曾经风靡半边天的迷你KTV，凭借着短暂的爆红，迅速覆盖了商场等消费场所。然而，随着最初的疯狂逐渐退去，不少迷你KTV只能独自放歌，原地不动。北京商报记者采访发现，虽然在商圈客流高峰期，仍有一些位置相对较好的迷你KTV仍然客满，但空驾已经成为不少迷你KTV的常态，7天一班。一周ktv推广广告词，5天，即使是周末，一台机器只消费两三张账单的情况并不少见。加之新鲜感的快速消散，更多的文化娱乐消费产品层出不穷，加剧了迷你KTV的内外部挑战。

经营条件喜忧参半

走在各大商圈，消费者来来往往。这时，靠墙而立的迷你KTV也吸引了消费者的眼球。不过，北京商报记者实地考察了北京市十余家迷你KTV站点发现，上述站点的几十台机器中，只有少数几台可以迎客，而大部分机器是空的。 , 和操作条件不同。

位于新中关购物中心的迷你KTV是为数不多的能够接触到更多消费者的站点之一。北京商报记者走访期间，四台机器全部被占满。据迷你KTV场地对面的商家介绍，虽然该区域的迷你KTV不会出现排队现象，但消费者通常从中午开始陆续前来体验，时不时所有的机器都爆满。

然而，与其他迷你KTV场所相比，很难获得相同的经营条件。以新奥购物中心6间迷你KTV为例。很少有消费者前来体验，这让他们感到非常孤独。现场维护人员表示，正常情况下，机器都是空转的，情况好一些的时候，也就是周末，一台机器一天可以接两三单。

同时，负责海淀区两家迷你KTV站点运维的刘先生也告诉北京商报记者，现在迷你KTV的知名度已经大大减弱。“我负责的大部分机器都处于空置状态，没有太多的消费体验，更不用说工作日了。”

冷清的经营状况也让一些迷你KTV网站纷纷退出。“其实之前已经有很多网站退出了，据我了解，我负责的网站和商场的合同马上就要到期了，目前的计划是到期后网站就会退出。” ” 新奥购物中心mini KTV维修人员如是说。

新鲜感消退，竞争加剧

迷你KTV从诞生到热潮，再到急速冷落，其实也发生在这五年的时间里。智研咨询数据显示，2016年下半年以来，迷你KTV在全国迅速普及。两年时间，上市设备数量从3.6万台增加到2018年的7万台，市场规模也随之扩大。达到13.9亿元。但在经历了最初的爆发期之后，随着理性的逐渐回归，迷你KTV市场也走向了冷静期。

“其实主要是迷你KTV对消费者来说没有什么新意。” 在刘先生看来，迷你KTV诞生之时，消费者还从未见过这种可以在亭子里唱歌的设备，而亭子大多放在商圈、饭店、电影院周边，随时可以唱歌只要你在等待或休息，这让消费者感觉更新鲜。不过，由于提供的服务主要是唱歌，新鲜感很快就会消失。很多站点选择的位置除了进入者多外，并不具备优势。结果，人气过去之后，生意就急速下滑。

此外，数字文创智库研究员李杰认为，迷你KTV在新鲜感消退的同时，也面临着其他新娱乐产品的冲击。仅在线下，就有各种高人气的盲盒机。近年来，卷土重来的娃娃机，再加上其他可短时间体验的VR项目，分散了消费者的注意力。

这一点也得到了从事迷你KTV、娃娃机等设备租赁业务的周先生的认可。据周先生介绍，2017年是迷你KTV最火的时期，但从2019年开始，前来​​咨询迷你KTV设备租赁的人数逐渐减少。

想跳出商圈，突破消费场景

尽管面临内外部挑战，一些进入者并没有放弃迷你KTV，试图突破现有局限，挖掘新的发展空间。

北京商报记者注意到，迷你KTV不再仅仅针对商圈、餐饮等消费场景，还将目光延伸至企事业单位。此外，一些迷你KTV亭内还设置了相关广告，打出了“企事业单位免费铺设唱歌机”的标语。

“之前，商圈是迷你KTV布局的第一梯队选择，主打移动消费群体，以及购物和就餐之间的碎片化时间。但随着大部分优势区域都被占据，再坚持这个，你要承担更大的风险。” 刘总表示，企事业单位也有一定数量的人员，选择在这里布局的运营商可能希望与那些努力改善员工工作环境的单位合作，从而拓展他们的消费场景。

在服务内容和社区联动方面，迷你KTV也在做更多的布局，除了基本的唱歌和录音服务外，迷你KTV目前还提供相关的定制服务。以 Sing为例，该品牌迷你KTV在官方微信中开设了“定制彩蛋”栏目。消费者通过微信公众号上传图片、输入文字后，即可通过扫码盒机邀请好友一起唱歌观看。转到之前自定义的屏幕。

明确功能点，满足市场需求

迷你KTV能否找到更大的发展空间？在业内人士看来，市场对迷你KTV的需求依然存在，关键在于能否准确找到产品的核心功能点来满足市场需求。

消费者宋女士表示，如果真的想唱歌，她会选择迷你KTV，但在平时，相对于其他消费形式，迷你KTV目前并不是首选。“首先，因为迷你KTV的空间有限，如果和很多朋友一起去旅游，无法一起体验，其次，碎片化时间可以体验的项目很多ktv推广广告词，尤其是在商圈，光是逛逛时间就过去了。”

李杰认为，从整体上看，无论是传统KTV还是迷你KTV，都面临着来自各方面的市场挑战，但仍有消费者去迷你KTV体验，证明了这款产品的存在价值。并且从消费者的反馈中可以看出，由于迷你KTV的实际空间等条件，消费者同时体验的人数是有限制的，但也可以颠倒布局。“能够在有限的空间内体验，多为恋人、挚友等相对亲密的关系，可以围绕情感连接点开展更多服务，加强线上线下联动，满足消费者更深层次的消费需求和情感需求。” 李杰说道。

北京商报记者 郑锐