曾经风靡一时的“瑞澳鸡尾酒”，为什么现在没人喝了？ 原因很现实。 中国人最大的享受是饮食文化和酒文化，即日常生活中的吃喝、好酒、好肉。 酒文化自古以来就是中国人生活中不可或缺的一部分。 有各种白酒，红酒，啤酒等等。 随着酒吧、歌厅等一系列年轻一代新兴娱乐文化的兴起，啤酒成为当代年轻人在酒类市场的最大消费点。 然而，在这样的市场中，专门生产鸡尾酒品牌的瑞澳横空出世，并凭借大量的广告投放策略成为了广大年轻消费者的新选择。

鸡尾酒起源于西方。 与国内市场上的传统酒类产品相比，鸡尾酒似乎更具情感感染力和欣赏价值。 但国内市场价值一直不高。 2013年远不如啤酒等传统产品。 瑞奥品牌恰恰看到了国内市场的空白，重金做广告，通过流量明星带货，频频出现在当时正值巅峰的热播影视剧和《奔跑吧兄弟》中，增加知名度。 一时之间，满屏都是瑞奥的宣传。 凭借亲民的价格和广告所掀起的潮流，锐奥一时间在年轻消费圈中火了起来。

2014年，锐奥以9.87亿元的营收位居行业第一，超越了之前的品牌冰锐。 2015年仅半年时间，就达到16.17亿元。 但就是这个曾经风靡一时的品牌，如今却失去了往日的辉煌，甚至开始倒退ktv推广广告词，跌落神坛，开始不被年轻人买单。

那么瑞澳品牌为什么只流行了两年就开始流失消费者了呢？ 在我看来，大概是因为以下几个原因。

首先，销售单一，没有明确的产品特征。 瑞澳自诞生以来就被广告轰炸。 一开始大家都觉得新奇，自然会有积极的消费行为。 不过，瑞奥并没有突破这种销售模式。 它只是一味地增加广告的数量和知名度。 消费者自然会产生审美疲劳，从而减少消费。 而就瑞澳的广告语而言：“瑞澳鸡尾酒，无爱”，给人的感觉如云雾缭绕，无法表达产品的特性。

其次，产品单一，市场规模小，营销渠道薄弱。 瑞奥的营销人员似乎只关注广告，却忽略了自身产品的单一性。 要想在啤酒、白酒等本土大品牌中站稳脚跟，自身产品的不断创新非常重要，但瑞奥显然没有注意到这一点，导致市场一直无法扩大，再加上百威啤酒等品牌开始垄断酒吧、歌厅等营销渠道，消费者在求新求变后开始转回老品牌。

最后，假冒产品多，消费者忠诚度低。 瑞奥营销效益好的时候，出现了很多假冒品牌。 由于自身的粗心和简单的标识设计，假冒产品也占据了瑞澳的一部分消费市场。 自身产品缺乏新意，让原本新鲜一时的消费者很难对瑞奥产生很大的忠诚度。 再加上老牌品牌的压迫，自然会流失大量消费者。

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高调出身并没有错。 就像近几年的瑞幸咖啡等品牌，广告也不少，但咖啡的需求量巨大，也满足了消费者对下午茶等美食领域的刚性需求。 鸡尾酒是不同的。 只有做好产品创新，深挖营销渠道，发展产品多元化ktv推广广告词，才能不断占领市场，不断消费，否则只会像瑞奥一样，轰动一时，逐渐淡出市场短时间后的消费。 视线。