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“春风送爽马蹄，一日尽览长安花”。 这对于莫莫现在的处境来说再恰当不过了。

自从踏上直播热潮以来，沫沫就一直在不断前行。 此前，陌陌公布了喜人的年度财报数据，而本月初，陌陌股价一路飙升，一举突破70亿。

在财力滚滚而来的同时，陌陌也开始了新一轮的广告投放。 近日，小红在优酷看电视剧时，发现优酷广告被陌陌轰炸。 每集她都能看到“视频认识我，陌陌视频社交”的标语。

视频社交就在陌陌

2017年4月14日，陌陌发布全新系列创意广告“视频认识我”。 同时，在北京、上海、广州等城市的公交车、地铁等公共场所开展大规模宣传。 该系列包括4个商业电视广告+52个平面广告。

其中，四则电视广告中的女孩在舞池里嬉戏、男子与朋友打赌跳海、女孩没能做出帝王蟹、以及三个女孩在购物时做鬼脸。

平面广告上多是“周一早上刷牙有使命感，用视频来认识我”、“今天我被播放了26.2万次，用视频来认识我”等大幅海报，上面写着幽默的文字。认识我”。 突出“视频认识我”主题。

通过一系列有趣、欢乐的生活片段，让观众想起自己的日常生活，让观众感到亲切和舒服。 通过视频+模式，展示、分享、记录生活，加深社交互动。 这个概念很好地诠释了陌陌最新的口号：“视频社交在陌陌”。

就在广告投放前不久，陌陌已经更换了新的Logo。 从以前的单色简约、四四方方的蓝白Momo，演变成了色彩缤纷、层次分明的三色Momo。

对外，陌陌改变了品牌Logo形象，并推出了新的广告。 在内部，陌陌本身也增加了类似于移动端百度贴吧、天涯社区的圈子功能。 社区网页版也正在内测中，即将开放。 。

2016年，陌陌进军直播行业并成功试水。 作为像奔驰这样后来者却是黑马的它，远远走在了行业的前列。 此前发布的Q4数据显示，陌陌的用户规模和日活跃用户同比增长10%。 平台关系达成率同比增长48%，月活跃用户达到历史新高8110万，直播用户占比23%。

2017年，当直播红利逐渐减少、行业逐渐走弱的时候，人们普遍认为下一个热点或趋势是短视频。 目前，不少平台已经开始布局短视频策略。 此刻，陌陌推出“视频社交就在陌陌”卡无疑是顺势而为。

唐嫣此前在回应外界质疑时表示，风暴在等它，“风暴不是在等它，而是在追它”。 2016年，陌陌抓住了直播潮流，打出了一张起死回生的好牌。 现在看来，陌陌还要继续追逐下一个趋势：视频，并给它贴上社交标签。

4年5个广告

事实上，从2013年至今的4年多时间里，陌陌一共投放了5个广告，而每一个广告的背后，都代表着陌陌的一次品牌升级和战略规划。

2013年，发布广告视频《我是三分之一的陌陌》。 五位不同身份、不同年龄的人首次以内心独白的形式向公众展示了沫沫。 他们通过广告片表达了陌陌是一个求同存异、放飞个性的地方。 在这里，每个人都是陌陌独一无二的一部分。

此举为陌陌早期带来了巨大的人气和大量的流量。 但在发展过程中，由于用户数量众多，出现了“预约”的趋势。 从此，Momo就被贴上了“勾搭神器”的标签。 所谓福祸相依，各有得失。

2014年，推出《你身边总有新奇》。 该广告荣获2014年最佳品牌建设案例评选，片中非专业的旁白以真情和言辞的形式揭示了莫莫作为陌生人的社交互动。 我们的初衷和愿景是让每个人都能找到自己的位置。

尽管这部电影获得了年度奖项，但它的评价褒贬不一，并且在网上长期受到支持者和批评者的争论。

听沫派认为，这则视频广告创意独特、表达新颖，并认为公众应该正视沫沫的社会定位。 反沫沫派则认为叙事怪异、内容单薄、做作恶心，并称沫沫应该是自己的“勾搭神器”。

肖红听完后，只觉得旁白的语气有些不耐烦和无力，尤其是最后一句：“就这样活着吧”，听上去有点绝望。

2015年，与著名作家、导演贾樟柯合作电影《贾樟柯，你去约会吗？》，以漂泊在异乡、在外打拼的年轻人的视角凸显“孤独”。 。 每个场景只有一句台词：“陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。”

言外之意是，大量孤独的人因为陌生而聚集在陌陌。 他们来到陌陌交朋友，不再需要一个人吃饭、唱歌、打车。 与以往相比，这部广告片还注重情感，聚焦年轻人普遍存在的“孤独感”，引起年轻人的共鸣和回应。

2016年，拍摄了另一部商业片《做动物》，以“向动物学习”的理念宣扬自我释放、回归简单，含蓄地再次强调了陌陌交友、社交的定位。

这则广告最大的成功之处在于，在此之前，还没有社交广告以动物为主题。 以往的社交广告主题基本都是以人为中心，陌陌将人类的特征与动物的特征进行了比较。 让人感觉眼前一亮。

并且，最重要的是，这则广告的结尾还“顺便”提到了新陌陌直播。

广告变迁：陌陌的转型之路

每个企业在从弱小到发展、成长的过程中都面临着转型问题。 有的公司成功转型，有的公司则失败甚至消失。 从陌陌这几年广告的变化，我们也可以一窥陌陌的转型之路。

2011年陌陌成立时，其定位是基于位置的陌生人社交，其愿景是促进移动互联网上人与人之间的沟通和互动。 不过，尽管当时互联网的发展方兴未艾，但移动智能还不是红海。

2012年开始，随着移动3、4G的普及和移动互联网时代的到来，APP移动应用“宇宙爆发”，陌陌加速发展。 及时，2013年第一支广告“我是陌陌的一部分”出现了。 ，迅速吸引了大量用户和粉丝。

在收获利益的同时，也带来了名气。 不过，这个名气确实让莫莫很头疼。 有多少人用沫沫的名字来勾搭。 长期以来，陌陌被称为“勾搭神器”。 传播到世界各地。

后来的《我身边总有新奇的东西》《贾樟柯，你想约会吗？》，沫沫一直强调和朋友的社交而不是“那种约会”，并通过推出“到2014年的“店”模式、2015年的直播功能（当时仅开放音乐互动和明星直播）强化娱乐社交化，试图淡化大众的固有印象。

2016年，《做动物》广告虽然依然强调社交，但终于加入了直播的新元素，正式开启社交+直播模式，逐渐从单一社交过渡到社交+泛社交的综合平台。娱乐。

陌陌发布的2015年至2016年财报显示，在陌陌开始直播之前，第四季度净利润最高不超过1200万美元，平均在600万美元左右。 2016年涉足直播行业后，可以说是起死回生了。 逐月线性上升，最低季度比2015年最高季度多了90万美元，Q4财报净利润达到9150万美元。

通过涉足直播，陌陌拓展了业务链。 除了和陌生人社交之外，现在也有了直播，而且这个直播也赚了不少钱，让沫沫和很多主播都赚到了钱。 这是明确而有力的证据。

过去，公众普遍的心态是一提到沫沫就会闷闷不乐。 谈起沫沫，他们会说：你说的勾搭工具简直就像过马路的老鼠，大家都在喊。 使用Momo的用户也感到羞耻。 打开门，藏起来，可现在，直播却断了。 原来，陌陌不仅是预约，还通过直播赚钱，极大地改变了人们的观念。

还允许使用陌陌的用户公开向公众披露，甚至推荐给自己的亲朋好友，这在一定程度上可以增加更多的用户积累和粘性。

再加上最近的“视频社交上陌陌”，不仅追随短视频，满足自身战略的需要，也是陌陌不断正名，通过铺天盖地的“轰炸”广告加强娱乐+友情+社交利益观念逐渐弱化了“约会”的负面形象。

视频社交在陌陌，不是约会在陌陌。 事实上，每个公司，无论大小，都有其最初的梦想和愿望。 只有不忘初心，才能取得成功。

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