行网上推广。

6、百度搜索推广计费方式

常规的百度搜索计费方式分为以下几种常见形式。 对于一般促销帐户，通常使用多种付款方式的组合是最方便的。

预付费系统：按点​​击计费，无点击不计费。 自主出价：商家自主设定点击访问实际支付的推广费用。 实际每次点击费用取决于客户为关键词设置的出价、关键词的质量和排名，并动态变化。 一般情况下，点击价格=（下一个出价*下一个优质度）/该关键词的优质度+0.01。 配额消耗：百度框架账号每日有配额消耗。 根据签订合同时约定的消费金额，每天需要完成一定数量的消费任务。 7． 百度搜索稍后操作方法

百度搜索推广后期操作流程如下图7.1所示。

图7.1 百度搜索后操作流程