微信是一个半封闭的圈子。 不管内容有多好，一定要让外部观众看到并关注你。 随着操作过程中内容和定位已经明确，文章二次传播裂变需求点的能量就会得到释放。

传播领域有一个理论“社交货币”。 同时，这一理论还有一个阴暗面，即“大众心理学”中的“嫉妒”。

我下面说的一切可能都是错的......

社交货币的解释是：

简单来说，社交货币就是利用人们愿意与他人分享的特征来塑造自己的产品或想法，从而达到口碑传播的目的。 ——百度知道

自我分享的品质遍布我们的生活。 我们与朋友分享买的新衣服，并告诉家人我们在报纸上提供了这条新闻。 这些分享我们的想法、观点和经验的意愿构成了社交媒体和社交网络流行的基础。

人们在博客上谈论他们喜欢什么，告诉别人他们午餐喜欢吃什么，甚至记录对当局的轻微抱怨。 据目前的观察人士称，当今沉迷于社交网络的人们似乎无法停止他们的分享行为，包括分享他们的想法、热爱和需要。

你也可以忽略上面的定义（因为它有点极端）。 《疯狂谣言》中社交货币的定义可以让你更容易、更全面地理解：

就像人们使用货币购买商品或服务一样，使用社交货币可以给家人、朋友和同事带来更有利的评价和更积极的印象。

既然我们考虑的是微信文章的社交货币概念，那么我们先抛开其他的事情，先不看朋友圈里的自拍照，还有高高的意境和写的金句。 我们来讨论一下你转发的文章的核心逻辑。 （这里抛开品牌，只说我的个人公众号）

核心逻辑其实是一样的，根据社交货币的定义，它是用来同时从家人、朋友那里购买更多好评和更正面的形象。 在你的朋友圈中获得社交货币的体现就是你​​得到的评论。

评估社会货币价值的六个维度：

归属感

交流讨论

实用价值

宣传

信息知识

鉴别

让我们举一个简单的例子：

分享和转发本身就是人类的一种自然愿望。 人需要社交，社交的核心除了人之外还需要内容。 这时候，如果你创造内容，帮助他社交，就相当于创造了社交货币。

转发有两种好处。 这两种好处的本质是完全不同的底层逻辑。 一类利益是真实的，如金钱、产品、实物，但是被动的。 另一种好处是“社交货币”，虚拟但活跃。

想象一下，你有一个朋友，一个非常厉害的专家，无缘无故地和你关系很好，邀请你参加他的付费线下讲座。 讲座中，专家分享了一个ppt，里面有一句金句：“我对你这么好，只是你不知道”。 你看我的时候，这金句不是指的就是我吗？ 您自己会找到合适的地点，当然您也可以拍照并与您的朋友分享！ “我对你这么好，你却不知道。”

底层逻辑是用六个维度来评估社交货币的价值做加减法。

是不是上面提到的这个栗子：归属感+倡导+认同？

下面是一个结论：社会货币的六个维度几乎都可以被自己感知并遵循。

例如，当您阅读本文时，您会感知社交货币的六个维度中的几个维度。 然后转发到你的朋友圈。 这是我见过的对社会货币理论理解最透彻的文章。

上面只是一个例子，你不会实际转发。

上面我提到了流行心理学阴暗面的一个观点：“嫉妒”。

举个简单的栗子来结束，我们用上面的例子来说明这一点。 你有一个朋友，他是一位非常强大的专家。 他无缘无故和你关系很好，邀请你参加他的付费线下讲座。 讲座中，专家分享了微信自媒体未来五年要做的事情。 一份可以将业务绩效提升10倍的Word文档。 简单深入地介绍了每个环节的玩法以及玩法……你会保密吗？

本文的核心是定位问题。 由于这个问题没有讲得很透彻，所以还需要另外一篇文章来把定位讲清楚。 干货本质上属于小圈子，不利于传播。 在这里，您可以使用新列表查看所有具有数十万阅读量的单篇文章及其属性。 相信我，看完之后你会有新的感悟。

你应该知道，让老用户二次分享有多么强大！ 不仅仅是带来曝光度和流量。 另一个影响是更快地达到信任水平。 您不需要做更多的工作来开发用户。 分享的自然属性是信任。

这里举个简单的栗子，相信你就能明白。 当你的朋友圈里的朋友分享一篇文章时。 这里的文案是这样写的：这是一篇将二次传播解释得比较透彻的文章，值得每一个互联网人阅读。 这里已经排除了很多因素，比如你的文章是鸡汤文章、流量文章还是实用文章。

这里下次我们会详细讲一下各种文章的构成，最终构成了你微信的属性。 不同的文章构成有不同的盈利模式和诉求点。

在这种情况下，如果标题或推荐引起了你的兴趣，自然就会被信任。 这位朋友原本是这个圈子里比较要好的朋友。

当然，这里不包括文章标题和内容布局。 流量进来之后，一定要有系统的策略，否则读完“流量”，就真的变成了流量节点，达不到用户和粉丝的程度。 你的文章再好，也不会被保留。

我和一位在运维领域非常有知识的作者谈论过这个话题，我同意他的观点。 无论是营销还是运营，都是一项系统工作，而不是某个节点的成败。

当然，目前很多人只是用理论让你觉得这是好而不是坏。 但实际上，焦点已经转移，没有大局观。

我经常问面试新媒体运营者的人，你所说的新媒体运营是什么意思？ 通常他们无法回答。 每个人都有自己的理解。 因为目前市场整体认知不是很准确，我认为写好文章、推广公众号就是运营，但事实并非如此。 运营更多的是整体控制。

运营首先要做的就是做好各个岗位当前的工作，比如剪辑、推广、策划等。 然后你将有机会了解工作类型的交集、其他职位如何执行以及用户在该阶段的想法。 这是一个让你大局观的体验。

谈论一个问题往往会延伸到几个知识点，因为运营本身就是一个比较广泛的角色。 文章能否带来价值并不重要。 关键是不要把你带进沟里。 你花了时间学习，但最终却误导了你。 这种试错的时间成本是最高的。

回到今天的主题二次传播的几个要点：

我们今天要讲的不涉及技术层面的沟通，也不涉及利益层面的沟通。 这方面的核心无非就是一件事：分享出来我能得到什么，看到的人能得到什么？

我不会详细介绍技术方面的内容，但会给您一个例子。 2016年初，我给几个商家做了几次活动，技术比较新。 如果你从事过这个行业的话，应该知道它是一个微信积分分享的插件。

原理也是基于这个核心点。 分享这张海报可以获得多少积分，分享你的海报中的粉色海报可以获得多少积分。 当然，这里的海报设计更吸引人。 后来进来的用户也会积极参与本次活动。 哪些积分可以兑换礼物。 你用这个核心观点来看，市场上常见的一些技术驱动的利益传播都是基于这个。

今天我主要讲的是从人的层面解释二次沟通的几个核心点。 当然，上述利润驱动因素也与人层面的“利益”有关。 根据产品的属性，“利润”驱动因素具有不同的值。 比如说，如果我卖的是大众消费品，受众群体很广，那么这个利润驱动力就非常有价值。

提出社交货币价值的六个维度

归属感

交流讨论

实用价值

宣传

信息知识

鉴别

所有的主动分享都是基于这六个维度。

我们根据不同的维度进行组合和排列。

第一个例子：很多时候我们的朋友会读一些实用的文章，比如：读完这些之后，我发现猕猴桃可以这么优雅的吃法。 标题可能不同，但核心意思是，本文表达的一些观点是对我们日常生活中没有意识到的问题的解释。 原来我们以前的处理方法是如此的不科学。

第二个例子：每个人通常都会或多或少地进行社交活动。 在社交互动中，他们很少谈论知识点，而是更多地谈论观点和事件。 比如之前，一篇文章在微信朋友圈疯传。 这只是对武汉事件的社会解读。 看完之后，似乎确实如此。 当其他人谈论这件事时，你常常会分享这样的观点。 。

第三个例子：这个观点经常用在两个层面，粉丝活跃度和二次传播。 这个在社区也玩得很多，比如打卡活动。 当你签到一个活动时，往往可以广泛传播，但这里有一个前提条件，那就是加入你签到的社区或活动。

核心是身份识别。 举个最简单的例子，我目前在湖畔大学读书，马云安排了一个为期7天的打卡活动。 你常常会主动分享。 这个圆圈是我身份、荣誉感和归属感的象征。 同时，也会展现我的意志力。 不就是7天每天看一本书吗？ 我可以做这个。

这里就不一一举例了，有很多！ 这里有一个标尺供您搜索热门文章。 排名第一的文章满足以下沟通点。

传播的统治者：社交货币、激励、情感、宣传、实用价值=传播

让我们看看您的文章有多少传播点！

文章具备二次传播的所有裂变要求，也满足传播尺。 传播尺五要素：社交货币、激励、情感、宣传、实用价值=传播。 }

抛开对传播本质的实际讨论，以下是传播的核心理论：

所有影响用户感知的渠道和个体都可以定义为“传播”节点。

传播学中传播的定义有五个层次，传播类型、传播方式、传播者、传播媒介、传播材料和内容。

沟通的类型之一是人与人之间的沟通。 在传统的互联网时代，人与人之间的沟通并不是那么顺畅。 移动互联网时代，随着社交工具的便利和4G网络等基础设施的完善，人与人之间的交流被激活和放大。

这样，信息流动变得更快，信息流动在个体之间产生信息振荡，涟漪产生另一层面的影响。 这可能很难理解，那么我们用一个很简单的角度来把这个问题说清楚：“移动互联网的普及和二次传播能够影响受众与受众之间对‘产品’的认知。”

互联网通讯分为两个阶段

传统互联网通讯

移动互联网通讯

为什么传统通信不包含在这个系统中？ 因为这不属于今天文章的核心范围。 当然，不可否认的是，传统传播中有很多有效的方法。 下次有机会我会和大家分享这个秘密。 今天我们将重点讨论为什么互联网通信在这个系统中不包括传统通信，因为这不在今天文章的核心范围之内。 当然，不可否认的是，传统传播中有很多有效的方法。 下次有机会我会和大家分享这个秘密。 今天我们聚焦互联网，只在互联网上传播。

1、在传统的互联网传播中，用户之间的交流非常弱，这导致很多人相信都是这样的形式。 在传统的互联网传播中，用户与用户之间的传播所占的比例可以忽略不计。 从企业到媒体再到用户，几乎所有人都是单向的。 这就是为什么许多灰色产业能够在这个阶段蓬勃发展。 原因只有一个：“信息相对不对称”。 只要你的渠道足够多、够广，你能影响的用户就越多。

2、在移动互联网传播中，用户之间的交流非常强烈。 信息不再单向存在。 用户、渠道、企业都是信息中的节点，相互影响。 这就是为什么许多人建议消费者控制产品开发。 这是因为信息的双向交互。

也正是因为微信的半封闭性，才需要外部流量进入。

流量分为主动流量和被动流量。 无论是主动还是被动，你最终都可以将其引导为被动流量。 明白了这一点，你就不会缺流量了。

说完理论，我们再来谈谈实践。 避免成为一个理论家，只说废话。

我们先看流量来源：

外部流量来源（部分）

1.聊天类

QQ、QQ群、沫沫、嘎嘎、拍拍、麦麦、大姐、老板直招

2.音频类

喜马拉雅FM、蜻蜓FM、腾讯视频

3.论坛类别

百度贴吧、天涯论坛、华盛论坛、网易论坛、新浪论坛、搜狐社区、腾讯论坛、拍带网、凯迪社区、淘宝论坛、拍拍论坛、站长论坛、A5论坛、站帮网。

4.博客类别

新浪博客、网易博客、搜狐博客、和讯博客、天涯博客、博客中国、博客巴士、奇博网、博客网、中金博客、卢松松博客、月光博客、点点网。

5. 科技网站

艾瑞咨询、雷锋网、虎嗅、钛媒体、速图、36氪、i黑马。

6. 图书馆类别

百度文库、Docin、道客巴巴、IT68文库、完整文库。

6、自媒体平台

微信公众号、今日头条、搜狐自媒体、360自媒体、网易自媒体、百度百家、一点资讯、简书、UC账号。

7.社交平台

QQ空间、人人网、开心网、豆瓣、新浪微博、腾讯微博。

8.行业分类网站

根据自己的定位，寻找行业分类信息网站（这里就不一一列举了）

知道了上面的流量来源之后，剩下的就是方法了。

我只提供方法，但不提供灵丹妙药。 下面给大家举两个促销方法的例子：

QQ群游戏玩法

QQ群是目标群体最集中的地方

最残酷的集体打法——

稍微精致一点的跟团玩法——

第一步也是：进群

进群后，不要急于批量添加好友。 先和自己熟悉的人聊天，然后收集群里群友的问题，制作教程，上传到群里分享； 或者发布到公众号然后转发到群里。 “为团员解决问题”是吸引粉丝的噱头。

最全面的组队玩法——

高端的方法是：一次性加入两个或多个小号组成一组，一个负责唱歌，一个负责和声，一唱一和声，然后用上面两种方法想办法吸引注意力。微信。

视频网站

全网三大流量聚集地：音乐、游戏、视频。

下载与您行业相关的视频，PS到您的微信或QQ上，或者隐藏您的微信或QQ帐号的声音，然后更改标题并重新上传。

如果你足够漂亮或者足够怪异，就将你的短视频发送到秒拍、美拍、小卡秀、映客、花椒、斗鱼吧。 也许现场直播对您来说就足够了。

上面介绍的两种方法都是经过我自己测试过的推广过程中真实有效的方法。 围绕您的产品扩展、选择渠道并改变方法。 完成10万流量后，这只是一个开始。