圣诞节期间，各种圣诞产品和圣诞活动备受瞩目，抓住了年轻消费者的眼球。 面对这群追求新鲜的消费者，高露洁携手推出“圣诞闪耀限量版牙膏”，传递冬日温暖与惊喜！

圣诞节是一个多彩、温馨、欢乐的冬季节日。 当前，后疫情时代的消费者对消费行为提出了更新的需求。 他们不仅需要获得产品，还需要温暖、乐观的情感体验。

圣诞牙膏因其独特的膏体和良好的功效，成为高露洁在这个节日期间最畅销的产品。 连续两年不断创新，受到大量消费者的喜爱。 2022年，我们创新并以此为契机，决定推出“暖冬计划”，为消费者带来这个冬天温暖的购物体验。

我们在连续两年的包装视觉基础上，多角度思考如何形成更有特色的新视觉风格，让消费者在琳琅满目的产品中记住我们。

▲ 设计团队的创意稿。

从那时起，我们开始传播我们的创造力。 圣诞节的传统元素往往是最容易被大家记住的。 我们放弃了这个想法，选择了冬季最具代表性、与消费者互动性最强的“雪人”形象。 作为设计的主要元素，我们希望消费者第一眼看到产品时就能感受到亲切感。

经过多轮迭代更新，产品终于在12月正式发布。

▲ 包装迭代的变化。

正如市场上常见的那样，传统牙膏包装的视觉风格往往比较笨重。 产品功效通过材料的堆叠和醒目的文字来表达。 不同品牌之间的差异很微妙，很难在市场上脱颖而出。 近年来，消费群体不断发生变化，年轻人成为消费力中不可小觑的力量。 人们的物质生活得到满足后，随之而来的是更高层次的精神审美需求。

我们使用包装来讲述故事并通过艺术插图传达信息。 年轻化的视觉风格不仅仅是炫酷，而是形成个性化的记忆点，让消费者在众多的产品中“多看你一眼”。

IP形象通过品牌基因的表达来传达品牌文化和价值。 好的IP元素具有强大的魅力来吸引消费者。 圆圆可爱的雪人是冬天里的小精灵。 我们把雪人的形象变成了我们在热闹的圣诞气氛中玩耍。 我们用小雪人天真可爱的形象，触动消费者的冬季幻想，在圣诞树最亮的星光下幸福快乐。 滑冰，从而拉近品牌与用户的距离，增强产品亲和力。

▲ 雪人IP的细化过程。

包装的结构和工艺逐渐成为品牌包装的核心亮点。 巧妙的材料和包装结构可以创造品牌差异化，在市场竞争中吸引消费者的注意力。 我们用毛绒材质传达“温馨圣诞”的主题，同时增强消费者的五感体验，与传统牙膏包装形成鲜明对比，从而打造品牌独特性。

“我发誓平安夜不睡觉。我想在屋顶上听到驯鹿的奔跑舞蹈，在烟囱根部与圣诞老人握手。”

——《圣诞回忆》。

这个圣诞节，愿你温馨顺利地度过。 世界上没有圣诞老人。 所有的惊喜和浪漫都来自于爱你的人。 我们将为每一位消费者带来专属的圣诞礼物。

服务客户：高露洁

上市时间：2022年12月

服务类别：主题策划及包装设计

包装设计：Leah Doris

表达设计：Doris

推文作者：Leah

产品造型：布鲁斯

场景渲染：Lucas Alice LeeLi

项目管理：迪伦·乔莫