网民通过对产品发布的关注和讨论，发表意见，形成舆论圈，在一定程度上，一些具有现实意义的措施和行动受到网络舆论的推动。 但是，由于缺乏统一的组织和监管约束，网络广告在营销过程中也产生了一定的负面效应和负面效应。 新媒体时代的网络广告采用科学合理的整合营销策略是极为必要的。

新媒体时代互联网广告整合营销策略

充分利用网络意见领袖的影响力进行营销

网络意见领袖是指在虚拟网络环境中发表意见、传播信息，随时对公众产生一定影响的人。 在虚拟的网络世界中，自媒体可以快速传播信息，无需面对面交流，只需轻敲键盘，一个意见领袖在网络上发布的一条信息，瞬间就会被数以万计的人接收。观众。 这种互动传播方式比过去的传统媒体和人际传播更具影响力。 在虚拟网络世界中，存在一定的意见领袖中心化趋势。 许多意见领袖拥有无数的粉丝。 他们发出的信息会对周围的人产生不同程度的影响。 例如新浪微博的实名认证“大V”，通过认证体系和明星效应打造出影响力大、辐射范围强的网络账号。 此类账号在活跃于线上群体的同时，也为广告主带来了更多良好的合作渠道。 不少商家看中了明星意见领袖的网络效应，与其建立了合作关系。 通过意见领袖的号召力和影响力发布的广告信息，会被粉丝无限转发，瞬间铺天盖地的广告信息。 而且，由于明星是专门塑造的公众形象，他们使用和购买的产品也会对公众形成隐性的购买导向。

2、根据网络中特有的传播方式进行营销

随着时代的发展，互联网已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，在虚拟的网络世界中逐渐形成了一套独特的语言和交流方式。 在大量的广告信息中，随处可见网络流行语，与消费者“接地气”，拉近了消费者与商家的距离，消费者也容易对朴实、诙谐产生好感口号。 因此，网络流行语可以说是非常好的广告词。 熟悉互联网用户的独特语言，匹配他们的喜好，将广告内容投放到不同的用户圈子，强化广告效果。

3.采用整合传播策略进行营销

时代在进步，人们的观念也在发生着变化。 企业为产品做广告需要对自己的产品有透彻的了解，确定准确的定位，合理的添加媒体宣传，利用互联网、多媒体等多种媒体。 只有合作才能事半功倍。 例如，在产品促销时推出一系列的销售计划，通过打折、赠品、套餐组合等方式吸引消费者的眼球。 利用良好的公共关系，通过一些公司刊物、慈善捐赠等活动来提升企业品牌形象，在圈内树立良好的口碑。 在全国各地的商场和会议场所进行现场产品销售，大大提高了消费者对产品的认知度。 最后，利用电视购物和网络购物满足消费者足不出户便捷购买产品的需求。 关注消费者的需求，激发消费者的购买需求，促进消费者对产品的持续关注和购买。

4、制作容易引起消费者共鸣的软广告

随着时代的发展ktv推广广告词，传统的广告方式已经难以吸引消费者的眼球，软广告成为人们关注的焦点。 尤其是在互联网时代，广告商与消费者的关系发生了微妙的变化。 消费者获得的信息量巨大ktv推广广告词，产品的选择范围大大增加。 他们可以自主选择是否接受互联网上的广告商。 发布的信息。 软广告通俗易懂的语言更能贴近消费者的心理需求，容易产生情感共鸣，不会让消费者对产品感到厌烦，反而会引起他们的注意，最终得到认可消费者并产生购买需求。 只有这样的网络广告才能为商品的顺利销售打下基础。

结语

人们生活在新媒体时代。 互联网普及后，网络广告逐渐成为一种有效的营销和推广渠道。 在虚拟网络世界中，如何更好地规范广告投放的内容和范围，需要多方的共同努力与合作。 作为网络用户，在使用账户购买商品时，应树立良好的网络道德意识，增强风险防范意识，懂得运用法律武器维护自己的合法权益； 网络媒体和广告主需要做好广告监督和引导工作，实现网络世界的太平盛世。

（原文发表于2017年1月《中国报》）

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